新媒體環(huán)境下企業(yè)的公益?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2021-01-08 10:03
我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,我國(guó)企業(yè)必須全面提升競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅要求企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)等硬件方面加大投入力度,同時(shí)更需要著眼于軟實(shí)力建設(shè),例如積極履行社會(huì)責(zé)任,加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè),樹立良好的企業(yè)形象等。一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景的企業(yè)應(yīng)該具備長(zhǎng)期獲利的能力,而長(zhǎng)期獲利的能力是基于良好的企業(yè)形象和社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的持續(xù)認(rèn)知,然而認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任,積極參與公益事業(yè)建設(shè)是獲取公眾認(rèn)知的重要途徑,與此同時(shí)還能塑造良好的企業(yè)任形象,提高企業(yè)美譽(yù)度和消費(fèi)者黏度。為企業(yè)謀取長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的機(jī)會(huì)。企業(yè)開展公益活動(dòng)的同時(shí)也在進(jìn)行著公益?zhèn)鞑?企業(yè)如何利用公益活動(dòng)并通過傳播更好的將其形象、品牌、文化向大眾推廣,是企業(yè)需思考的問題。2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略,推動(dòng)著社會(huì)各領(lǐng)域的發(fā)展更迭。新的環(huán)境變革創(chuàng)造出新的傳播模式,為企業(yè)公益?zhèn)鞑硇侣窂健Ｆ髽I(yè)開展公益活動(dòng)是履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn),通過公益活動(dòng)傳播推廣增加企業(yè)品牌曝光度,以此建立負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象。同時(shí),在一定程度上能扶貧救濟(jì)緩和社會(huì)矛盾,為全面建成小康社會(huì)助力。本文從傳播學(xué)角度出發(fā),以企業(yè)形象建設(shè)為思考,思考新媒體環(huán)境下企業(yè)如何...
【文章來源】：海南師范大學(xué)海南省
【文章頁數(shù)】：44 頁
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
一 研究背景
二 研究目的
三 研究?jī)r(jià)值
（一）高效準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)既定的傳播目標(biāo)
（二）積極推動(dòng)企業(yè)形象建設(shè)
四 研究現(xiàn)狀
五 研究方法
第一章 新媒體環(huán)境下企業(yè)的公益?zhèn)鞑ツ繕?biāo)策略
一 受眾目標(biāo)
（一）提升企業(yè)好感度,樹立信任感
（二）將受眾轉(zhuǎn)移為潛在消費(fèi)者
二 品牌目標(biāo)
（一）品牌推廣,提升市場(chǎng)占有率
（二）品牌差異化競(jìng)爭(zhēng),提高競(jìng)爭(zhēng)力
三 社會(huì)目標(biāo)
（一）救濟(jì)扶貧體現(xiàn)社會(huì)關(guān)愛
（二）豐富社會(huì)文化多樣發(fā)展
第二章 新媒體環(huán)境下企業(yè)的公益?zhèn)鞑ザㄎ徊呗?br> 一 以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為基礎(chǔ)
（一）提升與企業(yè)品牌內(nèi)涵關(guān)聯(lián)度
（二）始終建立在目標(biāo)消費(fèi)群體之上
二 以履行社會(huì)責(zé)任為擔(dān)當(dāng)
（一）加強(qiáng)與企業(yè)自身社會(huì)責(zé)任相匹配
（二）維持良好的公共關(guān)系
第三章 新體環(huán)境下企業(yè)的公益?zhèn)鞑デ啦呗?br> 一 線上多種表現(xiàn)形式,線下活動(dòng)相互推進(jìn)
（一）“游戲+公益”提升受眾興趣
（二）朋友圈H5傳播,視覺新體驗(yàn)
二 多媒體聯(lián)合互動(dòng),整合媒介傳播效果
（一）新媒體平臺(tái)中,主流媒體與自媒體互動(dòng)
（二）整合新傳媒體資源,全方位立體化傳播小
三 跨界合作,新媒體傳播助力
（一）積極探索多領(lǐng)域協(xié)作,擴(kuò)大傳播面
（二）多技術(shù)支持,創(chuàng)新傳播形式
第四章 新媒體環(huán)境下企業(yè)的公益?zhèn)鞑?zhí)行維持策略
一 公益活動(dòng)開展前的媒介策劃
（一）注重網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置藝術(shù),合理引導(dǎo)受眾關(guān)注
