華人在馬來西亞是第二大族群,雖然受到多元文化、多元語言的影響,但華語電視并沒有被馬來語和其他語種的電視“邊緣化”,反而出現(xiàn)了多元化的發(fā)展。華語電視在馬來西亞傳播至今,在節(jié)目來源、節(jié)目形態(tài)和收視渠道上都非常豐富,并在馬來西亞華人社會(huì)中扮演著重要的角色。因此,本文基于文化接近性理論,以馬來西亞華人為研究對(duì)象,采用問卷調(diào)查和焦點(diǎn)小組的研究方法,探討華語電視節(jié)目在馬來西亞華人中的傳播狀況,并從節(jié)目來源區(qū)域、節(jié)目形態(tài)上看華語電視節(jié)目傳播的差異和其具體原因,探討華語電視在馬來西亞傳播的不足,并提出建議。本文共分為四個(gè)章節(jié),在第一章緒論中簡單介紹了馬來西亞華人和華語電視、馬來西亞華語電視的發(fā)展概況,并梳理了國內(nèi)外對(duì)這一課題的研究現(xiàn)狀。第二章介紹了本文的研究問題和內(nèi)容,并具體說明本文使用的研究方法。第三章根據(jù)數(shù)據(jù)的分析與小組訪談的結(jié)果,筆者歸結(jié)出受眾對(duì)華語電視的收視習(xí)慣和具體原因,并提出大陸電視節(jié)目在馬來西亞傳播的局限。第四章的結(jié)語中,筆者對(duì)今后大陸電視節(jié)目出口馬來西亞提出建議。 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 馬來西亞華人與華語電視
        1.1.2 馬來西亞華語電視的發(fā)展概況
    1.2 研究意義
        1.2.1 實(shí)踐性意義
        1.2.2 理論性意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 跨文化傳播理論
        1.3.2 海外華語電視的研究狀況
2 研究問題和研究方法
    2.1 研究問題與內(nèi)容
    2.2 問卷設(shè)計(jì)
        2.2.1 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量的問題設(shè)計(jì)
        2.2.2 收視行為與評(píng)價(jià)的問題設(shè)計(jì)
    2.3 數(shù)據(jù)采集及抽樣
    2.4 焦點(diǎn)小組訪談資料收集
3 研究的數(shù)據(jù)分析與研究發(fā)現(xiàn)
    3.1 受眾基本信息描述
    3.2 受眾收視習(xí)慣的描述
        3.2.1 受眾對(duì)華語電視節(jié)目形成收視習(xí)慣
        3.2.2 受眾對(duì)香港電視劇和大陸綜藝節(jié)目的偏好
        3.2.3 受眾收看華語電視節(jié)目的渠道
        3.2.4 影響受眾選擇華語電視節(jié)目的來源區(qū)域和收看渠道的因素
        3.2.5 受眾收看華語電視節(jié)目的動(dòng)機(jī)和評(píng)價(jià)
    3.3 各變量對(duì)受眾收視習(xí)慣的影響
        3.3.1 居住城市對(duì)受眾收看習(xí)慣的影響
        3.3.2 方言對(duì)受眾收視習(xí)慣的影響
    3.4 大陸電視節(jié)目在馬來西亞傳播的局限
4 結(jié)語
    4.1 研究的結(jié)論
    4.2 大陸電視節(jié)目出口馬來西亞的啟示
        4.2.1 鞏固受眾群體：把握市場優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)建文化品牌
        4.2.2 加強(qiáng)宣傳力度：與本土電視臺(tái)合作、優(yōu)化營銷策略
        4.2.3 強(qiáng)化文化接近性：節(jié)目內(nèi)容和藝人的本土化
參考文獻(xiàn)
附錄（一） 馬來西亞華語電視受眾調(diào)查問卷
附錄（二） 調(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
附錄（三） 訪談提綱
附錄（四） 焦點(diǎn)小組訪談內(nèi)容節(jié)選與成員名單
附錄（五） 馬來西亞華語電視頻道介紹


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]海外華語電視與中國電視“走出去”——以《中國好聲音》在馬來西亞的“本土化”傳播為例[J]. 梁悅悅.  對(duì)外傳播. 2014(10)
[2]華語電視在馬來西亞:市場競爭與社會(huì)整合[J]. 梁悅悅.  東南亞研究. 2014(04)
[3]全球化語境下的電視研究變遷[J]. 章宏.  南京社會(huì)科學(xué). 2014(06)
[4]中國電視對(duì)馬來西亞傳播現(xiàn)狀及對(duì)策[J]. 梁悅悅.  對(duì)外傳播. 2014(05)
[5]試析海外華語電視媒體在國際傳播中的作用[J]. 楊奉濤.  電視研究. 2013(08)
[6]海外華語電視發(fā)展特點(diǎn)及展望[J]. 李宇.  傳媒. 2011(09)
[7]論中國電視劇“走出去”策略[J]. 趙暉.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2011(07)
[8]馬來西亞華文報(bào)研究現(xiàn)狀綜述[J]. 巫連心.  東南亞縱橫. 2010(11)
[9]媒介尺度論:對(duì)傳播本土性與全球性的考察[J]. 邵培仁,夏源.  當(dāng)代傳播. 2010(06)
[10]海外華文媒體在加強(qiáng)國際傳播力建設(shè)中的作用[J]. 郭招金.  對(duì)外傳播. 2009(11)

碩士論文
[1]華語電視臺(tái)在泰國的發(fā)展及趨勢(shì)研究[D]. Miss Waranya Traboon（百合）.重慶工商大學(xué) 2014
[2]海外華語廣播電視的族群化傳播研究[D]. 曹崟.暨南大學(xué) 2012
[3]日本華文傳媒研究（1978年—至今）[D]. 于艷彬.暨南大學(xué) 2010



本文編號(hào)：2958236