讀圖,是指讀者對于主體內(nèi)容是圖像或圖片的讀物的一種閱讀習慣。在新媒體時代背景下,圖像的直觀傳遞性使國企品牌傳播具有比較大的優(yōu)勢,品牌廣告加速了世界文化的交流和溝通,而在這個過程中,民俗元素有著無可比擬的貢獻。本文運用相關(guān)理論,提出通過建立符合中國形象的文化價值體系,使中國民俗元素能在國企的品牌傳播過程中得到更好的呈現(xiàn)和運用,從而體現(xiàn)出更大的傳播價值。筆者從國企品牌傳播的角度出發(fā),根據(jù)已掌握的文獻,以及讀圖時代中國民俗元素在國企品牌傳播中運用的典型案例,探討在讀圖時代背景下中國民俗元素與國企品牌傳播的關(guān)系,中國民俗元素的運用應重視對國企企業(yè)標識、活動理念、價值觀念等的塑造,而國企品牌傳播要以中國文化價值為背景,得到消費者的心理認同,將中國民俗元素在品牌傳播中各類型傳播內(nèi)容的表現(xiàn)、不同受眾的心理定位作對比,比如北京“青花瓷”奧運地鐵線,大眾汽車的廣告宣傳片“中國路,大眾心”以及一些國企的品牌價值理念為例,對運用中國民俗元素所采用的傳播策略及取得的傳播效果進行思考分析,總結(jié)它在中國傳播市場所承擔的文化價值觀念,從傳播學、符號學兩個學術(shù)視角對品牌傳播中民俗元素的應用進行了研究,從兩個學科背景梳... 

【文章來源】：廣西大學廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
引言
第一章 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 讀圖時代的來臨與圖像轉(zhuǎn)向
        1.1.2 讀圖時代的傳播動因
        1.1.3 讀圖時代對傳播業(yè)的影響
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 關(guān)于品牌傳播的研究
        1.2.2 關(guān)于中國民俗元素的研究
        1.2.3 現(xiàn)有研究的不足之處
    1.3 研究方案
        1.3.1 研究對象和擬解決的問題
        1.3.2 擬采取的研究方法和創(chuàng)新點
    1.4 研究意義
        1.4.1 理論意義
        1.4.2 實踐意義
第二章 相關(guān)概念的界定與理論基礎
    2.1 相關(guān)概念的界定
        2.1.1 讀圖時代
        2.1.2 中國民俗元素
    2.2 相關(guān)理論
        2.2.1 圖像轉(zhuǎn)向
        2.2.2 索緒爾的“符號學”理論
第三章 讀圖時代國企品牌傳播的影響要素分析
    3.1 讀圖時代的受眾心理
        3.1.1 簡單化接受
        3.1.2 選擇性吸收
        3.1.3 從眾心理
    3.2 讀圖時代品牌信息傳播的主要途徑
        3.2.1 平面廣告
        3.2.2 社交媒體
    3.3 形成讀圖時代的傳播效果差異的因素
        3.3.1 傳播媒介
        3.3.2 傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式
        3.3.3 受眾的接收能力
        3.3.4 信息的重復性
第四章 讀圖時代中國民俗元素在國企品牌傳播中的功能
    4.1 塑造品牌個性,形成獨特的品牌價值
    4.2 樹立品牌認知,加強與消費者深度溝通
    4.3 反映民間文化,促進傳統(tǒng)文化的傳播
第五章 讀圖時代中國民俗元素在國企品牌傳播中的運用和特點
    5.1 讀圖時代中國民俗元素在國企品牌傳播中運用的典型案例
        5.1.1 從地鐵創(chuàng)意空間到國企品牌形象廣告
        5.1.2. 讓人耳目一新的企業(yè)標識設計
        5.1.3. 讓人印象深刻的企業(yè)價值觀、經(jīng)營理念
    5.2 圖像轉(zhuǎn)向與中國民俗元素在國企品牌傳播中的呈現(xiàn)方式和特點
    5.3 從視覺符號學的視角探析中國民俗元素與品牌價值的關(guān)系
第六章 讀圖時代中國民俗元素在國企品牌傳播中的創(chuàng)新策略
    6.1 形成中國民俗元素的獨特創(chuàng)作風格,加強與品牌產(chǎn)品的聯(lián)系
    6.2 品牌理念要與中國民俗元素的精神層面相結(jié)合
    6.3 將品牌理念融入到傳播背景中,使其具有同理性
結(jié)論
參考文獻
附錄
致謝
攻讀學位期間本人發(fā)表的論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]中國元素在國內(nèi)外品牌傳播中的運用及發(fā)展[J]. 黃玉珊.  藝術(shù)教育. 2017(Z6)
[2]讀圖時代下的傳播活動圖片化熱潮——以表情包的流行為例[J]. 王立君,白曹智子,程熙慧.  新媒體研究. 2016(18)
[3]中國傳統(tǒng)文化元素在民俗節(jié)日禮品包裝中的設計研究[J]. 仰巧玲.  赤峰學院學報(自然科學版). 2016(02)
[4]圖像轉(zhuǎn)向:讀圖時代的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)困局與出路[J]. 夏德元.  新聞記者. 2015(06)
[5]中國元素在品牌傳播中的創(chuàng)新運用[J]. 薛媛.  傳媒觀察. 2011(12)
[6]中國傳統(tǒng)民俗元素在平面設計中的表現(xiàn)[J]. 蘇楷晨.  當代藝術(shù). 2011(03)
[7]現(xiàn)代包裝新動力——中國民俗元素[J]. 黃鐵峰.  湖南包裝. 2011(02)
[8]民俗與廣告[J]. 楊嶸.  文化遺產(chǎn). 2010(02)
[9]從中國元素到中國精神——關(guān)于中國元素在當前廣告設計中應用的思考[J]. 崔莉萍.  藝術(shù)百家. 2010(02)
[10]三十年來的中國元素運動[J]. 吉漢,劉蒙之.  新聞知識. 2009(05)

碩士論文
[1]從視覺符號學的視角探析中國傳統(tǒng)民俗元素在書籍設計中的應用[D]. 王先華.蘇州大學 2016
[2]儒家“五常”思想與公益廣告的價值同構(gòu)研究[D]. 李揚.齊齊哈爾大學 2013
[3]廣告作品中“中國元素”的表達分析[D]. 李雋芝.華東師范大學 2008
[4]本土文化在現(xiàn)代廣告設計中的體現(xiàn)[D]. 陳奕丞.青島大學 2007
[5]中國元素與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)關(guān)系研究[D]. 張琦.浙江大學 2007
[6]中國元素在中國廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)[D]. 陳雅勤.四川大學 2007



本文編號：2941075