自2011年1月21日微信1.0版的發(fā)布,經(jīng)過(guò)幾年的版本升級(jí),微信完成了第一個(gè)五年發(fā)展歷程。微信始終堅(jiān)持用戶(hù)至上,創(chuàng)新先導(dǎo),持續(xù)高速發(fā)展的理念,成為了國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,滲透到了人們工作生活的各個(gè)角落。隨著微信版本的不斷升級(jí),功能服務(wù)的不斷更新迭替,微信的傳播屬性更加復(fù)雜,組織傳播、群體傳播和弱大眾傳播在微信傳播中都有所體現(xiàn),傳播內(nèi)容更加豐富,表現(xiàn)形式也更加多樣。不但重新塑造了社會(huì)個(gè)體的生活方式,還創(chuàng)新了公益的傳播、互動(dòng)和表現(xiàn)形式,為社會(huì)公益?zhèn)鞑ラ_(kāi)辟了全新的路徑,使公益?zhèn)鞑ジ泳珳?zhǔn),成效更加凸顯。微信一直助力于打造民主文明和諧的社會(huì)形態(tài),在改善人際關(guān)系、引領(lǐng)健康生活的同時(shí),還降低了公眾參與公益?zhèn)鞑サ拈T(mén)檻,使人人參與公益的理念深入人心,并增強(qiáng)了公民的公益意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。所以,本文將試圖在微信和公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵基礎(chǔ)上,運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、文本分析法和案例分析法等研究方法,并結(jié)合傳播學(xué)和社會(huì)心理學(xué)中的相關(guān)理論,對(duì)微信公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀和效果進(jìn)行全面分析。在分析微信公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀時(shí),主要運(yùn)用拉斯韋爾提出的5W模式,從傳播主體、傳播對(duì)象、傳播內(nèi)容、傳播渠道和捐助方式等五個(gè)方面來(lái)研究;在研究微信公益?zhèn)?.. 

【文章來(lái)源】：鄭州大學(xué)河南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：81 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一 研究背景
    二 研究意義
    三 文獻(xiàn)綜述
        （一）公益?zhèn)鞑?br>        （二）網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑?br>    四 研究思路
    五 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 微信公益?zhèn)鞑ハ嚓P(guān)概述
    第一節(jié) 公益?zhèn)鞑?br>        一 公益?zhèn)鞑サ母拍?br>        二 公益?zhèn)鞑サ钠鹪磁c發(fā)展
    第二節(jié) 微信公益?zhèn)鞑?br>        一 微信公益?zhèn)鞑サ母拍?br>        二 微信公益?zhèn)鞑サ钠鹪春桶l(fā)展
    第三節(jié) 微信在公益?zhèn)鞑ブ械慕巧缪?br>        一 公益信息的提供者
        二 公益理念的動(dòng)員者
        三 公益發(fā)展的推動(dòng)者
第二章 微信公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀
    第一節(jié) 公益?zhèn)鞑ブ黧w擴(kuò)大化
        一 政府
        二 企業(yè)
        三 公益組織
        四 個(gè)人
    第二節(jié) 公益?zhèn)鞑?duì)象多邊化
        一 積極選擇者
        二 面子追隨者
        三 隨意旁觀(guān)者
    第三節(jié) 公益?zhèn)鞑?nèi)容多元化
        一 豐富多樣的公益主題
        二 全景式的公益表現(xiàn)手法
        三 一致化的公益觀(guān)點(diǎn)情感
    第四節(jié) 公益?zhèn)鞑デ蓝鄻踊?br>        一 閉環(huán)交流私人圈
            （一）兩兩互動(dòng)模式
            （二）單中心網(wǎng)狀模式
            （三）多中心網(wǎng)狀模式
        二 聚集傳播公共圈
    第五節(jié) 公益捐助方式便捷化
        一 文章贊賞
        二 微信紅包
        三 微信轉(zhuǎn)賬
        四 微信二維碼
第三章 微信公益?zhèn)鞑バЧ?br>    第一節(jié) 微信公益?zhèn)鞑フЧ?br>        一 公益認(rèn)知
        二 公益態(tài)度
        三 公益行動(dòng)
        四 公益理念
    第二節(jié) 微信公益?zhèn)鞑ヘ?fù)效果
        一 冷眼旁觀(guān)
        二 受眾排斥
        三 信息過(guò)載
第四章 微信公益?zhèn)鞑ヘ?fù)效果的反思
    第一節(jié) 公益信息生產(chǎn)階段
        一 公益信息同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重
        二 公益信息失實(shí)現(xiàn)象頻發(fā)
    第二節(jié) 公益信息傳播階段
        一 公益信息推送時(shí)效不強(qiáng)
        二 私密局限的傳播范圍
        三 公益信息把關(guān)缺失
        四 道德綁架傾向
        五 媒介素養(yǎng)能力缺失
    第三節(jié) 公益信息反饋階段
        一 信息溝通不暢
        二 信息反饋率不高
        三 公益支付和詐捐隱患
第五章 增強(qiáng)微信公益?zhèn)鞑ピ鲂Ч牟呗?br>    第一節(jié) 創(chuàng)新公益內(nèi)容和表現(xiàn)形式
    第二節(jié) 提高微信用戶(hù)和平臺(tái)的媒介素養(yǎng)
    第三節(jié) 增設(shè)公益信息的把關(guān)環(huán)節(jié)
    第四節(jié) 提高公益知識(shí)和分工的專(zhuān)業(yè)化水平
    第五節(jié) 充分整合媒體公益資源
    第六節(jié) 完善微信公益的法律法規(guī)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
個(gè)人簡(jiǎn)歷
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]微信公益?zhèn)鞑サ念?lèi)型與優(yōu)勢(shì)[J]. 張?bào)泱?連娜.  青年記者. 2016(05)
[3]微信公眾平臺(tái)傳播效果評(píng)價(jià)研究[J]. 冀芳,張夏恒.  情報(bào)理論與實(shí)踐. 2015(12)
[4]公益微信傳播現(xiàn)狀淺談[J]. 羅雪輝.  傳媒. 2014(17)
[5]微信:微公益發(fā)展的又一機(jī)遇——以騰訊公益官方微信賬號(hào)“Hi公益”為例[J]. 方杏,張丹丹.  東南傳播. 2014(08)
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[8]中國(guó)微信發(fā)展的量化研究[J]. 匡文波.  國(guó)際新聞界. 2014(05)
[9]道德綁架內(nèi)涵探析[J]. 覃青必.  江蘇社會(huì)科學(xué). 2013(05)
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碩士論文
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[2]微博公益?zhèn)鞑ミ^(guò)程研究[D]. 武倩.內(nèi)蒙古大學(xué) 2014
[3]微信的傳播機(jī)制研究[D]. 李陽(yáng).西南大學(xué) 2014
[4]論國(guó)內(nèi)報(bào)紙公益報(bào)道的現(xiàn)狀與發(fā)展[D]. 陳蛟.南昌大學(xué) 2013
[5]基于微博平臺(tái)的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 王勃.陜西師范大學(xué) 2013
[6]微博公益活動(dòng)傳播效果研究[D]. 歐陽(yáng)雪雪.西南政法大學(xué) 2013
[7]微博公益?zhèn)鞑C(jī)制研究[D]. 孟燕.山東大學(xué) 2012



本文編號(hào)：2901587