數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的高速發(fā)展正在重構(gòu)著傳播格局。以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體時代,年輕群體逐漸成為消費的主力軍,消費理念和消費方式趨于年輕化、多元化、個性化,消費結(jié)構(gòu)、消費生態(tài)也經(jīng)歷著調(diào)整。市場競爭格局變動下,更多企業(yè)開始品牌年輕化探索,尋求持續(xù)發(fā)展之道。本文以白酒品牌江小白為例,探究其在新媒體環(huán)境下如何進行品牌的年輕化傳播,從品牌定位、品牌符號以及傳播策略層面分析其年輕化營銷模式,并簡單探討江小白目前發(fā)展存在的問題。 

【文章來源】：視聽. 2020年07期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、背景概述
    （一）白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    （二）江小白發(fā)展簡介
二、品牌年輕化策略
    （一）品牌定位的差異化
        1. 聚焦年輕群體，做好用戶切分
        2. 簡單純粹，酒文化的新定義
    （二）品牌符號的感性化
        1. 品牌名稱與口號
        2. 產(chǎn)品包裝
        3. 文案設計
    （三）傳播策略的多元化
        1. 微博營銷
        2. 跨界聯(lián)名
        3. 用戶共創(chuàng)
        4. IP人格化
三、存在的問題與對策
    （一）情感訴求缺乏持續(xù)生命力
    （二）營銷傳播與產(chǎn)品建設失衡
四、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]利用整合營銷傳播觀點建立感性品牌形象——以“江小白”為例[J]. 陳心怡,楊佳蓉.  海峽科學. 2019(07)
[2]場景時代下江小白情感營銷策略研究[J]. 楊美佳.  新聞知識. 2019(05)

碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)時代江小白品牌傳播策略研究[D]. 劉子璇.山東師范大學 2019
[2]使用與滿足視域下江小白品牌情感營銷策略研究[D]. 王雨欣.長春工業(yè)大學 2019
[3]互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌年輕化問題研究[D]. 胡志靜.黑龍江大學 2018



本文編號：2922779