（二）發(fā)揮新媒體意見領(lǐng)袖作用,開展社會(huì)動(dòng)員
二 公益活動(dòng)開展中的媒介執(zhí)行
（一）發(fā)揮新媒體互動(dòng)機(jī)制,調(diào)動(dòng)用戶參與度
（二）注重新媒體信息反饋,公益成果及時(shí)發(fā)布
三 公益活動(dòng)后續(xù)的媒介維持
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
附件
【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境中的民俗文化傳播策略探究[J]. 羅琪. 智庫時(shí)代. 2019(14)
[2]新媒體環(huán)境下高校體育文化傳播分析[J]. 蘇展. 中外企業(yè)家. 2019(07)
[3]嶺南文化的新媒體傳播策略[J]. 瀟瀟. 戲劇之家. 2019(09)
[4]新媒體環(huán)境下民間公益組織的傳播策略——以“諸暨愛心螞蟻”為例[J]. 吳穎. 青年記者. 2019(05)
[5]微媒體平臺(tái)的品牌故事化傳播策略[J]. 丁光梅. 國(guó)際公關(guān). 2018(05)
[6]對(duì)新媒體環(huán)境下“議程設(shè)置”理論的再思考[J]. 肖霞. 藝術(shù)科技. 2018(10)
[7]社交媒體平臺(tái)下公益?zhèn)鞑サ睦Ь撑c突圍[J]. 興晨. 視聽. 2018(10)
[8]新媒體環(huán)境下我國(guó)公益廣告媒體利用策略研究[J]. 趙炯星. 中國(guó)報(bào)業(yè). 2018(18)
[9]公益創(chuàng)業(yè)促進(jìn)跨界大融合:社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展新變革[J]. 袁鋒. 中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2018(04)
[10]新媒體環(huán)境下旅游公共關(guān)系傳播策略[J]. 司亞靜. 經(jīng)貿(mào)實(shí)踐. 2017(24)
碩士論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)社群媒體的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 萬晨風(fēng).長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 2018
[2]環(huán)保類微公益活動(dòng)傳播研究[D]. 王瑩.陜西師范大學(xué) 2018
[3]社交媒體時(shí)代公益組織微信傳播研究[D]. 謝金鈿.華南理工大學(xué) 2018
[4]互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的公益?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D]. 李夢(mèng)圓.湖北大學(xué) 2018
[5]微信公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與效果研究[D]. 李美玲.鄭州大學(xué) 2017
[6]社交媒體時(shí)代體驗(yàn)式公益活動(dòng)傳播研究[D]. 陳紅艷.湖南大學(xué) 2016
[7]從公益事業(yè)角度探究互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的構(gòu)建策略[D]. 張美玉.遼寧師范大學(xué) 2016
[8]數(shù)字媒體語境下的公益影像應(yīng)用研究[D]. 劉純?nèi)?南昌大學(xué) 2015
[9]消費(fèi)者感知的企業(yè)公益活動(dòng)與購買意向關(guān)系的研究[D]. 陳宇濤.上海交通大學(xué) 2009
本文編號(hào)：2964399
本文鏈接：http://sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/2964399.html
【文章來源】：海南師范大學(xué)海南省
【文章頁數(shù)】：44 頁
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
一 研究背景
二 研究目的
三 研究?jī)r(jià)值
（一）高效準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)既定的傳播目標(biāo)
（二）積極推動(dòng)企業(yè)形象建設(shè)
四 研究現(xiàn)狀
五 研究方法
第一章 新媒體環(huán)境下企業(yè)的公益?zhèn)鞑ツ繕?biāo)策略
一 受眾目標(biāo)
（一）提升企業(yè)好感度,樹立信任感
（二）將受眾轉(zhuǎn)移為潛在消費(fèi)者
二 品牌目標(biāo)
（一）品牌推廣,提升市場(chǎng)占有率
（二）品牌差異化競(jìng)爭(zhēng),提高競(jìng)爭(zhēng)力
三 社會(huì)目標(biāo)
（一）救濟(jì)扶貧體現(xiàn)社會(huì)關(guān)愛
（二）豐富社會(huì)文化多樣發(fā)展
第二章 新媒體環(huán)境下企業(yè)的公益?zhèn)鞑ザㄎ徊呗?br> 一 以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為基礎(chǔ)
