在社會(huì)發(fā)展的潮流中,新事物代替舊事物向來是長久不變的真理。技術(shù)的改變往往預(yù)示著一個(gè)時(shí)代文化的改變。曾經(jīng)以報(bào)紙、雜志、廣播、電視為首的傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn),讓我們與世界互通,思想的跨越不再拘泥于自我狹小的人際傳播。然而,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),打破了時(shí)間和空間的限制,我們幾近可以時(shí)時(shí)、處處的同步了解和參與評(píng)論任何一個(gè)事件的發(fā)生,也正如麥克盧漢所言“這是一個(gè)地球村”。當(dāng)然,我們也能真切地感受到這是一個(gè)人人“手握麥克風(fēng)”的時(shí)代,我們不再只是受眾,只是被動(dòng)的接收信息,而是一躍成為了主體的一部分,成為擁有話語權(quán)的傳播者。然而,隨著微博、微信等新興媒體的出現(xiàn),以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)不斷地受到擠壓,這也為紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。微博的興起帶來了紙媒的一陣狂歡,各大媒體紛紛設(shè)立官方平臺(tái),微博的即時(shí)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了紙媒傳播者與受眾的互動(dòng)溝通,增加了紙媒的影響力,同時(shí)在這個(gè)人人手握麥克風(fēng)的時(shí)代,甚至可以說,微博的各種重要話題一度成為紙媒的相關(guān)議題。但相對(duì)于之前的微博而言,無論是140字的短消息亦或是長微博,微信公眾平臺(tái)都有相較之于它的優(yōu)勢(shì),這就更加促成了微信平臺(tái)在如今的炙手可熱。微信公眾平臺(tái)在傳播內(nèi)容、傳播形式和表達(dá)方式上都與紙媒有很大的不同,但新興媒體的盛行并不意味著紙媒的變革就需要100%的顛覆原有模式。雙微時(shí)代,紙媒需要注入新鮮的血液提升自己的傳播力度傳播廣度,但是也并非意味著紙媒在這個(gè)時(shí)代下已毫無優(yōu)勢(shì),也不能說雙微時(shí)代媒體技術(shù)就是萬能的。微時(shí)代,這是一個(gè)酒香也怕巷子深的年代,單一倡導(dǎo)“內(nèi)容”的傳播形態(tài)已經(jīng)成為過去式,但并不代表紙媒“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)在今天不再適用,這也正是紙媒在未來變革路上需要堅(jiān)守的方面。目前傳播者需要的是“內(nèi)容+渠道+形態(tài)”為一體的傳播策略,傳播的內(nèi)容在變,傳播的渠道在變,傳播的形態(tài)也在變,但是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻是紙媒傳播永遠(yuǎn)不變的前提。不管何時(shí),無論是哪一種傳播媒介,人們需要的永遠(yuǎn)都是真正可讀的內(nèi)容。其次,紙媒的社會(huì)公信力也是長期積攢下來的一種財(cái)富,紙媒上刊登的新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)比微博微信發(fā)布的新聞更有信服度。將傳播渠道連接在微博、微信公眾號(hào)的紙媒,應(yīng)該特別注意的是雙微時(shí)代“全媒體”不等于“媒體全”,紙質(zhì)媒體的變革也可以看做是“媒體+”,紙媒+微博平臺(tái)+微信公眾平臺(tái)。但是維護(hù)一個(gè)傳播平臺(tái)的有效運(yùn)營,使用戶熱衷于傳播的內(nèi)容,培養(yǎng)微博和微信公眾平臺(tái)的黏性用戶,并不是申請(qǐng)一個(gè)微博賬號(hào)一個(gè)微信賬號(hào),然后把紙媒的內(nèi)容一成不變的移駕到新興媒體,因?yàn)樵谄降然?dòng)溝通顯得更加重要的雙微時(shí)代,這種單純的文字和二維圖片的堆放顯然是枯燥無味的,即便是傳播渠道的轉(zhuǎn)變,也不能說是真正意義上的變革,也不太可能吸引那些逐步遠(yuǎn)離紙媒的年輕群體。要知道,紙媒的轉(zhuǎn)型不能是借助全部媒體的簡單疊加,不是1+1=2,而是創(chuàng)造一個(gè)1+12的創(chuàng)新局面。馬歇爾·麥克盧漢曾言“媒介是人體的延伸”。在社會(huì)化媒體中,不同的媒介使用會(huì)讓人產(chǎn)生對(duì)外部世界不同的認(rèn)識(shí),或者說不同的媒介具有不同性質(zhì)的社會(huì)影響。所以,紙媒和微博、微信公眾平臺(tái)的融合也是視聽覺的綜合延伸,因而得以產(chǎn)生對(duì)外界不同的意義。紙媒、微博、微信公眾平臺(tái)在傳播內(nèi)容的形式選擇上都是由各自的媒介所決定的,傳播的速度、傳播的廣度、傳播的深度都可以選擇最佳的傳播渠道。由此可見,如今的媒介并不存在誰壓制誰,而是在自身的功能定位下發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容可能只適合于這個(gè)平臺(tái),微博也有僅適合自身發(fā)布的內(nèi)容,而紙媒亦是如此。在這樣一個(gè)微博和微信公眾平臺(tái)共存的“雙微時(shí)代”,紙媒在轉(zhuǎn)型過程中需有變革之處,但更需堅(jiān)守自己的優(yōu)勢(shì),達(dá)到傳統(tǒng)紙媒與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),打造一個(gè)全媒體的共贏時(shí)代。
【學(xué)位單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G219.2
【部分圖文】：

