在信息科技越來越發(fā)達的現(xiàn)代社會,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及和更新,使人們越來越重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的運用,微信公眾號作為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的產(chǎn)物,具有海量信息推送、傳播范圍廣、時效性強以及用戶互動便捷等特征已逐漸成為一種重要的交流、服務方式。起源于美國,風靡世界的啦啦操運動發(fā)展迅速,技術(shù)、規(guī)則更新快,在世界各國得到了廣泛關(guān)注。啦啦操運動通過啦啦操微信公眾號進行傳播與推廣,逐漸受到許多學者、啦啦操愛好者的關(guān)注。運用文獻資料法、訪談法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、比較分析法、邏輯推理法,對啦啦操微信公眾號進行跟蹤調(diào)查,對推送信息進行整理和歸納,從信息推送的頻次、時間、內(nèi)容、形式、服務方式、技術(shù)手段等方面進行分類、整理,得出以下結(jié)論:（1）啦啦操微信公眾號功能強大,具有傳播迅速、互動便捷、內(nèi)容豐富等特點,但在微信公眾號名稱設計方面還有待規(guī)范,部分相關(guān)的公眾號中還存在部分與啦啦操內(nèi)容無關(guān)的賬號,個別包含競技健美操信息的公眾號名稱中卻未含有“啦啦操”這一關(guān)鍵詞。（2）啦啦操微信公眾號推送內(nèi)容、形式豐富多樣、但整體盈利欠佳,產(chǎn)品定制和線下培訓的活動開展較少,沒有形成良好的盈利方式,難以保證公眾號長期有效的持續(xù)發(fā)展。... 

【文章來源】：成都體育學院四川省

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

啦啦操微信公眾號數(shù)量統(tǒng)計

圖 2 啦啦操微信公眾號運營主體類型分布圖學校的啦啦操隊：由全國各地區(qū)高等院校以及中小學組織的啦啦操隊建立的微信公眾號，例如：“北京體育大學啦啦操隊”、“復旦啦啦操”、“八一躍動啦啦操”、“井大小學啦啦操”等，從上圖中可以看出由學校啦啦操隊創(chuàng)建的微信公眾號占啦啦操微信公眾號總數(shù)的 55%，達到了一半以上的數(shù)量。其推送的內(nèi)容主要是圍繞本學校的啦啦操隊的訓練比賽、成員招新以及校園重大活動的一些新聞資訊等，其服務的對象主要是學校內(nèi)的廣大師生，涉及服務的范圍比較小，并且其傳播的內(nèi)容較為單一，推送文章的頻率較低。雖然此類的公眾號占比最多，但其針對性不高，并不能滿足廣大啦啦操微信公眾用戶的需求。各地區(qū)的啦啦操協(xié)會：以各省、市、區(qū)成立的具有組織、規(guī)范性的啦啦操推廣協(xié)會所創(chuàng)建的微信公眾號，例如：“天津市啦啦操運動協(xié)會”、“廣東省啦啦操委員會”、“沈陽市啦啦操協(xié)會”、“漳州市薌城區(qū)啦啦操協(xié)會”等，從圖 1可以看出由各地區(qū)組織所運營的啦啦操微信公眾號占啦啦操微信公眾號總數(shù)的12%。這一類的微信公眾號大多都是經(jīng)過官方認證的，權(quán)威性較高，其推送內(nèi)容

成都體育學院碩士學位論文作為樣本，運用了系統(tǒng)抽樣的方法對選取的公眾號分別抽取 15 天的時間，通過對比這 8 個公眾號推送文章的時間段，研究其公眾號推送時間的合理性和規(guī)律性，為其它的公眾推送做時間參考。選取方法為在 8 個微信公眾號 2018 年的時間內(nèi)（即 N=365）選取 15 天（即n=15），抽取間距為 24（即每隔 24 天抽取一天，k=24），確定第一篇推文的時間，選取 15 個抽樣日期進行分別統(tǒng)計，繪制成圖。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[6]我國啦啦操運動發(fā)展研究[D]. 任孝.中國礦業(yè)大學 2016
[7]微信公眾號標題的編輯及其規(guī)律探究[D]. 景婕.西北大學 2015
[8]體育媒體微信公眾平臺的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[D]. 黃晶.武漢體育學院 2015
[9]傳播學視角下我國啦啦操競賽受眾群體及其需求研究[D]. 翦柄利.湖南師范大學 2014
[10]我國啦啦操賽事推廣分析[D]. 索超超.首都體育學院 2014



本文編號：2900698