隨著泛生活化"直播+"概念向垂直領(lǐng)域方向的發(fā)展,"直播+電商"模式在2019年進(jìn)入發(fā)展元年,一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情,更使得電商直播進(jìn)入發(fā)展"快車道"。電商憑借其直播受眾覆蓋面廣、靈活性強(qiáng)而且易于裂變式傳播等優(yōu)勢(shì),使得眾多的傳統(tǒng)主流媒體也在逐漸開始試水這一領(lǐng)域,這不僅僅是經(jīng)營(yíng)思路的改變,更是傳統(tǒng)主流媒體在媒體融合趨勢(shì)下對(duì)于轉(zhuǎn)型的積極探索。從傳播學(xué)的視角來(lái)看,主流媒體直播帶貨具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),該嘗試的成功對(duì)未來(lái)融合轉(zhuǎn)型有著重要的啟示作用。 

【文章來(lái)源】：新媒體研究. 2020年14期 第1-4+19頁(yè)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
1 互聯(lián)網(wǎng)大背景下電商的崛起
    1.1 從無(wú)到有——網(wǎng)絡(luò)直播與電子商務(wù)的發(fā)展歷程
    1.2 推陳出新——“直播+電商”模式取得成功的必然性
        1.2.1 用戶群體龐大精準(zhǔn)
        1.2.2 擺脫了時(shí)空的束縛
        1.2.3 用戶間傳播更便捷
2 主流媒體進(jìn)軍主播“帶貨”行業(yè)
    2.1 主流媒體帶貨優(yōu)勢(shì)
        2.1.1 傳播主體:自帶意見領(lǐng)袖光環(huán)
        2.1.2 傳播內(nèi)容:公益項(xiàng)目帶動(dòng)關(guān)注度
        2.1.3 傳播渠道:國(guó)民級(jí)平臺(tái)流量加持
    2.2 主流媒體帶貨直播需要重視的問(wèn)題
        2.2.1 慎重選品,保證售后
        2.2.2 制定詳細(xì)流程、應(yīng)急預(yù)案
        2.2.3 保持本心,維持公信力
3 主流媒體未來(lái)發(fā)展路徑的探析
    3.1 媒體融合要抓住新機(jī)遇
    3.2 媒體融合要跳出媒體本身看融合
    3.3 媒體融合要強(qiáng)化服務(wù)能力
    3.4 媒體融合要以“用戶體驗(yàn)”為主導(dǎo)
4 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體營(yíng)銷背景下的網(wǎng)紅直播電商模式探析[J]. 余娟娟.  電子商務(wù). 2020(05)
[2]技術(shù)、生態(tài)、規(guī)范:媒體融合的關(guān)鍵要素[J]. 嚴(yán)三九.  人民論壇·學(xué)術(shù)前沿. 2019(03)
[3]格蘭諾維特的“嵌入性”理論及其在社交媒體研究中的應(yīng)用[J]. 賴煒.  新媒體研究. 2018(14)
[4]“直播+電商”:一場(chǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)的狂歡[J]. 楊泥娃.  新產(chǎn)經(jīng). 2017(07)
[5]傳播學(xué)視閾下的“直播+電商”模式——以聚美優(yōu)品直播業(yè)務(wù)為例[J]. 譚羽利.  北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(01)
[6]傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑[J]. 胡正榮.  新聞與寫作. 2015(05)



本文編號(hào)：2902781