改革開放以來,中國經(jīng)濟(jì)取得了令人矚目的成績,躍升為世界第二經(jīng)濟(jì)體,也涌現(xiàn)了一批以華為為代表的世界級(jí)企業(yè)。而意識(shí)形態(tài)和固有立場(chǎng)的存在,使得國外傳統(tǒng)媒體在報(bào)道我國品牌時(shí)都帶有一定偏見,缺乏國際話語權(quán)則是這些企業(yè)在參與國際競(jìng)爭時(shí)面臨的嚴(yán)峻問題。但自媒體的發(fā)展終結(jié)了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權(quán),品牌通過開通企業(yè)自媒體可以直接與用戶交流。華為作為中國自主企業(yè)的佼佼者,通過多年的國際傳播,在國際上已擁有廣闊的市場(chǎng)和較高的影響力。本文正是在經(jīng)濟(jì)全球化和新媒體技術(shù)發(fā)展的背景下,旨在研究華為品牌國際化傳播中的自媒體運(yùn)用,通過對(duì)選取其所采取的有代表性的自媒體為研究對(duì)象:企業(yè)官網(wǎng)英文版、Twitter和Facebook。本文主要采取內(nèi)容分析的方法通過類目構(gòu)建對(duì)企業(yè)英文官網(wǎng)進(jìn)行分析以及對(duì)其于2017年1月1日—2017年12月31日所發(fā)布在Twitter和Facebook上的推文進(jìn)行分析。本文一共分為五章,開頭為緒論,介紹本研究的研究背景、目的和意義。同時(shí)通過確定本研究的核心概念、研究思路與方法,剖析本研究的創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn);第一章是對(duì)華為品牌的國際戰(zhàn)略及國際傳播進(jìn)行分析;第二章是研究設(shè)計(jì)與分析框架;第三、四章五章分別對(duì)... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：96 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究思路框架圖

華為品牌與其他三家企業(yè)一級(jí)指標(biāo)得分對(duì)比

41圖 3-2 華為品牌與愛立信、思科一級(jí)指標(biāo)得分占總分百分比對(duì)比圖 3-3 華為品牌與可口可樂一級(jí)指標(biāo)得分占總分百分比對(duì)比牌的官網(wǎng)英文版一級(jí)指標(biāo)的得分可以看出，華為品牌官網(wǎng)英

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]企業(yè)自媒體品牌傳播策略研究[J]. 王詩淇.  新媒體研究. 2015(15)
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博士論文
[1]跨國公司社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略選擇機(jī)制研究[D]. 王秀麗.中央財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015

碩士論文
[1]華為公司市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略研究[D]. 廖婭妮.西南交通大學(xué) 2014
[2]華為的國際化競(jìng)爭戰(zhàn)略研究[D]. 王錚.廣東外語外貿(mào)大學(xué) 2015
[3]華為國際化經(jīng)營戰(zhàn)略分析[D]. 金珍.華中科技大學(xué) 2014
[4]華為公司在北美市場(chǎng)的跨文化管理研究[D]. 宋蕾.武漢理工大學(xué) 2012



本文編號(hào)：2928888