改革開放以來,中國新聞傳媒業(yè)進入快速發(fā)展階段,媒體種類和數(shù)量不斷增加,媒體競爭也日趨激烈,這在促進媒體創(chuàng)新、進化的同時,也引發(fā)了無效競爭和惡性競爭,進而將會影響中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體效益的提升;另外,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn),關于傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀以及新舊媒體的共存問題成為人們熱議的焦點。因此,在媒體競爭越來越激烈、中國傳媒產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生著快速而持續(xù)變遷的背景下,對媒體競爭現(xiàn)狀和趨勢進行探討具有重要的當下價值和前瞻意義。而廣告資源作為媒體賴以生存和發(fā)展關鍵資源,它始終是媒體爭奪的焦點,通過對媒體廣告資源競爭情況進行分析,將有利于進一步地透視中國傳媒產(chǎn)業(yè)競爭的整體圖景。生態(tài)位是生態(tài)學領域的一個重要概念,它準確地描述了生物單元生存條件的總和,能夠代表個體或種群所處的特定資源空間,對于競爭、共存、演化等問題具有獨特的解釋功能;同時它也為媒體競爭研究提供了新的研究視角。我們可以根據(jù)生態(tài)位理論中的三個重要概念,即生態(tài)位寬度、生態(tài)位重疊度和生態(tài)位競爭優(yōu)勢對媒體所使用的資源維度（廣告、媒體內(nèi)容、時間支出、消費者支出、滿足和滿足機會）上的生態(tài)位情況進行測量,進而分析媒體的競爭與共存狀況... 

【文章來源】：中南民族大學湖北省

【文章頁數(shù)】：95 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

006-2015年五種媒體產(chǎn)業(yè)的廣告總收入情況（單位：萬元）

電視媒體與其他4種媒體廣告收入來源生態(tài)位重疊度及其變遷

42（二）報紙與電視媒體的生態(tài)位重疊度當前最小圖4.3顯示的是報紙與其余四種媒體在廣告資源上的生態(tài)位重疊度及其變遷情況。整體上來看，報紙與雜志和廣播這兩種媒體在廣告收入行業(yè)來源維度上的競爭表現(xiàn)得最為激烈，與網(wǎng)絡媒體的重疊度也呈現(xiàn)出增大的趨勢。圖 4.3 報紙媒體與其他 4 種媒體廣告收入來源生態(tài)位重疊度及其變遷報紙和電臺的生態(tài)位重疊度在 2006 年時高達 0.073，兩種媒體之間的競爭相對平緩；到 2007 年驟減為 0.024，兩者間的競爭開始變得激烈；此后，它們的競爭強度始終較大，且在總體上呈現(xiàn)出不斷增大的趨勢，到 2015 年其生態(tài)位重疊度僅為 0.008，廣播電臺開始成為報紙最大的競爭對手。有所不同的是，報紙與雜志媒體的生態(tài)位重疊度經(jīng)歷了上下起伏的過程，具體而言，在 2006 年時兩種媒體的生態(tài)位重疊度居于同時期的最小值 0.010

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2954380