當(dāng)今中國地方電視臺,其產(chǎn)能小、區(qū)域性、差異化的特點(diǎn),決定了在市場大海中抗擊力不強(qiáng)。中央和省級電視臺憑借雄厚的政策、資金和人才實力,把數(shù)量眾多、單一不強(qiáng)的地方臺擠到了一隅,生存空間格外狹窄。在這樣的背景下,地方電視臺如何認(rèn)識事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的雙重屬性,把產(chǎn)業(yè)經(jīng)營放在一個重要的位置上,進(jìn)一步深化改革,激發(fā)活力,突破藩籬,是擺在每個地方電視臺面前的一大課題。 

【文章來源】：西部廣播電視. 2020,(15)

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【部分圖文】：

2015—2017年各頻道組收視同期對比(數(shù)據(jù)來源:CSM 71城)

2015—2017年各頻道組收視份額變化

與傳統(tǒng)電視傳媒相比,其他傳統(tǒng)媒體如報紙等較早地進(jìn)行了適應(yīng)市場的改革,如成立集團(tuán)、進(jìn)行上市融資等。在這個意義上,相比于電視傳媒的廣告經(jīng)營,報紙等傳統(tǒng)媒體擁有更好的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展態(tài)勢。圖3顯示,在不同媒體投放類型中,電視一枝獨(dú)秀,占據(jù)絕對比重,連續(xù)四年遙遙領(lǐng)先。但就總體趨勢來看,電視媒體廣告花費(fèi)所占比重有所下降,電臺和傳統(tǒng)戶外的刊例花費(fèi)所占比例有所增長。4.2.5 經(jīng)濟(jì)鏈上的反映

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]關(guān)于基層電視臺廣告經(jīng)營的幾點(diǎn)思考[J]. 寇宗榮.  西部廣播電視. 2017(21)
[2]以創(chuàng)新突破發(fā)展瓶頸——淺談地方電視臺的創(chuàng)新途徑[J]. 劉鑫.  傳播力研究. 2017(10)
[3]城市電視臺廣告經(jīng)營與管理探析[J]. 王世勇.  傳播力研究. 2017(09)
[4]地方電視臺媒體融合發(fā)展路徑探索[J]. 李文均,劉毅.  新聞研究導(dǎo)刊. 2015(20)
[5]地方電視臺的品牌定位與特色發(fā)展[J]. 李育林,孫鵬飛.  新聞愛好者. 2011(24)



本文編號：2971903