隨著4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和智能終端的不斷普及和優(yōu)化,移動(dòng)短視頻因其碎片化的傳播方式和“平、短、快”的網(wǎng)絡(luò)信息形態(tài)成為全民喜愛的觀看對象。移動(dòng)短視頻在2017年進(jìn)入了爆發(fā)期,各大互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪移動(dòng)短視頻市場的廝殺越發(fā)頻繁和激烈,引起了越來越多業(yè)界人士和學(xué)術(shù)界專家的關(guān)注�？焓侄桃曨l是國內(nèi)社交類短視頻應(yīng)用的代表,它的定位是“專注普通人的生活,給普通人展示自己的舞臺”,這種從下向上的滲透方式為它積累了巨大的粉絲量。本文聚焦快手短視頻APP,按照技術(shù)視角的動(dòng)機(jī)到用戶視角的動(dòng)機(jī)的邏輯順序梳理了創(chuàng)新擴(kuò)散理論、技術(shù)接受模型、使用與滿足理論與動(dòng)機(jī)理論等經(jīng)典理論和相關(guān)模型,試圖探究目前移動(dòng)短視頻社交平臺用戶的主要使用動(dòng)機(jī)、技術(shù)視角下的動(dòng)機(jī)與用戶視角下的動(dòng)機(jī)對快手短視頻用戶使用行為的影響及如何針對短視頻用戶動(dòng)機(jī)與使用行為的情況來提高用戶體驗(yàn)三大問題。根據(jù)前人研究的成果,本研究建立適合移動(dòng)短視頻用戶動(dòng)機(jī)與行為研究的模型,以使用動(dòng)機(jī)為自變量,使用行為為因變量提出相關(guān)假設(shè),運(yùn)用問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法、深度訪談等量化與質(zhì)化相結(jié)合的研究方法,對現(xiàn)實(shí)中快手短視頻用戶使用動(dòng)機(jī)與行為情況進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn),感知易用性、感知有... 

【文章來源】：深圳大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究內(nèi)容與框架
        一、研究內(nèi)容
        二、全文框架
    第三節(jié) 研究意義
        一、理論意義
        二、現(xiàn)實(shí)意義
第二章 文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 移動(dòng)短視頻
        一、移動(dòng)短視頻發(fā)展歷程
        二、移動(dòng)短視頻社交平臺概念
        三、移動(dòng)短視頻社交平臺相關(guān)研究
    第二節(jié) 技術(shù)視角的相關(guān)理論
        一、創(chuàng)新擴(kuò)散理論
        二、技術(shù)接受模型
    第三節(jié) 用戶視角的相關(guān)理論
        一、使用與滿足理論
        二、動(dòng)機(jī)理論
    第四節(jié) 文獻(xiàn)小結(jié)
第三章 研究設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 研究思路
    第二節(jié) 研究方法
    第三節(jié) 研究對象
        一、快手短視頻發(fā)展歷程
        二、快手短視頻功能設(shè)置
        三、快手短視頻內(nèi)容分類
        四、從技術(shù)型媒介到平臺型媒介的轉(zhuǎn)變
    第四節(jié) 模型建構(gòu)
    第五節(jié) 變量設(shè)計(jì)
        一、自變量—使用動(dòng)機(jī)
        二、因變量—使用行為
    第六節(jié) 研究假設(shè)
    第七節(jié) 問卷設(shè)計(jì)與回收
第四章 數(shù)據(jù)分析
    第一節(jié) 信度、效度分析
        一、信度分析
        二、效度分析
    第二節(jié) 基礎(chǔ)資料描述性統(tǒng)計(jì)
    第三節(jié) 使用動(dòng)機(jī)對使用行為的影響
    第四節(jié) 驗(yàn)證假設(shè)
第五章 深度訪談
    第一節(jié) 選取樣本
    第二節(jié) 訪談大綱
    第三節(jié) 資料分析
        一、假設(shè)成立原因分析
        二、假設(shè)不成立原因分析
        三、經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)及其原因分析
第六章 總結(jié)與討論
    第一節(jié) 研究結(jié)論
        一、使用動(dòng)機(jī)對使用行為存在影響
        二、用戶動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)變化
        三、經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)對使用行為存在影響
    第二節(jié) 實(shí)踐建議
        一、贏得用戶建議
        二、留住用戶建議
        三、提升用戶體驗(yàn)建議
    第三節(jié) 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄一：快手短視頻用戶使用情況調(diào)查
附錄二：訪談大綱
附錄三：訪談?dòng)涗浌?jié)選
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)短視頻發(fā)展對重塑品牌化營銷理念的啟示[J]. 陳經(jīng)超,李楚君.  電視研究. 2017(12)
[2]移動(dòng)短視頻發(fā)展及其應(yīng)用探析[J]. 張琳.  出版廣角. 2017(14)
[3]使用與滿足理論文獻(xiàn)綜述[J]. 胡禎珍.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(08)
[4]移動(dòng)短視頻應(yīng)用市場的六力互動(dòng)關(guān)系[J]. 朱旭光,徐麗娜.  新聞傳播. 2017(05)
[5]基于使用與滿足理論的社交媒體用戶參與研究——考慮問題性使用的中介作用和性別的調(diào)節(jié)作用[J]. 鄭君君,劉春燕,沈校亮,邵聰.  技術(shù)經(jīng)濟(jì). 2017(01)
[6]移動(dòng)短視頻發(fā)展亂象及治理[J]. 程前,沈丹妮,盛夏妍.  視聽. 2017(01)
[7]移動(dòng)端短視頻APP“使用與滿足”研究——以快手APP為例[J]. 高存玲.  新聞知識. 2016(12)
[8]傳播學(xué)視角下短視頻APP用戶的個(gè)體表達(dá)——以小咖秀為例[J]. 季亞萍,萬棋民.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(23)
[9]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介產(chǎn)品新形態(tài)[J]. 汪艷.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(01)
[10]技術(shù)接受模型(TAM)關(guān)鍵變量前因分析[J]. 張李義,張然.  信息資源管理學(xué)報(bào). 2015(02)

博士論文
[1]社交網(wǎng)站持續(xù)使用行為意向的動(dòng)機(jī)研究[D]. 姜峰.上海交通大學(xué) 2015

碩士論文
[1]大學(xué)生手機(jī)新聞APP“使用與滿足”研究[D]. 王一凡.華中科技大學(xué) 2016
[2]短視頻應(yīng)用的商業(yè)價(jià)值開發(fā)研究[D]. 殷明.暨南大學(xué) 2015
[3]大學(xué)生對娛樂視頻的使用與滿足研究[D]. 張碩.浙江傳媒學(xué)院 2015
[4]移動(dòng)社交媒體微視頻的即時(shí)傳播研究[D]. 華潔.天津師范大學(xué) 2015
[5]微信主流用戶的“使用與滿足”研究[D]. 陳佩.華中師范大學(xué) 2014
[6]微視頻的現(xiàn)狀研究[D]. 謝菁.山東師范大學(xué) 2014
[7]青少年社會化媒體的使用與滿足研究[D]. 王華.湖南大學(xué) 2014
[8]移動(dòng)設(shè)備上用戶的視頻觀看行為和觀看質(zhì)量分析[D]. 周晨曦.北京交通大學(xué) 2015
[9]微博客用戶的使用動(dòng)機(jī)與行為[D]. 王娟.山東大學(xué) 2010
[10]論微視頻的個(gè)體表達(dá)及其文化意義[D]. 張佰娟.東北師范大學(xué) 2008



本文編號：2899827