"半邊山下"民宿品牌憑借獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式、完善的服務(wù)設(shè)施、清幽的環(huán)境條件,在三年內(nèi)迅速發(fā)展。本文從目標(biāo)受眾群體的特點(diǎn)、品牌傳播受眾的需求和滿足以及品牌傳播受眾的行為三個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行受眾分析。 

【文章來(lái)源】：視聽(tīng). 2020年08期

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、目標(biāo)受眾群體的特點(diǎn)
    （一）熱愛(ài)自然風(fēng)光，享受自駕游
    （二）追求極高的性價(jià)比，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)并愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)
    （三）注重民宿個(gè)性化的住宿方式，想要感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情
    （四）家庭出行
二、品牌傳播受眾的需求與滿足
    （一）品質(zhì)信任需求
    （二）消費(fèi)效率需求
    （三）情感滿足需求
    （四）成功符碼需求
三、品牌傳播受眾行為分析
    （一）品牌接觸
    （二）品牌傾向
    （三）品牌選擇
    （四）品牌忠誠(chéng)
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)民宿業(yè)態(tài)的發(fā)展分析與對(duì)策建議[J]. 朱瓊琳,李瑩瑩.  產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究. 2020(10)
[2]鄉(xiāng)土文化在民宿開(kāi)發(fā)中的構(gòu)建與表達(dá)研究[J]. 黃冠華.  北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2020(03)
[3]資本運(yùn)營(yíng)下民宿的發(fā)展路徑研究[J]. 黃冠華.  農(nóng)學(xué)學(xué)報(bào). 2020(05)



本文編號(hào)：2929136