伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代需求,迎來過渡與變革,網(wǎng)絡(luò)音頻也是如此,不再一味重視海量?jī)?nèi)容,而是走向追求品質(zhì);不再僅僅擴(kuò)大自己的用戶數(shù)量,而是把目光放在了付費(fèi)的核心用戶群。眾多網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)中,喜馬拉雅FM走到了上述改變的前列。喜馬拉雅FM經(jīng)歷了從單純的“流量”積累到內(nèi)容“價(jià)值”吸引用戶的關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變,在行業(yè)中樹立起了“內(nèi)容付費(fèi)”的旗幟。這種優(yōu)勢(shì)地位是通過在一系列付費(fèi)領(lǐng)域的內(nèi)容策劃、生產(chǎn)、制作、分發(fā)眾多環(huán)節(jié)的累積完成的。本文有感于網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)音頻的快速發(fā)展,立足厘清網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容付費(fèi)展軌跡,以喜馬拉雅FM推出的付費(fèi)音頻為對(duì)象,通過對(duì)其內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容生產(chǎn)類型、內(nèi)容和分類、付費(fèi)用戶、付費(fèi)方式和付費(fèi)音頻收聽趨勢(shì)等多個(gè)方面的研究,論述其付費(fèi)內(nèi)容的現(xiàn)狀和發(fā)展策略,較為全面了解的喜馬拉雅FM目前內(nèi)容付費(fèi)音頻,并以此為基礎(chǔ),探究其在現(xiàn)階段付費(fèi)音頻發(fā)展中的不足,希望對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻中內(nèi)容付費(fèi)起到積極的借鑒意義。 

【文章來源】：內(nèi)蒙古大學(xué)內(nèi)蒙古自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
abstract
緒論
    （一）研究背景和意義
    （二）研究對(duì)象
    （三）文獻(xiàn)綜述
    （四）研究方法
一、喜馬拉雅FM中內(nèi)容付費(fèi)音頻的要素
    （一）喜馬拉雅FM付費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)者
    （二）喜馬拉雅FM內(nèi)容付費(fèi)音頻的生產(chǎn)模式
    （三）喜馬拉雅FM付費(fèi)音頻節(jié)目?jī)?nèi)容及類型
    （四）喜馬拉雅FM的付費(fèi)用戶
        1.喜馬拉雅FM付費(fèi)用戶概述
        2.喜馬拉雅FM付費(fèi)用戶的類型
        3.喜馬拉雅FM付費(fèi)用戶的購(gòu)買音頻的動(dòng)機(jī)
        4.喜馬拉雅FM為付費(fèi)用戶提供的其他服務(wù)
    （五）喜馬拉雅內(nèi)容付費(fèi)類型
    （六）喜馬拉雅FM內(nèi)容付費(fèi)音頻的收聽趨勢(shì)
        1.喜馬拉雅FM付費(fèi)音頻收聽量的統(tǒng)計(jì)方式
        2.喜馬拉雅FM付費(fèi)音頻的收聽趨勢(shì)
二、喜馬拉雅FM內(nèi)容付費(fèi)音頻的發(fā)展策略
    （一）網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)生產(chǎn)鏈條完善
        1.加強(qiáng)主播培養(yǎng),蓄力內(nèi)容生產(chǎn)
        2.爭(zhēng)取更多版權(quán),高筑內(nèi)容生產(chǎn)壁壘
        3.垂直化開發(fā)內(nèi)容類型,發(fā)揮內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)
    （二）傳播“知識(shí)付費(fèi)”理念,塑造文化產(chǎn)品品格
        1.著重打造“頭部音頻”,贏得口碑和利益
        2.打造“知識(shí)付費(fèi)”模式,學(xué)習(xí)電商平臺(tái)“造節(jié)”營(yíng)銷
        3.倡導(dǎo)“知識(shí)付費(fèi)”,內(nèi)容體現(xiàn)工具性和實(shí)用性
    （三）建設(shè)音頻領(lǐng)域生態(tài)布局,深化領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
        1.喜馬拉雅FM付費(fèi)音頻專輯品牌化
        2.喜馬拉雅FM挖掘社交功能
        3.拓展使用場(chǎng)景,擴(kuò)大營(yíng)銷領(lǐng)域
        4.促進(jìn)喜馬拉雅FM落地,提高線下活躍度
三、喜馬拉雅FM音頻平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)的不足
    （一）垂直內(nèi)容付費(fèi)音頻開發(fā)不足
    （二）付費(fèi)音頻價(jià)格居高成為關(guān)注焦點(diǎn)
    （三）免費(fèi)用戶向付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化率低
    （四）“知識(shí)付費(fèi)”體系不完善,售后服務(wù)缺乏
    （五）內(nèi)容付費(fèi)音頻優(yōu)勢(shì)面臨微信小程序的挑戰(zhàn)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：2943227