微博、微信為背景的“雙微時(shí)代”，用戶的媒體使用習(xí)慣相較傳統(tǒng)紙媒出現(xiàn)了的差別，以報(bào)紙為首的紙媒面對(duì)著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2013 年 12 月 31 日 11 點(diǎn) 58 年的《新聞晚報(bào)》在官方微博上發(fā)表“再見”聲明，宣布休刊；2014 年 4 月聞晚報(bào)》休刊之后，走過將近十個(gè)春秋的《競報(bào)》正式聲明自 2014 年 4 月 2；2015 年 2 月 27 日 12 點(diǎn) 17 分，《益讀》官方微博宣布在戰(zhàn)略上放棄紙質(zhì)雜營收及未來方向?qū)@動(dòng)畫視頻、新媒體和媒介服務(wù)方向……報(bào)紙的發(fā)行趨勢(shì)，加之大量優(yōu)秀記者、編輯改行，一時(shí)間，紙媒衰落似乎成為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)是，不可否認(rèn)的是，報(bào)紙沒有被廣播的風(fēng)潮打倒，沒有被電視的出現(xiàn)壓垮，自取代的優(yōu)勢(shì)，也就是說新技術(shù)的出現(xiàn)，不會(huì)全然顛覆舊的媒體傳播機(jī)制，所“用戶為核心”的大潮流中，紙媒應(yīng)該順勢(shì)而行，擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，和網(wǎng)絡(luò)媒尋求變革生存之道。

微博、微信為背景的“雙微時(shí)代”，用戶的媒體使用習(xí)慣相較傳統(tǒng)紙媒出現(xiàn)了的差別，以報(bào)紙為首的紙媒面對(duì)著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2013 年 12 月 31 日 11 點(diǎn) 58 年的《新聞晚報(bào)》在官方微博上發(fā)表“再見”聲明，宣布休刊；2014 年 4 月聞晚報(bào)》休刊之后，走過將近十個(gè)春秋的《競報(bào)》正式聲明自 2014 年 4 月 2；2015 年 2 月 27 日 12 點(diǎn) 17 分，《益讀》官方微博宣布在戰(zhàn)略上放棄紙質(zhì)雜營收及未來方向?qū)@動(dòng)畫視頻、新媒體和媒介服務(wù)方向……報(bào)紙的發(fā)行趨勢(shì)，加之大量優(yōu)秀記者、編輯改行，一時(shí)間，紙媒衰落似乎成為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)是，不可否認(rèn)的是，報(bào)紙沒有被廣播的風(fēng)潮打倒，沒有被電視的出現(xiàn)壓垮，自取代的優(yōu)勢(shì)，也就是說新技術(shù)的出現(xiàn)，不會(huì)全然顛覆舊的媒體傳播機(jī)制，所“用戶為核心”的大潮流中，紙媒應(yīng)該順勢(shì)而行，擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，和網(wǎng)絡(luò)媒尋求變革生存之道。
【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 馬淑樺;“雙微時(shí)代”紙媒的變革與堅(jiān)守[D];河南大學(xué);2015年

本文編號(hào)：2880630