中國傳媒的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與傳媒體制改革同步發(fā)生。傳媒業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)改革的特殊部類和后發(fā)領(lǐng)域,承擔(dān)著分?jǐn)偢母锍杀九c風(fēng)險(xiǎn)的特殊任務(wù)；產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢,首先發(fā)生在傳媒、電信領(lǐng)域,而這恰恰是政府管制的重心。本文嘗試將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論應(yīng)用于中國傳媒產(chǎn)業(yè)研究,著重討論產(chǎn)業(yè)融合趨勢下中國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問題與未來發(fā)展。本文以對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的分析為邏輯起點(diǎn),檢視中國傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)和國外傳媒產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程,解讀信息技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中主體間關(guān)系的影響。以此為基礎(chǔ),重點(diǎn)探尋具有中國特色的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與發(fā)展路徑,并對未來傳媒產(chǎn)業(yè)定位、管制框架進(jìn)行審視和思考,促進(jìn)中國傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)而又合乎理性的發(fā)展。 傳媒業(yè)同時(shí)發(fā)生著三個(gè)層面的融合：媒介融合、傳媒產(chǎn)業(yè)融合、信息產(chǎn)業(yè)大融匯。信息技術(shù)的創(chuàng)新與擴(kuò)散是媒介融合和產(chǎn)業(yè)融合的原動力之一,它催生新的媒介形態(tài),改變傳統(tǒng)媒介形態(tài),從而使媒介系統(tǒng)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大改變,不同媒介生存形態(tài)走向混一。新的技術(shù)條件和媒介系統(tǒng)結(jié)構(gòu)使傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)生著從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作基礎(chǔ)到成本收益關(guān)系,再到市場結(jié)構(gòu)的一系列轉(zhuǎn)變,并推動著傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)的融合與重構(gòu)。與此同時(shí),傳媒與電信等產(chǎn)業(yè)之間開始出現(xiàn)業(yè)務(wù)、生產(chǎn)等層面的交叉融合,并朝著信息產(chǎn)業(yè)大融匯的方向發(fā)展、變動。這些變化使我們清楚地認(rèn)識到,產(chǎn)業(yè)融合已成為信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向之一,傳媒產(chǎn)業(yè)融合不可避免。 以美國、英國、日本為代表的西方國家普遍采用了“放松管制”的政策取向,管制思路的變化體現(xiàn)出明顯的“激勵(lì)市場競爭,推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”政策目標(biāo)。西方國家傳媒產(chǎn)業(yè)融合是以傳媒業(yè)的高度市場化為前提,以市場為主導(dǎo),以企業(yè)間的兼并收購為手段進(jìn)行的,并由此催生了一大批跨領(lǐng)域經(jīng)營的超大型傳媒集團(tuán)。西方國家的傳媒產(chǎn)業(yè)融合的過程實(shí)際上是跨產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的資源重新配置,是基礎(chǔ)技術(shù)到產(chǎn)業(yè)形態(tài)的全面變革。 中國傳媒產(chǎn)業(yè)融合則發(fā)生于中國社會經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型的特殊歷史時(shí)期,傳媒業(yè)也正處于“事業(yè)”向“產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)型過程之中。這就使得中國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展尚不充分的情況下被納入了這一整體性的結(jié)構(gòu)變遷之中。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看,一方面既存制度顯現(xiàn)出強(qiáng)大的路徑慣性,形成對產(chǎn)業(yè)融合的制度性障礙；另一方面,我國傳媒業(yè)仍然是分散的、弱小的,在新的產(chǎn)業(yè)競爭關(guān)系中,資本、技術(shù)等方面的劣勢十分明顯。“融合”成為我國傳媒產(chǎn)業(yè)生存危機(jī)的催化劑。 政府、傳媒業(yè)和電信業(yè)是我國傳媒產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中權(quán)力和利益的構(gòu)成主體。信息技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合的趨勢打破了傳媒與政府、政府部門、傳媒與電信及其他產(chǎn)業(yè)之間的相對均衡狀態(tài),引發(fā)了不同類型的主體之間新一輪的以利益為歸依的權(quán)力博弈。傳媒與政府之間的博弈是政府主導(dǎo)下的不對等博弈,政府部門之間的博弈是既定體制下行政分權(quán)的博弈,傳媒與電信及其他產(chǎn)業(yè)在集體博弈的過程中逐漸形成聯(lián)盟。不同主體的策略選擇是不同博弈關(guān)系下權(quán)力與實(shí)力的較量和成本與收益反復(fù)權(quán)衡的結(jié)果,最終形成的博弈解集決定著中國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的路徑和進(jìn)程。 