隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,電子商務(wù)平臺被消費者認可并逐步成為人們購物的習(xí)慣。而隨著經(jīng)濟全球化的滲透,中國優(yōu)質(zhì)且價格低廉的特色商品,被很多外國人熟知和喜愛。在此背景下,為了滿足海外一大批消費者對中國商品的購物需求,不同種類的跨境電子商務(wù)平臺應(yīng)運而生了,并且發(fā)展勢頭強勁�？缇畴娮由虅�(wù)平臺的蓬勃發(fā)展,一方面離不開經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展;另一方面,很大程度上也得益于跨境電子商務(wù)平臺的傳播策略。目前,世界范圍內(nèi)的跨境電子商務(wù)平臺,為首的當(dāng)屬美國的亞馬遜,亞馬遜成立較早且發(fā)展相對完善。近幾年,中國的跨境電子商務(wù)平臺也在迅猛地發(fā)展,其中以阿里巴巴旗下的速賣通發(fā)展最為突出。本文旨在研究出口類跨境電子商務(wù)平臺的傳播策略,并以阿里巴巴旗下的速賣通商戶為例,具體案例分析出口類跨境電子商務(wù)平臺在傳播層面的策略。首先對跨境電子商務(wù)平臺的概念以及其傳播策略的相關(guān)理論作出概述,然后分析出在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下,出口類跨境電子商務(wù)平臺傳播策略的創(chuàng)新元素。其次,系統(tǒng)地論述出口類跨境電子商務(wù)平臺在中國的發(fā)展歷程以及它的由來和發(fā)展。再次,剖析現(xiàn)有出口類跨境電商平臺的類型和模式以及共同的傳播特點并從傳播理論視角進... 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

2011年—2017年中國出口跨境電商貿(mào)交易規(guī)模

第 2 章 跨境電商的發(fā)展及現(xiàn)狀從圖 1 中可以看出，2011 年至 2017 年的四年里，中國出口跨境電商的貿(mào)易規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢，而傳統(tǒng)的出口貿(mào)易模式正在嚴重萎縮，出口類跨境子商務(wù)平臺對中國貿(mào)易出口額的增長起著越來越重要的作用。2018 年 3 月 5 日，中國政府工作報告中再一次提及跨境電子商務(wù)，2018 年兩會期間，中國國家商務(wù)部部長鐘山表示，中國的跨境電子商務(wù)的交易規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)居世界第一，中國外貿(mào)業(yè)的發(fā)展動力也正在發(fā)生著變化14。此外，近幾年中國政府針對出口類跨境電子商務(wù)政策紅利也越來越多，2013年是中國跨境電子商務(wù)發(fā)展的元年，從 2013 年起，中國各種各樣的政策紅利相繼出臺，助力出口類跨境電子商務(wù)的發(fā)展。圖 2 就是中國自 2013 年以來，政府出臺的支持我國跨境電子商務(wù)的政策匯總。

第 2 章 跨境電商的發(fā)展及現(xiàn)狀截至 2017 年 3 月，全球速賣通年度活躍賣家數(shù)量達到了 6000 萬15。截至 2017 年 3 月，WISH 年度活躍賣家已經(jīng)超過 4700 萬163.產(chǎn)品種類日益豐富圖 3 是 2016 年評選出的中國出口類跨境電商交易規(guī)模前九的產(chǎn)品種類，蓋種類之多。其中，手機和手機配件是最受海外用戶喜愛的兩種商品類別，其次是發(fā)制品、服裝、健康和美容相關(guān)產(chǎn)品、母嬰用品等。

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
[1]我國互聯(lián)網(wǎng)購物的發(fā)展歷程研究[D]. 王藝蒙.北京郵電大學(xué) 2014
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[3]休閑食品的終端傳播策略研究[D]. 敬馥檑.湘潭大學(xué) 2013
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[5]東方購物的營銷傳播研究[D]. 金彥辰.復(fù)旦大學(xué) 2013
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本文編號：2925423