自2014年“媒介融合”出現(xiàn)在公眾視野中,媒體行業(yè)就掀起了一陣轉(zhuǎn)型的颶風(fēng),傳統(tǒng)媒體紛紛創(chuàng)建自己的網(wǎng)站、微博、微信公眾號和移動客戶端等,這是傳統(tǒng)媒體繼數(shù)字版改革以來的又一項重大舉措,2014年也被稱為媒介融合元年。隨著移動媒介的迅速普及,移動新聞客戶端的出現(xiàn)與使用頻率逐漸提高,其中以傳統(tǒng)媒體為依托的移動新聞客戶端,在媒介市場競爭中占據(jù)一席之地。澎湃新聞客戶端自2014年上線以來,以專注時政與思想為口號,成功構(gòu)建了良好的品牌形象,吸引了一定規(guī)模的用戶群體,成為傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的典型代表。本研究從澎湃新聞客戶端構(gòu)建品牌形象的角度入手,通過對澎湃新聞客戶端發(fā)展歷程的分析,簡要介紹了其建立的背景以及目前的發(fā)展情況,這是本研究的基礎(chǔ)。參照易觀千帆“APP價值度評級體系”中的五大指標(biāo),對澎湃新聞客戶端的價值度進(jìn)行評級,以直觀化的方式顯示出目前澎湃新聞客戶端在市場中的價值度。運用內(nèi)容分析法,以量化驗證了內(nèi)容優(yōu)勢對其良好品牌形象構(gòu)建的重要性。在對澎湃新聞客戶端品牌形象構(gòu)建過程的分析中,本研究還運用案例分析和訪談的方法,從品牌形象的定位、識別、傳播方面,揭示出澎湃新聞客戶端構(gòu)建品牌形象的策略,并根據(jù)后期... 

【文章來源】：山東師范大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

貝爾品牌形象模型

圖 2 品牌個性的五個維度外，羅諾茲和剛特曼還從品牌策略的角度提出：“品牌形象是在競爭品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想的集合”。他們還列舉了品牌形象操作徑：產(chǎn)品認(rèn)知、情感或印象，信任度、態(tài)度、形象個性等。帕克等人提形象產(chǎn)生于營銷者對品牌管理的理念中，品牌形象是一種品牌管理們認(rèn)為任何產(chǎn)品或服務(wù)都在理論上都可以用功能的、符號的或經(jīng)驗達(dá)形象；亞克在 1991 年又把品牌形象與品牌的資產(chǎn)與負(fù)債聯(lián)系起來過符號，名稱可以附加或減除[10]。2013 年，麥克·盧漢發(fā)表在 ProQ的《擁抱社交媒體》一文中指出，通過有效的社交媒體營銷，企業(yè)才品牌形象，說明了社交媒體與品牌形象的密切關(guān)系。這些都是研究品建中需要考慮的因素，為后來企業(yè)通過構(gòu)建良好的品牌形象，提高影力奠定了基礎(chǔ)。國內(nèi)研究

山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文第一章 澎湃新聞客戶端的發(fā)展與品牌形象建構(gòu)情況澎湃新聞客戶端依托于上海報業(yè)集團(tuán)的《東方早報》，作為首批試水新媒體的國家隊紙媒，自上線以來就以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容吸引了一大批用戶，在移動新聞客戶端市場中占據(jù)了一席之地，更成為全國傳統(tǒng)新聞客戶端中的佼佼者。艾媒咨詢發(fā)布的《2017Q1 手機新聞客戶端市場研究報告》中，澎湃新聞客戶端的用戶滿意度和用戶粘性指數(shù)均排在其他傳統(tǒng)媒體移動新聞客戶端的前列（詳見圖1-1），可見澎湃新聞客戶端在影響力、傳播力和輿論引導(dǎo)力等方面已取得明顯成效，構(gòu)建了相對成功的品牌形象。在傳統(tǒng)媒體移動新聞客戶端的兩極分化發(fā)展態(tài)勢中，通過構(gòu)建移動客戶端的品牌形象，增加企業(yè)無形資產(chǎn)的戰(zhàn)略，這是其他傳統(tǒng)媒體以及商業(yè)類媒體可以借鑒的地方。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]澎湃新聞的深度報道探索[J]. 黃芳.  青年記者. 2017(22)
[2]品牌核心價值的延伸與困境——“央視新聞”“兩微一端”內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)驗分析[J]. 張健,吉惠嫻.  南方電視學(xué)刊. 2016(05)
[3]報紙新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J]. 高春梅.  青年記者. 2016(28)
[4]報紙新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J]. 姜曉菲.  商. 2016(31)
[5]移動新聞客戶端的現(xiàn)狀及發(fā)展[J]. 孫甲飛.  新媒體研究. 2016(14)
[6]中國傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展報告[J]. 清博大數(shù)據(jù)新媒體指數(shù)團(tuán)隊.  青年記者. 2016(04)
[7]浙江新聞客戶端900萬用戶的運營之路——從“讀懂浙江”到“浙就是我”[J]. 張宇宜,薛怡.  新聞與寫作. 2015(10)
[8]解析移動互聯(lián)網(wǎng)背景下澎湃新聞的媒體融合之路[J]. 劉旭,楊夢瑩.  新聞傳播. 2015(14)
[9]新聞客戶端的“澎湃之路”[J]. 孫翔.  青年記者. 2015(18)
[10]“蜜月期”后,“澎湃新聞”還能澎湃多久?[J]. 陳明.  中國廣播. 2015(04)

博士論文
[1]媒介品牌戰(zhàn)略研究[D]. 宋祖華.復(fù)旦大學(xué) 2005

碩士論文
[1]傳播偏向論視域下新聞UGC生產(chǎn)模式及發(fā)展路徑研究[D]. 宋波.山東師范大學(xué) 2017
[2]“網(wǎng)易新聞”和“澎湃新聞”移動客戶端比較研究[D]. 李云峰.河南大學(xué) 2016
[3]“澎湃新聞”品牌建設(shè)研究[D]. 袁爽.南京師范大學(xué) 2016
[4]傳統(tǒng)報紙向移動新聞客戶端轉(zhuǎn)型的路徑選擇[D]. 常寶寶.山西大學(xué) 2015
[5]體育用品品牌形象對消費者購買決策的影響研究[D]. 鄧丹娟.中南大學(xué) 2009
[6]品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計的功能性研究[D]. 王斌.西安理工大學(xué) 2009
[7]品牌戰(zhàn)略影響下的產(chǎn)品形象塑造研究[D]. 孫冬梅.山東大學(xué) 2007
[8]企業(yè)品牌形象塑造研究[D]. 李小軍.湘潭大學(xué) 2006
[9]品牌形象塑造理論研究[D]. 尚洪威.四川大學(xué) 2006



本文編號：2960941