（一）提升與企業(yè)品牌內(nèi)涵關(guān)聯(lián)度
（二）始終建立在目標(biāo)消費(fèi)群體之上
二 以履行社會(huì)責(zé)任為擔(dān)當(dāng)
（一）加強(qiáng)與企業(yè)自身社會(huì)責(zé)任相匹配
（二）維持良好的公共關(guān)系
第三章 新體環(huán)境下企業(yè)的公益?zhèn)鞑デ啦呗?br> 一 線上多種表現(xiàn)形式,線下活動(dòng)相互推進(jìn)
（一）“游戲+公益”提升受眾興趣
（二）朋友圈H5傳播,視覺新體驗(yàn)
二 多媒體聯(lián)合互動(dòng),整合媒介傳播效果
（一）新媒體平臺(tái)中,主流媒體與自媒體互動(dòng)
（二）整合新傳媒體資源,全方位立體化傳播小
三 跨界合作,新媒體傳播助力
（一）積極探索多領(lǐng)域協(xié)作,擴(kuò)大傳播面
（二）多技術(shù)支持,創(chuàng)新傳播形式
第四章 新媒體環(huán)境下企業(yè)的公益?zhèn)鞑?zhí)行維持策略
一 公益活動(dòng)開展前的媒介策劃
（一）注重網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置藝術(shù),合理引導(dǎo)受眾關(guān)注
（二）發(fā)揮新媒體意見領(lǐng)袖作用,開展社會(huì)動(dòng)員
二 公益活動(dòng)開展中的媒介執(zhí)行
（一）發(fā)揮新媒體互動(dòng)機(jī)制,調(diào)動(dòng)用戶參與度
（二）注重新媒體信息反饋,公益成果及時(shí)發(fā)布
三 公益活動(dòng)后續(xù)的媒介維持
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
附件
【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境中的民俗文化傳播策略探究[J]. 羅琪. 智庫時(shí)代. 2019(14)
[2]新媒體環(huán)境下高校體育文化傳播分析[J]. 蘇展. 中外企業(yè)家. 2019(07)
[3]嶺南文化的新媒體傳播策略[J]. 瀟瀟. 戲劇之家. 2019(09)
[4]新媒體環(huán)境下民間公益組織的傳播策略——以“諸暨愛心螞蟻”為例[J]. 吳穎. 青年記者. 2019(05)
[5]微媒體平臺(tái)的品牌故事化傳播策略[J]. 丁光梅. 國(guó)際公關(guān). 2018(05)
[6]對(duì)新媒體環(huán)境下“議程設(shè)置”理論的再思考[J]. 肖霞. 藝術(shù)科技. 2018(10)
[7]社交媒體平臺(tái)下公益?zhèn)鞑サ睦Ь撑c突圍[J]. 興晨. 視聽. 2018(10)
[8]新媒體環(huán)境下我國(guó)公益廣告媒體利用策略研究[J]. 趙炯星. 中國(guó)報(bào)業(yè). 2018(18)
[9]公益創(chuàng)業(yè)促進(jìn)跨界大融合:社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展新變革[J]. 袁鋒. 中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2018(04)
[10]新媒體環(huán)境下旅游公共關(guān)系傳播策略[J]. 司亞靜. 經(jīng)貿(mào)實(shí)踐. 2017(24)
碩士論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)社群媒體的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 萬晨風(fēng).長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 2018
[2]環(huán)保類微公益活動(dòng)傳播研究[D]. 王瑩.陜西師范大學(xué) 2018
[3]社交媒體時(shí)代公益組織微信傳播研究[D]. 謝金鈿.華南理工大學(xué) 2018
[4]互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的公益?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D]. 李夢(mèng)圓.湖北大學(xué) 2018
[5]微信公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與效果研究[D]. 李美玲.鄭州大學(xué) 2017
[6]社交媒體時(shí)代體驗(yàn)式公益活動(dòng)傳播研究[D]. 陳紅艷.湖南大學(xué) 2016
[7]從公益事業(yè)角度探究互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的構(gòu)建策略[D]. 張美玉.遼寧師范大學(xué) 2016
[8]數(shù)字媒體語境下的公益影像應(yīng)用研究[D]. 劉純?nèi)?南昌大學(xué) 2015
[9]消費(fèi)者感知的企業(yè)公益活動(dòng)與購買意向關(guān)系的研究[D]. 陳宇濤.上海交通大學(xué) 2009
本文編號(hào)：2964399
本文鏈接：http://sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/2964399.html
最近更新
教材專著
