農(nóng),國之根本。中國是一個農(nóng)業(yè)大國。截止到2017年底,我國大陸鄉(xiāng)村現(xiàn)有常住人口將近5.77億①,而全國外出農(nóng)民工總量已經(jīng)達到2.87億人②�！叭r(nóng)問題”關系著國計民生,一直是黨和國家政府工作的重中之重,但是如此重要的受眾群體,卻一直在大眾傳媒中處于邊緣位置。專門以“農(nóng)”為傳播對象的媒介產(chǎn)品長期占比不足。在信息化飛速發(fā)展的今天,有著百年歷史的傳統(tǒng)媒體廣播與互聯(lián)網(wǎng)技術相融合,以其獨特、不可替代的優(yōu)勢,在農(nóng)村市場大有作為。本文以“鄉(xiāng)村之聲”為主的國內(nèi)對農(nóng)廣播電臺和頻率為研究基礎,在實證和理論研究的基礎之上對新時期農(nóng)村地區(qū)廣播受眾信息需求展開調(diào)研,對我國對農(nóng)廣播現(xiàn)階段的情形及遇到的困局進行分析,對受眾新的需求和廣播新的傳播以及服務方式進行分析,對廣播這一大眾媒介服務于農(nóng)村的多重價值進行研究。研究表明,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)速發(fā)展的時代,中國農(nóng)村迫切需要專業(yè)的對農(nóng)廣播。對于文化相對貧瘠的鄉(xiāng)村、日益現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)以及信息需求量日益增長的農(nóng)民而言,即時性強、隨處可收聽、信號強的廣播,使涉農(nóng)受眾的需要得到滿足,達到促進“三農(nóng)”又快又好地發(fā)展的目的。 

【文章來源】：華中師范大學湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１）??河南電臺農(nóng)村廣播從２０１５年開始，平均收聽率和市場占有率都呈逐年下降趨??

（一）我國農(nóng)村地區(qū)廣播受眾收聽行為的田野調(diào)查??２０１７年５－６月，中央人民廣播電臺對在全國遼寧、河南、山東、湖南、貴州、??浙江等１９省１２０個農(nóng)村，通過問卷、座談會及走訪等方式，對農(nóng)村受眾的廣播接??觸行為和滿足情況進行了調(diào)查和實證研究。在收回４００份調(diào)查問卷中，有效問卷３９５??份，有效率為９８％。本數(shù)據(jù)來源于《中國鄉(xiāng)村調(diào)查２０１７年度報告：中國農(nóng)民需求??調(diào)查》。??１、被調(diào)查村簡介??由于時間所限，被調(diào)查村一般均離省會城市不遠，這意味著被調(diào)查村的經(jīng)濟發(fā)??展水平較高；所在省省臺均有對農(nóng)村廣播頻率。??２．調(diào)查對象的基本情況??人口統(tǒng)計學方面：從性別上看，受訪農(nóng)民女性占到３８％，男性占到６２％，??從年齡上看，受訪者平均年齡５〇．２歲。年齡分布比較平均，其中３０－４０歲占到??１６％，４０－５０歲占到２０％；?５０－６０歲和６０－７０歲各占２４％。（見圖４）從受教育程度??看，４０％的調(diào)查對象接受過初中教育；其次是高中或者中專，達到２６％；小學學歷??占１９％。受訪男性農(nóng)村干部占到８２％，年齡４５歲－５５歲居多。受訪農(nóng)村干部超過七??成是高中或者大專以上學歷，受訪農(nóng)民的文化程度在差。（５）??

受訪者從事的職業(yè)情況，以專業(yè)務農(nóng)為主。受訪者中有４０％專門從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，??３０％為兼職務農(nóng)與外出打工，農(nóng)忙務工，農(nóng)閑打工。有１２％在當?shù)貜氖路寝r(nóng)工??。（見圖６）在這些從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民當中，７５％專門從事種植業(yè)，２２％兼營??植、養(yǎng)殖業(yè)，３％專門從事養(yǎng)殖業(yè)。（見圖７）??受訪者的職業(yè)分布??ｆｉｉｓ＇ｉ??ｉ?９％?ｉ??：茲業(yè)吳農(nóng)１??３０％??＊專門務農(nóng)?■兼務農(nóng)?＊本炮叢事非農(nóng)工洋?■禪迫狄事難農(nóng)工作?＊其他??圖６受訪者的職業(yè)情況??

【參考文獻】：
期刊論文
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[7]中國對農(nóng)廣播的頻率定位分析——以中央人民廣播電臺鄉(xiāng)村之聲為例[J]. 屈國超.  中國廣播. 2014(01)
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博士論文
[1]從分化到融合中國涉農(nóng)媒體發(fā)展研究[D]. 郭習松.武漢大學 2015



本文編號：2943908