短視頻行業(yè)從2013年誕生之日起,經(jīng)歷了從UGC到PGC的發(fā)展模式之后,出現(xiàn)了一種全新的內(nèi)容生產(chǎn)模式即MCN模式。該模式興起于國外較為成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作體系,引入中國之后,不斷適應(yīng)中國市場的發(fā)展,逐漸呈現(xiàn)出本土化的傳播態(tài)勢。中國的短視頻市場正經(jīng)歷著從“三角形”到“紡錘形”的發(fā)展態(tài)勢,由于MCN機構(gòu)對短視頻市場有著自身深刻的理解與獨到的分析,自此基礎(chǔ)之上,成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者,平臺方和廣告主之間的媒介樞紐,貫穿于短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的整個環(huán)節(jié),并發(fā)揮著十分重要的作用。本文在總結(jié)分析短視頻MCN誕生背景和特點的基礎(chǔ)之上,對文中所涉及到的MCN核心概念進行了界定。有別于國外的發(fā)展模式,中國的MCN采取多平臺分發(fā)的模式,由于不同平臺之間平臺屬性也不盡相同,因此本文另辟蹊徑在比較中外發(fā)展模式異同的基礎(chǔ)之上,探究多平臺的傳播現(xiàn)狀,旨在找到一條適合本土化的傳播道路,具有理論和現(xiàn)實層面的雙重意義。本文研究發(fā)現(xiàn),MCN對于中國而言畢竟是新生事物,在其蓬勃發(fā)展的背后仍然面臨著一些企待解決的模式化問題。本文從平臺入手,選取國內(nèi)知名社交平臺——新浪微博和現(xiàn)階段最為火爆的短視頻平臺——抖音為研究對象,通過研究短視頻MC... 

【文章來源】：北京印刷學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

MCN運營模式圖

【參考文獻】：
期刊論文
[1]社群營銷&私域流量：互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場[J]. 錢麗娜.  商學(xué)院. 2019(09)
[2]媒體中介的商業(yè)邏輯:基于MCN的短視頻運營策略探析[J]. 王璇,李磊.  電視研究. 2019(03)
[3]新媒體下短視頻MCN模式的分析[J]. 劉寧.  傳播力研究. 2019(03)
[4]從5W模式看移動短視頻APP抖音的傳播[J]. 張琦,蔣建華.  四川戲劇. 2018(10)
[5]2017年度新興媒體發(fā)展?fàn)顩r綜述[J]. 譚天,方潔,李易陽.  新聞愛好者. 2018(08)
[6]短視頻風(fēng)起云涌這些年[J]. 劉東梅.  互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟. 2018(07)
[7]短視頻MCN運作模式與存在問題探究[J]. 胡沈明,馬婉瑩.  現(xiàn)代視聽. 2018(07)
[8]MCN模式的本土化發(fā)展之路[J]. 錢毓蓓.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(13)
[9]短視頻MCN平臺的內(nèi)容運營與產(chǎn)業(yè)鏈打造——以魔力TV為例[J]. 霍悅.  東南傳播. 2018(06)
[10]微博助力網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容建設(shè)[J]. 汪抒.  青年記者. 2018(16)

碩士論文
[1]社群經(jīng)濟視角下的短視頻MCN研究[D]. 劉力興.中央民族大學(xué) 2019
[2]微博平臺下短視頻MCN的粉絲經(jīng)營策略研究[D]. 任悅.河北大學(xué) 2018
[3]中國短視頻MCN發(fā)展模式研究[D]. 李文佳.西北大學(xué) 2018
[4]移動互聯(lián)網(wǎng)時代下短視頻MCN模式研究[D]. 鄧子薇.西南交通大學(xué) 2018



本文編號：2908421