中國社會所處的特殊階段和中國傳媒業(yè)所具有的特殊屬性決定了產(chǎn)業(yè)融合趨勢下中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑選擇必須以兼顧社會效益與經(jīng)濟(jì)效益為前提,同時(shí)實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)自身規(guī)模的擴(kuò)張和競爭實(shí)力的提升。因此,中國傳媒產(chǎn)業(yè)融合將以文化體制改革背景下的制度安排為基礎(chǔ),以產(chǎn)業(yè)聯(lián)合為中間步驟,逐步實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)分工到產(chǎn)業(yè)鏈的重組,并在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境中進(jìn)行競爭優(yōu)勢的重塑。 值得注意的是,在國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,中國傳媒產(chǎn)業(yè)既是處于成長階段的幼稚產(chǎn)業(yè),又是兩大戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)——信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。那么,在全球化的背景下,傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義也就絕不僅止于單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展,而是同時(shí)關(guān)系著國家的經(jīng)濟(jì)安全于文化安全。這就要求我國傳媒業(yè)快速適應(yīng)信息時(shí)代的市場和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律,不斷提升信息生產(chǎn)的效率和能力,保障產(chǎn)業(yè)目標(biāo)與功能的實(shí)現(xiàn)；同時(shí)也要求我國傳媒管制框架進(jìn)行必要的調(diào)適與創(chuàng)新,以回應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合引發(fā)的制度需求,適度地引導(dǎo)和推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
【學(xué)位單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：G206-F
【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
目錄
導(dǎo)論
    一、問題的提出
    二、相關(guān)研究綜述
    三、理論資源
    四、研究目標(biāo)與基本研究命題
    五、研究方法與總體分析框架
第一章 媒介融合、傳媒產(chǎn)業(yè)融合與信息產(chǎn)業(yè)大融匯
    第一節(jié) 媒介融合:以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的媒介生存形態(tài)混一
        一、媒介演進(jìn)的基本法則
        二、新的技術(shù)催生新的媒介形態(tài)
        三、新的技術(shù)引發(fā)傳統(tǒng)媒介形態(tài)的變革
        四、媒介生存形態(tài)的混一
    第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)融合:傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化與轉(zhuǎn)型
        一、傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)作基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)變
        二、傳媒產(chǎn)業(yè)成本與收益關(guān)系的轉(zhuǎn)變
        三、傳媒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整
        四、傳媒產(chǎn)業(yè)的融合與重構(gòu)
    第三節(jié) 信息產(chǎn)業(yè)大融匯:多產(chǎn)業(yè)邊界變動的發(fā)展趨向
        一、市場邊界的不斷模糊
        二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的動態(tài)變化
        三、產(chǎn)業(yè)歸屬的再認(rèn)識
第二章 產(chǎn)業(yè)融合趨勢下中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)時(shí)性考量
    第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)融合面臨制度阻梗
        一、行政配置與資源的非優(yōu)化組合
        二、雙軌制與非產(chǎn)權(quán)改革下市場主體的缺失
        三、制度慣性與既得利益主體的改革惰性
    第二節(jié) 新舊博弈關(guān)系凸顯傳媒產(chǎn)業(yè)弱勢
        一、傳媒與政府:不同時(shí)期不同利益取向下產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整
        二、媒介競爭:有限市場空間內(nèi)的非理性內(nèi)耗
        三、資本、技術(shù):傳媒產(chǎn)業(yè)參與競爭的"短板"
    第三節(jié) 融合:傳媒產(chǎn)業(yè)生存危機(jī)的催化劑
        一、分散弱小:超常規(guī)發(fā)展的后遺癥
        二、價(jià)值流失:動搖傳媒產(chǎn)業(yè)的生存根基
        三、反復(fù)試錯(cuò):數(shù)字化之路困難重重
第三章 西方國家傳媒產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)路批判
    第一節(jié) 以高度市場化為前提的融合起點(diǎn)
        一、1996電信法:"放松管制"刺激下的美國傳媒產(chǎn)業(yè)
        二、傳媒市場化改革:歐洲傳媒產(chǎn)業(yè)的重大變革
