如今互聯(lián)網(wǎng)與電子技術(shù)的更新迭代日新月異,人們的學(xué)習(xí)、工作、生活等方方面面早已和網(wǎng)絡(luò)有了不可分割的聯(lián)系�；ヂ�(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展改變了人們的媒介使用習(xí)慣,科技的創(chuàng)新與進(jìn)步將人們帶入多屏?xí)r代。人們對社交與互動的強(qiáng)烈需求推動了傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型道路從政治化走向平民化、從“一屏獨大”走向跨屏傳播。在互動即將成為“剛需”的時代,面對具備即時互動性的新媒體沖擊,互動化的傳播內(nèi)容、交互式的傳播媒介才是未來電視媒體發(fā)展的方向。目前,一般的電視媒體互動傳播多限于“兩微一端”、“搖電視”或電視自營APP這樣的形式,雖增加了互動的元素,但從互動的頻率和及時性等方面來看,電視媒體運(yùn)用這種方式只能和受眾建立淺層連接,并不能產(chǎn)生較強(qiáng)的用戶黏性。而T2O模式的運(yùn)行特點與之前的電視轉(zhuǎn)型方式不同,它運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維來升級過去“電視+”的思維,做到從吸引注意力到影響行為,牢牢把握主動權(quán),將受眾轉(zhuǎn)化為用戶,從而建立深度連接。本論文將通過對傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的背景和現(xiàn)狀的分析。梳理傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展脈絡(luò)和轉(zhuǎn)型方式,結(jié)合目前傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合趨勢,分析目前傳統(tǒng)電視媒體在自身轉(zhuǎn)型的過程中新的轉(zhuǎn)型渠道和方式。T2O模式的出... 

【文章來源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖 2-3 2015 年中國網(wǎng)民通過電視觀看電視節(jié)目時的多終端使用行為分同時，在觀看電視的同時，參與電視互動的網(wǎng)民也占多數(shù)。受的媒介使用習(xí)慣發(fā)生了顛覆性的改變，互動成為了媒體制勝的視節(jié)目的同時，能使用其它智能終端與之互動，這對提升用戶滿意度有著積極的作用。眾的角度出發(fā)，如今媒介消費時間并不局限在某一特定時間，消費。媒介使用者希望能夠隨地隨地的利用自己的媒體時間，，媒介用戶自然而然會在各種屏幕之間自由切換，這種情況正到來。與此同時，在多屏?xí)r代，人們對屏幕要求也在不斷提高任務(wù)而選擇不同的屏幕。當(dāng)用戶需要制作文件時自然而然的會選前想瀏覽一些社交網(wǎng)站的時候，手機(jī)會是其首選。這種跨任務(wù)屏?xí)r代的到來注入了新的動力。從技術(shù)的角度出發(fā)，如今的中

圖 3-1 《女神的新衣》收視率表（引自藍(lán)色火焰官方網(wǎng)站）的播出模式贏得的是較高的收視率（如圖 3-1），在省級衛(wèi)視黃金女神新衣》排名第五，這樣的收視率與市場份額已經(jīng)稱得上是當(dāng)紅加上跨屏同步購買的方式帶來的就是注意力的即時變現(xiàn)。觀眾在拿起手機(jī)可以同步上明星衣櫥 app 即時參與互動，與此同時，可


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