本研究調(diào)查和分析了創(chuàng)業(yè)大賽對創(chuàng)業(yè)企業(yè)在人際傳播、大眾傳播、組織傳播等品牌傳播方面的影響,論述了創(chuàng)業(yè)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)大賽中進行品牌傳播的策略,以期為創(chuàng)業(yè)企業(yè)采用低成本、高效率的品牌傳播提供思路和借鑒。為此,本文選取了 2017年武漢“創(chuàng)業(yè)十佳”大賽的十家獲獎企業(yè)作為研究樣本,通過文獻研究法、案例分析法等質化研究方法分析創(chuàng)業(yè)大賽對創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌傳播的影響。首先,運用文獻研究法,歸納出創(chuàng)業(yè)大賽的傳播類型和功能:創(chuàng)業(yè)大賽主要傳播類型有人際傳播和大眾傳播兩種類型,二者共同構成其社會聚焦功能;梳理出創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌傳播的策略:創(chuàng)立初期,創(chuàng)業(yè)企業(yè)首要的品牌傳播目標是提升品牌知名度,而人際、大眾、組織等傳播是構建品牌知名度的幾種常用手段;其次,采用案例研究法,選用半結構訪談、參與式觀察和文檔文獻資料收集的方法,通過實地調(diào)研的方式對2017年武漢“創(chuàng)業(yè)十佳”企業(yè)的案例資料進行收集。在保證資料信度的基礎上,分析創(chuàng)業(yè)大賽的社會聚焦功能對創(chuàng)業(yè)企業(yè)品牌在人際、大眾、組織等方面的影響。研究發(fā)現(xiàn),創(chuàng)業(yè)大賽對于創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌知名度提升表現(xiàn)在以下方面:創(chuàng)業(yè)大賽人際傳播存在三種以“非銷售”為目標的推介方式,表現(xiàn)為樣品展示、免費試用和... 

【文章來源】：華中師范大學湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４．１創(chuàng)業(yè)大賽中ＭｅｏＭｏ護眼科技樣品展示、免費試用和現(xiàn)場推介圖??大賽中的免費試用，顧名思義，指的是創(chuàng)業(yè)大賽進行的前中后階段中向現(xiàn)場受??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2947473