伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,傳統(tǒng)媒體順應時代需求,迎來過渡與變革,網(wǎng)絡音頻也是如此,不再一味重視海量內(nèi)容,而是走向追求品質(zhì);不再僅僅擴大自己的用戶數(shù)量,而是把目光放在了付費的核心用戶群。眾多網(wǎng)絡音頻平臺中,喜馬拉雅FM走到了上述改變的前列。喜馬拉雅FM經(jīng)歷了從單純的“流量”積累到內(nèi)容“價值”吸引用戶的關鍵性轉(zhuǎn)變,在行業(yè)中樹立起了“內(nèi)容付費”的旗幟。這種優(yōu)勢地位是通過在一系列付費領域的內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、制作、分發(fā)眾多環(huán)節(jié)的累積完成的。本文有感于網(wǎng)絡付費音頻的快速發(fā)展,立足厘清網(wǎng)絡音頻內(nèi)容付費展軌跡,以喜馬拉雅FM推出的付費音頻為對象,通過對其內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容生產(chǎn)類型、內(nèi)容和分類、付費用戶、付費方式和付費音頻收聽趨勢等多個方面的研究,論述其付費內(nèi)容的現(xiàn)狀和發(fā)展策略,較為全面了解的喜馬拉雅FM目前內(nèi)容付費音頻,并以此為基礎,探究其在現(xiàn)階段付費音頻發(fā)展中的不足,希望對網(wǎng)絡音頻中內(nèi)容付費起到積極的借鑒意義。 

【文章來源】：內(nèi)蒙古大學內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    （一）研究背景和意義
    （二）研究對象
    （三）文獻綜述
    （四）研究方法
一、喜馬拉雅FM中內(nèi)容付費音頻的要素
    （一）喜馬拉雅FM付費內(nèi)容生產(chǎn)者
    （二）喜馬拉雅FM內(nèi)容付費音頻的生產(chǎn)模式
    （三）喜馬拉雅FM付費音頻節(jié)目內(nèi)容及類型
    （四）喜馬拉雅FM的付費用戶
        1.喜馬拉雅FM付費用戶概述
        2.喜馬拉雅FM付費用戶的類型
        3.喜馬拉雅FM付費用戶的購買音頻的動機
        4.喜馬拉雅FM為付費用戶提供的其他服務
    （五）喜馬拉雅內(nèi)容付費類型
    （六）喜馬拉雅FM內(nèi)容付費音頻的收聽趨勢
        1.喜馬拉雅FM付費音頻收聽量的統(tǒng)計方式
        2.喜馬拉雅FM付費音頻的收聽趨勢
二、喜馬拉雅FM內(nèi)容付費音頻的發(fā)展策略
    （一）網(wǎng)絡音頻平臺內(nèi)容付費生產(chǎn)鏈條完善
        1.加強主播培養(yǎng),蓄力內(nèi)容生產(chǎn)
        2.爭取更多版權(quán),高筑內(nèi)容生產(chǎn)壁壘
        3.垂直化開發(fā)內(nèi)容類型,發(fā)揮內(nèi)容的長尾效應
    （二）傳播“知識付費”理念,塑造文化產(chǎn)品品格
        1.著重打造“頭部音頻”,贏得口碑和利益
        2.打造“知識付費”模式,學習電商平臺“造節(jié)”營銷
        3.倡導“知識付費”,內(nèi)容體現(xiàn)工具性和實用性
    （三）建設音頻領域生態(tài)布局,深化領先優(yōu)勢
        1.喜馬拉雅FM付費音頻專輯品牌化
        2.喜馬拉雅FM挖掘社交功能
        3.拓展使用場景,擴大營銷領域
        4.促進喜馬拉雅FM落地,提高線下活躍度
三、喜馬拉雅FM音頻平臺內(nèi)容付費的不足
    （一）垂直內(nèi)容付費音頻開發(fā)不足
    （二）付費音頻價格居高成為關注焦點
    （三）免費用戶向付費用戶的轉(zhuǎn)化率低
    （四）“知識付費”體系不完善,售后服務缺乏
    （五）內(nèi)容付費音頻優(yōu)勢面臨微信小程序的挑戰(zhàn)
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：2943227