2014年被稱為“媒體融合年”,媒體融合是當(dāng)前我國傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢,是我國發(fā)展文化事業(yè)的政策指向。早在2009年的世界媒體峰會(huì)上,各學(xué)界、業(yè)界的代表就對(duì)傳統(tǒng)媒體如何與新媒體展開合作等問題,進(jìn)行了充分討論。2014年8月,習(xí)近平總書記講話強(qiáng)調(diào),必須加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展,以先進(jìn)的技術(shù)和領(lǐng)先的應(yīng)用開拓媒體的傳播渠道,創(chuàng)新媒體的傳播方式。以省級(jí)衛(wèi)視為代表的廣播電視媒體是我國電視行業(yè)中的主力軍,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展,省級(jí)衛(wèi)視與新興媒體的融合發(fā)展勢在必行。本文首先對(duì)媒體融合的相關(guān)概念、興起原因、展現(xiàn)的初步成效做了整體分析,總結(jié)了媒體融合與省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展情況,指出媒體融合豐富了省級(jí)衛(wèi)視的傳播形態(tài),吸引了受眾,擴(kuò)大了傳播效果,并且還延伸了省級(jí)衛(wèi)視的生存空間,拓展了業(yè)務(wù);媒體融合實(shí)現(xiàn)了資源整合,促進(jìn)了省級(jí)衛(wèi)視向著集團(tuán)化方向發(fā)展。其次對(duì)省級(jí)衛(wèi)視在媒體融合環(huán)境下的發(fā)展機(jī)遇和困境進(jìn)行了分析和概括,發(fā)現(xiàn)省級(jí)衛(wèi)視在媒體融合環(huán)境下發(fā)展?jié)摬刂芏鄼C(jī)遇,如豐富的渠道、獨(dú)特的內(nèi)容、全方位的互動(dòng)交流和全新的傳受關(guān)系、多元的盈利模式等。機(jī)遇和困境都是并存的,省級(jí)衛(wèi)視在當(dāng)前環(huán)境下發(fā)展也免不了會(huì)遇到很多... 

【文章來源】：湖北大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    （一） 研究背景
    （二） 文獻(xiàn)綜述
    （三） 創(chuàng)新之處
    （四） 研究方法
二、媒體融合與省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展
    （一） 媒體融合的概念
    （二） 媒體融合的起因
        1. 先進(jìn)的技術(shù)引導(dǎo)
        2. 迫切的社會(huì)需求
        3. 經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)
        4. 政治因素的影響
    （三） 媒體融合的初效
    （四） 媒體融合與省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展
三、媒體融合給省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展帶來的機(jī)遇
    （一） 廣闊的平臺(tái),豐富的渠道
    （二） 獨(dú)特的內(nèi)容,個(gè)性的服務(wù)
    （三） 互動(dòng)帶來全新的傳受關(guān)系
    （四） 多種盈利模式加快發(fā)展傳媒經(jīng)濟(jì)
四、媒體融合背景下省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展遇到的困境
    （一） 網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)省級(jí)衛(wèi)視帶來強(qiáng)大沖擊
    （二） 數(shù)字電視擠占省級(jí)衛(wèi)視的市場份額
    （三） 定位模糊化,競爭同質(zhì)化
    （四） 政策禁令的影響
五、省級(jí)衛(wèi)視媒體融合的探索
    （一） 芒果網(wǎng)絡(luò)交友圈——湖南衛(wèi)視媒體融合案例
        1. 打造金鷹網(wǎng),實(shí)行臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)
        2. 開發(fā)各類芒果移動(dòng)客戶端
        3. 涉足電商領(lǐng)域開展新業(yè)務(wù)
        4. 利用官博官微互動(dòng)營銷
        5. 跨區(qū)域融合提高市場占有
    （二） 荔枝新聞互動(dòng)區(qū)——江蘇衛(wèi)視媒體融合案例
        1. 打造專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻資訊平臺(tái)
        2. 開發(fā)移動(dòng)新聞、視頻客戶端
        3. 運(yùn)用官微官博互動(dòng)交流
        4. 開設(shè)專業(yè)的電視購物頻道
六、媒體融合背景下省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展之路
    （一） 主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)新媒體合作
        1. 借助媒體網(wǎng)站打造互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)
        2. 利用移動(dòng)客戶端增加受眾群體
    （二） 拓寬節(jié)目生產(chǎn)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展
        1. 融合多方優(yōu)勢資源,實(shí)行制播分離
        2. 優(yōu)化電視傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作
    （三） 緊跟時(shí)代發(fā)展,豐富營銷方式
        1. 強(qiáng)化品牌認(rèn)知,推廣品牌營銷
        2. 利用新媒體互動(dòng),開展網(wǎng)絡(luò)營銷
        3. 擴(kuò)大市場份額,嘗試跨區(qū)域營銷
    （四） 適應(yīng)媒體新政策環(huán)境
    （五） 培養(yǎng)融合型人才
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：2910132