        三、郵政改革:助推日本傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展
    第二節(jié) 以企業(yè)行為為主體的融合方式
        一、時(shí)代華納與COMCAST:兩個(gè)具有代表性的案例
        二、以市場為主導(dǎo)、企業(yè)為主體的資源重新配置
    第三節(jié) 以信息產(chǎn)業(yè)大融匯為指向的融合趨勢
        一、傳媒產(chǎn)業(yè):一個(gè)趨于消失的概念
        二、從基礎(chǔ)技術(shù)到產(chǎn)業(yè)形態(tài)的全面變革
    第四節(jié) 西方傳媒產(chǎn)業(yè)融合模式的批判
        一、超大型傳媒集團(tuán)的規(guī)模困境
        二、公共廣播電視體制的危機(jī)
第四章 中國傳媒產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中主體間關(guān)系重構(gòu)
    第一節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)融合中不同主體的不同取向
        一、政府:政治與經(jīng)濟(jì)的雙重取向
        二、傳媒業(yè):建立獨(dú)立市場主體的迫切需求
        三、電信業(yè):強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張戰(zhàn)略
    第二節(jié) 傳媒與政府:政府主導(dǎo)下的不對等博弈
        一、傳媒與政府博弈關(guān)系
        二、產(chǎn)業(yè)融合背景下政府與傳媒的新一輪博弈
    第三節(jié) 政府部門之間:既定體制下的行政分權(quán)
        一、傳媒產(chǎn)業(yè)政府管理體系的形成與變化
        二、標(biāo)準(zhǔn)之爭:政府部門間博弈的典型事件
        三、產(chǎn)業(yè)融合背景下政府部門間博弈關(guān)系解讀
    第四節(jié) 傳媒與電信及其他產(chǎn)業(yè):集體博弈中的聯(lián)盟
        一、信息技術(shù):外生變量引發(fā)產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系變動
        二、傳媒與不同產(chǎn)業(yè)的博弈關(guān)系
第五章 中國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇
    第一節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的動力
        一、融合:信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)業(yè)演進(jìn)趨向
        二、傳媒產(chǎn)業(yè)可競爭市場的出現(xiàn)
        三、資本:產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大推力
    第二節(jié) 文化體制改革背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度安排
        一、以相關(guān)主體利益平衡為原則的制度設(shè)計(jì)
        二、以市場主體實(shí)力較量為基礎(chǔ)的行政配置
        三、以市場運(yùn)作機(jī)制為主導(dǎo)的多種所有制競合
    第三節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生與展開
        一、媒介形態(tài)、傳媒市場:高度分化基礎(chǔ)上的重新聚合
        二、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合:傳媒產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程的中間步驟
        三、從產(chǎn)業(yè)分工到產(chǎn)業(yè)鏈的重組
    第四節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展指向
        一、傳媒產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的重塑
        二、模塊化:開放系統(tǒng)中的重新均衡
第六章 中國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的再思考
    第一節(jié) 全球化:不容忽視的宏觀經(jīng)濟(jì)背景
        一、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展
        二、全球化對中國傳媒產(chǎn)業(yè)融合影響的SCP模型分析
    第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè):產(chǎn)業(yè)定位與目標(biāo)函數(shù)的重新設(shè)定
        一、幼稚產(chǎn)業(yè):我國傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)時(shí)狀態(tài)
        二、戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè):涉及國家經(jīng)濟(jì)安全與文化安全
        三、信息生產(chǎn):傳媒產(chǎn)業(yè)的基本任務(wù)與核心能力
        四、"三分開":傳媒產(chǎn)業(yè)目標(biāo)與功能實(shí)現(xiàn)的保障
    第三節(jié) 管制框架:必要的調(diào)適與創(chuàng)新
        一、政府改革:從越位、缺位到歸位
        二、制度改革:回應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合引發(fā)的制度需求
        三、產(chǎn)業(yè)政策:產(chǎn)業(yè)發(fā)展的適度引導(dǎo)與推動
參考文獻(xiàn)
攻讀博士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
后記

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2873797