移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,短視頻行業(yè)在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)后,開始塑造全新標(biāo)準(zhǔn),將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為新發(fā)力點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)微劇即在此背景下應(yīng)運(yùn)而生。所謂“網(wǎng)絡(luò)微劇”,是指基于PC端和移動(dòng)端傳播、單集播放時(shí)長(zhǎng)5分鐘以下、具有系統(tǒng)策劃和一定的制作體系支持且故事情節(jié)完整的短視頻劇。網(wǎng)絡(luò)微劇產(chǎn)業(yè)鏈主要由制作端、渠道端和衍生市場(chǎng)三大部分構(gòu)成:制作端主要是PGC和MCN機(jī)構(gòu);渠道端包括短視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)和電商平臺(tái);衍生市場(chǎng)即用戶與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)微劇的產(chǎn)業(yè)模式為:內(nèi)容生產(chǎn)模式方面,其專業(yè)性體現(xiàn)在制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化、制作成本的擴(kuò)大化和演員陣容的專業(yè)化,微劇劇本創(chuàng)作主要有原創(chuàng)、定制和改編三種類型,拍攝方式分為橫屏和豎屏;在合作模式方面,目前平臺(tái)與制作方的合作模式主要有平臺(tái)定制、聯(lián)合出品和版權(quán)采購;在營(yíng)銷模式方面,微劇目前的營(yíng)銷方式主要為品牌合作、內(nèi)容付費(fèi)、互動(dòng)營(yíng)銷、多平臺(tái)分發(fā)宣傳及衍生市場(chǎng)開發(fā)。網(wǎng)絡(luò)微劇現(xiàn)存問題:優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出難,很難出爆款,營(yíng)銷不夠深入,盈利模式較為單一,缺乏對(duì)用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)和分析。網(wǎng)絡(luò)微劇未來的發(fā)展趨勢(shì)主要有以下六點(diǎn):豎屏劇將迎來一場(chǎng)小爆發(fā),但不會(huì)取代橫屏;內(nèi)容垂直細(xì)分化、IP化,與長(zhǎng)劇協(xié)同發(fā)展;互動(dòng)劇可能成為一個(gè)新風(fēng)口;紅人向內(nèi)容及電商帶貨模式潛力巨大;弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、講述生活方式的內(nèi)容或成熱門;精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和整合營(yíng)銷傳播將更受重視。網(wǎng)絡(luò)微劇在近一兩年內(nèi)會(huì)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),但對(duì)于目前靠平臺(tái)資源扶持帶來的熱鬧局面須保持理智和清醒,微劇要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)、良性的發(fā)展,必須進(jìn)一步探索內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出方式以及多元化、可持續(xù)的盈利模式。
【學(xué)位單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

圖１－１網(wǎng)絡(luò)微劇概念示意圖??９??

圖２－１網(wǎng)絡(luò)微劇產(chǎn)業(yè)鏈圖示??

女?５３％??圖２－２?２０１８年ＰＧＣ領(lǐng)域用戶性別統(tǒng)計(jì)??（數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)據(jù)）??年齡??１８?歲以下?？?１３％??歲?．．．．．．．３８％??２５－３０?歲?藝?yán)w、２７％??３卜３５?歲?１３％??３６－４０?歲?５％??４０歲以上?５％??圖２－３?２０１８年ＰＧＣ領(lǐng)域用戶年齡統(tǒng)計(jì)??（數(shù)據(jù)來源：卡思數(shù)椐）??Ｍ艾瑞咨詢．２０１７年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)吿［Ｒ］，?２０１＿７，第２０頁??２０??
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本文編號(hào)：2882493