2009年,國(guó)務(wù)院明確提出:要把旅游業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。在我國(guó),旅游目的地傳播發(fā)展過(guò)程經(jīng)歷了幾個(gè)不同的階段,從初始的資源發(fā)展導(dǎo)向到市場(chǎng)開(kāi)發(fā)導(dǎo)向,到現(xiàn)在的形象塑造導(dǎo)向,對(duì)旅游目的地品牌的塑造、升級(jí)、傳播成為當(dāng)前發(fā)展的新趨勢(shì)。作為旅游資源大省的山西,旅游業(yè)發(fā)展起步晚,在旅游形象塑造上缺乏對(duì)其深入挖掘和精準(zhǔn)定位,在旅游形象傳播中遇到許多問(wèn)題。因此,選擇山西省作為研究對(duì)象,不僅是開(kāi)發(fā)其旅游市場(chǎng)的需要,也對(duì)其他城市旅游形象的建構(gòu)具有借鑒意義。本文運(yùn)用了理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方式,以2012年山西拍攝的形象紀(jì)錄片《飛越山西》為研究對(duì)象,首先對(duì)山西的旅游資源進(jìn)行了綜合整理,對(duì)旅游發(fā)展的前提有了全面準(zhǔn)確的把握;其次分析了目前山西旅游形象中主要面對(duì)的受眾群體、傳播媒介以及當(dāng)前可見(jiàn)的傳播效果。研究發(fā)現(xiàn),山西在旅游形象傳播的工作中,存在著缺乏頂層設(shè)計(jì)、形象定位模糊、傳播觀念陳舊、傳播媒介單一等不足之處。針對(duì)這些問(wèn)題,本文從市場(chǎng)定位理論和傳播學(xué)基本要素入手,對(duì)山西的旅游形象傳播提出了建議。首先,山西應(yīng)將自己的歷史底蘊(yùn)突出,定位為“古韻山西”,重視城市的文化建設(shè)... 

【文章來(lái)源】：河北師范大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

山西省旅游資源分布情況

寧武萬(wàn)年冰洞

圖 3 拉斯韋爾 5W 傳播模式圖5W”傳播模式中，第一個(gè) W 指的就是傳播者，其在傳遞任務(wù)。傳播者可以是以個(gè)人為單位，也可以是各地都絞盡腦汁從市場(chǎng)中分得一杯羹。消費(fèi)者在


本文編號(hào)：2917718