基層農(nóng)技員是新農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播者、推廣者與組織實(shí)施者,對(duì)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化和新農(nóng)村建設(shè)政策落實(shí)有著重要影響。農(nóng)技員同時(shí)具備意見領(lǐng)袖特征,是農(nóng)村意見領(lǐng)袖的重要組成部分。在傳統(tǒng)媒體背景下,農(nóng)技員意見領(lǐng)袖獲取信息和傳播信息的渠道較為單一,主要通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息,并以人際傳播或組織傳播的方式將信息傳遞給普通農(nóng)民。而在新媒體背景下,社交媒體被廣泛使用,影響了信息傳播方式和大眾的生產(chǎn)生活方式,農(nóng)技員意見領(lǐng)袖也開始使用社交媒體獲取和傳播信息。那么,社交媒體的使用對(duì)農(nóng)技員意見領(lǐng)袖特征是否會(huì)產(chǎn)生影響,影響農(nóng)技員意見領(lǐng)袖特征的因素還有哪些?本研究調(diào)查并分析了農(nóng)技員意見領(lǐng)袖特征的影響因素。以湖北武穴、仙桃、黃陂、大冶四縣市的378名農(nóng)技員為研究對(duì)象,通過問卷調(diào)查并使用描述統(tǒng)計(jì)方式對(duì)這些基層農(nóng)技員意見領(lǐng)袖的群體特征、大眾媒介使用現(xiàn)狀、社會(huì)資本規(guī)模和社交媒體使用現(xiàn)狀有了整體把握。結(jié)果顯示,農(nóng)技員意見領(lǐng)袖以男性為主,大部分年齡偏大,學(xué)歷相對(duì)較高,收入較為穩(wěn)定,報(bào)紙和電視是獲取信息的重要渠道,社會(huì)資本規(guī)模較大,但社交媒體使用強(qiáng)度低。根據(jù)前人研究成果并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況,本研究構(gòu)建了一個(gè)農(nóng)技員意見領(lǐng)袖特征指數(shù)... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖４．１農(nóng)技員意見領(lǐng)袖的看電視時(shí)間直方圖??

?６．００??ｖ６ａ看電視時(shí)間??圖４．１農(nóng)技員意見領(lǐng)袖的看電視時(shí)間直方圖??根據(jù)以上圖表可以看出，樣本地區(qū)農(nóng)技員意見領(lǐng)袖平均每人每天看電視時(shí)間約??為１．７３小時(shí)，電視是他們獲取信息的重要媒介。大部分農(nóng)技員意見領(lǐng)袖都有收看電??視的習(xí)慣，他們通過觀看農(nóng)業(yè)節(jié)目或新聞節(jié)目獲取最新的信息，并傳播給身邊的農(nóng)??民。??２．聽廣播時(shí)間????表４．６農(nóng)技員意見領(lǐng)袖的聽廣播時(shí)間????Ｎ?最小值?最大值?平均數(shù)｜標(biāo)準(zhǔn)偏差??ｖ６ｂ?聽廣播時(shí)間?３７８?叢?９，００?．１８３７?．６４３３９??有效的?Ｎ?（ｌｉｓｔｗｉｓｅ）?３７８???農(nóng)技員意見領(lǐng)袖平均每人每天聽廣播時(shí)間約為０．１８４小時(shí)，說明他們很少收聽廣??播（收音機(jī)）。原因在于，首先，很多廣播內(nèi)容是針對(duì)城鎮(zhèn)居民生產(chǎn)的，對(duì)農(nóng)技員??意見領(lǐng)袖不具有參考性；其次，聽廣播在很多情況下都是在私家車上實(shí)現(xiàn)的，但農(nóng)??技員意見領(lǐng)袖大部分時(shí)間在農(nóng)村

根據(jù)以上圖表可以看出，大部分農(nóng)技員意見領(lǐng)袖都使用了?ＱＱ這一社交媒用年限并不長(zhǎng)。ＱＱ這一社交媒體己誕生２０年之久，農(nóng)技員意見領(lǐng)袖使用Ｑ年限在５．２年左右，使用年限最長(zhǎng)的達(dá)到１６年。但可以看出，從未使用ＱＱ媒體的農(nóng)技員意見領(lǐng)袖也相當(dāng)多，占比１８．３％�？梢姡r(nóng)技員意見領(lǐng)袖群新的人群，同時(shí)也有較為保守和傳統(tǒng)的人群，ＱＱ作為一款即時(shí)通訊工具農(nóng)技員意見領(lǐng)袖廣泛使用。??２．社交媒體ＱＱ的用戶規(guī)模??表４．１１農(nóng)技員意見領(lǐng)袖的ＱＱ好友數(shù)???｜?Ｎ?｜最小值?最大值?平均數(shù)：?標(biāo)準(zhǔn)偏ｖｌ５ＱＱ?好友?３７８?，００?１０００．００?９０．９５２４?１１１．５９１６６有效的?Ｎ?（ｌｉｓｔｗｉｓｅ）?３７８－??


本文編號(hào)：2932448