發(fā)布時(shí)間：2020-12-05 12:40

　　當(dāng)前時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展,它不僅改變了傳統(tǒng)媒體的格局,更是將人們引領(lǐng)進(jìn)了新媒體時(shí)代。相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)量的企事業(yè)單位開(kāi)始意識(shí)到利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展品牌傳播活動(dòng)已經(jīng)勢(shì)在必行。其中官方自媒體平臺(tái)以其高流量、高自由度、低成本等特點(diǎn),逐漸成為一些企業(yè)品牌推廣宣傳的主要陣地之一,這些平臺(tái)大到包括微信、微博,小到包括頭條、知乎、抖音。各大企事業(yè)單位在這些平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào),利用賬號(hào)進(jìn)行公關(guān)、宣傳或是推廣工作。我國(guó)各個(gè)大型體育場(chǎng)館作為國(guó)內(nèi)重要的體育類企業(yè),也順應(yīng)潮流,逐漸學(xué)會(huì)在利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣工作。本論文以水立方官方自媒體平臺(tái)上的品牌傳播策略為研究對(duì)象,采用參與式觀察法、個(gè)案研究法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法等科學(xué)研究方法,以構(gòu)成品牌傳播的四大要素理論:品牌傳播的主體、品牌傳播的對(duì)象、品牌傳播的渠道及品牌傳播的內(nèi)容為理論基礎(chǔ),結(jié)合當(dāng)前新媒體傳播特點(diǎn),對(duì)國(guó)家游泳中心這個(gè)大型體育場(chǎng)館的新媒體平臺(tái)品牌傳播運(yùn)營(yíng)情況,從定位策略、用戶策略、渠道策略、內(nèi)容策略等方面進(jìn)行全方面的探討分析,指出其運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)與弊端。研究結(jié)果顯示,水立方在自媒體平臺(tái)品牌傳播上采用的定位策略主要為在建立國(guó)企嚴(yán)肅的基本調(diào)性的基礎(chǔ)上融合時(shí)尚、活力、親... 

【文章來(lái)源】：北京體育大學(xué)北京市 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

水立方官方微博主頁(yè)

圖 4.2 水立方官方微信公眾號(hào)與官方微信服務(wù)號(hào)主頁(yè)“水立方”與“在水立方”是水立方在微信官方公眾平臺(tái)上開(kāi)通的訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)。訂閱號(hào)主要作用是在微信平臺(tái)提供信息傳播口徑，服務(wù)號(hào)主要用以對(duì)用戶提供商城以及票務(wù)服務(wù)。訂閱號(hào)于 2014 年 11 月 25 日，APEC 會(huì)議前夕開(kāi)通并運(yùn)營(yíng)，目前擁有 12 萬(wàn)粉絲，月均推送量 9 篇，單篇平均瀏覽量 4505；服務(wù)號(hào)于 2015 年 7 月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，目前擁有 1.25 萬(wàn)粉絲，因?yàn)橐蕴峁┥坛欠⻊?wù)為主，故推送頻率較低，月均不到 3 篇。

圖 4.3 水立方官方一直播賬號(hào)與官方抖音號(hào)主頁(yè)“水立帆 watercube”與“水立方（國(guó)家游泳中心）”是水立方在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮與短視頻風(fēng)潮下開(kāi)通的視頻類自媒體賬號(hào)。一直播平臺(tái)開(kāi)通于 2016 年 28 日，目前擁有粉絲 29 萬(wàn)人，抖音平臺(tái)開(kāi)通于 2018 年 7 月，目前擁有粉066 人。兩個(gè)平臺(tái)均是以視頻內(nèi)容為主，一直播主要是對(duì)大型賽事以及活動(dòng)進(jìn)行手機(jī)直播，抖音主要為創(chuàng)造創(chuàng)意短視頻內(nèi)容以引起病毒式傳播。五個(gè)賬號(hào)組成了水立方當(dāng)前的官方自媒體平臺(tái)矩陣，也可以預(yù)見(jiàn)在將來(lái)著新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，高熱度公眾媒體平臺(tái)會(huì)越來(lái)越多，官方自媒體群中的賬號(hào)數(shù)不斷擴(kuò)大。2018 年，水立方官方自媒體數(shù)據(jù)流量達(dá)到 3470 萬(wàn)：其中微博 2300 萬(wàn)，訂閱號(hào) 930 萬(wàn)，服務(wù)號(hào) 50 萬(wàn)，官方抖音 60 萬(wàn)，一直播 130 萬(wàn)，取得了不

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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