重慶《新華日報》和延安《解放日報》作為延安時期中國共產(chǎn)黨的兩大機關(guān)報,在廣告方面也具有一定的代表性。學(xué)術(shù)界對于二者廣告的研究略顯單薄,都是孤立的、靜態(tài)方面的研究,研究方法單一,容易造成片段化、語焉不詳。本文采用量化和質(zhì)化結(jié)合研究方法,用翔實的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)這兩份黨報廣告的對比研究,力求客觀全面。區(qū)域黨報與中央黨報廣告經(jīng)營、廣告內(nèi)容及廣告表現(xiàn)形式上都具有“自相似性”,是“分形學(xué)”的典型。換言之,本文對重慶《新華日報》和延安《解放日報》廣告的對比研究,通過二者之間的“對話”,實際上反映了中央黨報對廣告的核心想象。一是中共黨報是重視廣告經(jīng)營的,即使是作為“完全黨報”也存在著大量商業(yè)廣告,并非一味的避免商業(yè)性。二是中共黨報廣告因廣告語境的不同呈現(xiàn)出明顯的地方化特質(zhì)。三是廣告的性質(zhì)可以有不同類型,而非僅指商業(yè)性廣告,延安《解放日報》存在大量“啟事”信息類通告的廣告,是作為社會廣告的存在。四是中共黨報在廣告經(jīng)營,乃至報紙經(jīng)營上是沒有教條的,靈活的。五是廣告的政治化,廣告在中共黨報扮演著傳遞社會信息、宣傳政治主張、進行政治斗爭的角色,并且中共黨報不斷強化黨性、群眾性,這是其報刊廣告的鮮明特點。面對當(dāng)下嚴(yán)峻... 

【文章來源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：96 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【圖文】：

941年5月16日《新華日報》二版下

第五章 延安時期“兩報”的廣告表現(xiàn)特點加以組織，會使報刊顯得凌亂，還會讓讀者找不到焦點。比如占據(jù)重慶《新廣告數(shù)量半壁江山的醫(yī)藥類廣告，各類醫(yī)師、�？圃\所的小廣告，常年占據(jù)了日報》廣告每日刊登數(shù)量的一半以上�！缎氯A日報》在組織小廣告排版的上表出，豎排版，歸類整理，位置利用充分，整齊美觀；并且將小醫(yī)藥類廣告固定下，偶爾有幾條經(jīng)濟小廣告穿插其末。以及隨著文藝座談會展開，重慶市民文越來越豐富，出現(xiàn)了各種文藝類廣告，《新華日報》通常將它們集中排版在一圖 5-2 所示。

員不僅擅長把這類小廣告集中，再把它們集中歸納在一起；或又能相互映襯，同時也使整個報報》上長期開辟的“出版消息”、。如圖 5-3、圖 5-4。新華日報》第四版下（左） 文藝

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2913938