發(fā)布時間：2020-11-09 00:19

　　 “爬山虎·企明星成長計劃”是杭州日報財經(jīng)新聞中心于2014年5月份推出的主要面向科技創(chuàng)新型中小微企業(yè)的投融資扶助活動。針對財經(jīng)版塊同質(zhì)化、報紙欄目品牌化等行業(yè)背景,這個計劃運用差異化策略,通過評選類活動為中小微企業(yè)提供幫助。我在杭州日報財經(jīng)新聞中心實習(xí)期間,參與了該計劃設(shè)計的活動,主要的工作是策劃方案的前期宣傳、中期采寫和方案撰寫,以及調(diào)查回訪等工作。這些工作滲透該活動的大部分流程�！丁芭郎交ⅰて竺餍浅砷L計劃”活動策劃》,是本次活動的指導(dǎo)性文案,包括具體活動流程的操作指南,部門內(nèi)部活動的管理等�！捌竺餍恰被顒又饕嫦蚝贾菘萍紕�(chuàng)新型中小微企業(yè),秉持“再小的企業(yè),也可以是一顆耀眼的明星”的理念和服務(wù)態(tài)度,聯(lián)合創(chuàng)投公司和金融機構(gòu),計劃通過一年的時間,集中推廣介紹優(yōu)秀企業(yè)及項目,最終評選出十家最具成長性的企業(yè),為其提供融資支持。方案以及闡述主要介紹了活動方案的設(shè)計背景、方案內(nèi)容,以及方案的價值與意義。
【學(xué)位單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G219.27
【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 活動方案的設(shè)計背景分析
    1.1 同類報紙欄目競爭環(huán)境分析
    1.2 “企明星”活動傳播特點分析
        1.2.1 結(jié)合本地經(jīng)濟熱點,借助新媒體預(yù)熱財經(jīng)活動
        1.2.2 借力展會傳播擴大活動影響力
    1.3 社會環(huán)境及市場需求分析
        1.3.1 社會環(huán)境對該類型活動的需求
        1.3.2 市場需求分析
    1.4 “企明星”活動SWOT分析
        1.4.1 “企明星”活動的優(yōu)勢
        1.4.2 “企明星”活動弱勢
        1.4.3 “企明星”活動機會
2 方案設(shè)計目標與理念
    2.1 方案設(shè)計目標
    2.2 “企明星”活動設(shè)計理念
        2.2.1 挖掘“企明星”內(nèi)涵,建設(shè)品牌意義
        2.2.2 明確品牌定位,凸顯差異,并強調(diào)共同點
        2.2.3 發(fā)掘企業(yè)需求,打造融資服務(wù)協(xié)助平臺
        2.2.4 集中活動創(chuàng)新,保持與企業(yè)發(fā)展需求關(guān)聯(lián)性
        2.2.5 建立可信度,塑造活動的品牌個性
3 活動方案介紹
    3.1 “企明星”活動概要
    3.2 活動方案的討論策劃過程
    3.3 方案的基本執(zhí)行情況
        3.3.1 采寫案例展示
        3.3.2 調(diào)查問卷的設(shè)計及發(fā)放
        3.3.3 線下活動對接——杭州國際電商博覽會
4 “企明星”活動策劃的分析評估
    4.1 活動策劃效果分析
    4.2 “企明星”活動方案可行性評估
        4.2.1 活動策劃面向?qū)ο蠓治龅目陀^性
        4.2.2 活動策劃分析流程的完整性
        4.2.3 活動策劃整體設(shè)計的適用性
5 方案的創(chuàng)新價值與意義
    5.1 運用差異化策略避免因泛化而導(dǎo)致質(zhì)量良莠不齊
    5.2 為同類報紙欄目的品牌建設(shè)提供了典型案例
    5.3 操作機制與流程設(shè)置具有參考價值
6. 活動方案反思
    6.1 前期宣傳模式單薄
    6.2 報道內(nèi)容存在局限
    6.3 線上線下互動不充分
    6.4 工作團隊的設(shè)置有待整合
附錄1 “爬山虎·企明星成長計劃”活動策劃方案
    1 活動方案的設(shè)計背景
        1.1 “企明星”活動競爭環(huán)境分析
        1.2 “企明星”活動具體特征
        1.3 “企明星”活動環(huán)境需求分析
            1.3.1 社會環(huán)境對該類型活動的需求
            1.3.2 市場需求分析
            1.3.3 融資協(xié)助類活動對中小企業(yè)具有吸引力
    2. 活動設(shè)計方案
        2.1 活動定位
        2.2 活動理念
        2.3 活動基本框架
        2.4 活動內(nèi)容及主要要求
            2.4.1 活動內(nèi)容簡述
            2.4.2 活動評選規(guī)則
            2.4.3 流程控制
            2.4.4 質(zhì)量控制
            2.4.5 報名渠道與企業(yè)資料的管理
            2.4.6 宣傳與推廣
    3 活動管理體系
        3.1 記者工作細則
        3.2 編輯工作細則
        3.3 例會制度
附錄2 “爬山虎·企明星成長計劃”活動介紹書
附錄3 杭州日報 “爬山虎·企明星”中小微企業(yè)成長調(diào)研問卷
參考文獻

【參考文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 唐曉紅;都市報品牌建設(shè)研究[D];重慶大學(xué);2008年

本文編號：2875581