手機包括平板電腦在當(dāng)下已成為“第五媒體”。截至2017年6月,中國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億,占總體網(wǎng)民的96.3%。手機作為移動通訊工具在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)渠道中的地位愈加重要。淪為“傳統(tǒng)”的PC端網(wǎng)站在遇到以客戶端為代表的新媒體的沖擊下,如何順利通過轉(zhuǎn)型贏回流量?本文按照5W理論模式,從傳播的5個方面深入解析了網(wǎng)站的移動化探索,為不同類型的網(wǎng)站提供了不同的轉(zhuǎn)變思路:1.門戶網(wǎng)站:緊抓移動平臺建設(shè),創(chuàng)新盈利模式。2.新聞網(wǎng)站:精化內(nèi)容,重視用戶體驗。3.服務(wù)類網(wǎng)站:樹立品牌意識,細(xì)化受眾。4.娛樂社交網(wǎng)站:引入商業(yè)模式,娛樂和社交相互布局。5.政府網(wǎng)站:增強信息公開力度,健全移動平臺服務(wù)入口建設(shè)。這些轉(zhuǎn)變思路以期為國內(nèi)資訊網(wǎng)站提供切實可行的移動平臺思維、內(nèi)容生產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略等舉措,幫助網(wǎng)站在移動媒體領(lǐng)域?qū)肓髁�。雖然平臺轉(zhuǎn)型的研究尚屬媒介研究范疇,但是傳播媒介的變化必然會帶來其他各部分的改變,所以不可避免地還得將傳播主體、客體、內(nèi)容、效果等方面納入研究范圍。雖然網(wǎng)站是web1.0時代重要的傳播形式,但不代表在移動互聯(lián)網(wǎng)時代不重要,或會被移動平臺取代,而是說網(wǎng)站在web3.0時代需迎合環(huán)境的變化做... 

【文章來源】：四川省社會科學(xué)院四川省

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

PCweb月度活躍指數(shù)排行

21圖 3-2 APP 月度活躍指數(shù)排行結(jié)果顯示，PC web 訪問排名前三的網(wǎng)站分別為百度網(wǎng)、騰訊網(wǎng)和淘寶網(wǎng)。其中排名第一的百度網(wǎng)月覆蓋人數(shù)為 46956 萬人。APP 月度獨立設(shè)備數(shù)量排名排名前三的的 APP 分別是微信、QQ 和淘寶。其中排名第一的是微信，月度獨立設(shè)備為 94878 萬臺。很明顯的是 APP 排名第一的日活數(shù)是 PC web 排名第一的兩倍。PC 流量排名前十的網(wǎng)站中，大型門戶網(wǎng)站有四家，兩家服務(wù)類網(wǎng)站，共有

絡(luò)營銷服務(wù)商①。365 淘房網(wǎng)作為房產(chǎn)綜合服務(wù)的平臺，資訊方面主要是本地地產(chǎn)行業(yè)的資訊。365 淘房網(wǎng)旗下有八大微信公眾號矩陣，以 365 樓市微信公眾號為主要傳播渠道，還有三個“安家”系列微信公眾號，兩個行業(yè)細(xì)分微信公眾號和一個生活服務(wù)類微信公眾號，矩陣如圖 3-2。這八家微信公眾號成為每天原創(chuàng)資訊稿件的主要來源。2012 年 365 淘房 APP 上線，2014 年 365 樓市微信公眾號運營，2016 年 5 月八大微信矩陣形成，365 淘房網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)型的過程中，不斷深入移動媒體的實踐。

【參考文獻】：
期刊論文
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[4]中國版權(quán)保護的重大突破——五論撤掉電子版拯救紙媒[J]. 張立偉.  中國記者. 2016(02)
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博士論文
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碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播過程中的失責(zé)現(xiàn)象研究[D]. 侯博宇.吉林大學(xué) 2015



本文編號：2942725