近年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)與媒介技術(shù)的發(fā)展,用戶對(duì)“碎片化”視覺(jué)消費(fèi)的需求增強(qiáng),傳統(tǒng)媒體客戶端在新舊媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶的高需求中生存難度加大。傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)新媒體環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)和用戶在移動(dòng)端收視信息習(xí)慣的變化,在自有客戶端或新建視頻客戶端發(fā)展短視頻。傳統(tǒng)媒體客戶端生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容類(lèi)型豐富,常見(jiàn)的有新聞、垂直、娛樂(lè)綜合等類(lèi)型的短視頻。傳統(tǒng)媒體客戶端借助自身豐富的資源、國(guó)家政策的支持、互聯(lián)網(wǎng)力量的入駐,其在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中具有一定的優(yōu)勢(shì)。在內(nèi)容生產(chǎn)前,要明確內(nèi)容生產(chǎn)中的媒體、用戶及平臺(tái)的定位,在清晰的定位指引下進(jìn)行短視頻的生產(chǎn)。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行短視頻的生產(chǎn),主要有自制、移植和整合三種方式。自制視頻中,題材選取、報(bào)道視角、技術(shù)對(duì)短視頻表現(xiàn)形態(tài)的創(chuàng)新、視頻的后期處理是生產(chǎn)中的重要環(huán)節(jié)和策略;在移植短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中,內(nèi)容源的界定、投放板塊的設(shè)置、視頻版面的編排等體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體作為生產(chǎn)主體的主動(dòng)性;在移植、整合短視頻的生產(chǎn)中,內(nèi)容源的范圍、視頻素材的選取、視頻報(bào)道技巧及后期處理等也是不可或缺的。雖然傳統(tǒng)媒體客戶端短視頻內(nèi)容生產(chǎn)在內(nèi)容類(lèi)型、數(shù)量、生產(chǎn)能力等方面取得了一定的成績(jī),但其在內(nèi)容生產(chǎn)中也出現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向偏離、內(nèi)容原創(chuàng)力不足和用戶體驗(yàn)的服務(wù)力不足等問(wèn)題。應(yīng)從加強(qiáng)社會(huì)輿論導(dǎo)向、培養(yǎng)視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)短視頻精品、技術(shù)優(yōu)化和內(nèi)容調(diào)整相結(jié)合提升服務(wù)力等三個(gè)方面著手,優(yōu)化傳統(tǒng)媒體客戶端短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)。
【學(xué)位單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類(lèi)】：G206
【部分圖文】：

圖３．１?“澎湃新聞”客戶端短視頻的推送時(shí)間和數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖??頻內(nèi)容精簡(jiǎn)凝練。傳統(tǒng)媒體客戶端中短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般在５秒、幾分鐘的時(shí)間里，短視頻既能達(dá)到視覺(jué)化呈現(xiàn)的效果，的基礎(chǔ)上利用視頻播放過(guò)程中的聲音、字幕、鏡頭語(yǔ)言來(lái)增“＋

視頻觀看量達(dá)１０萬(wàn)＋，“浙江新聞”客戶端推送的３５９條短視頻中有４８條短視??頻觀看量達(dá)１０萬(wàn)＋。兩個(gè)客戶端觀看量１０萬(wàn)＋的短視頻中，“兩會(huì)”這一重大政治??議題又占比為８０％和７４％?（圖４．１）??教肓《人民曰報(bào)》言戶端?ｊｉｉ樂(lè)教育“浙：〇：鄯聞，，客戶端??歷史?節(jié)日４％??％?？：?ｆ??ｓｏ％??圖４．１兩個(gè)客戶端觀放量１０萬(wàn)＋短視頻的題材對(duì)比圖??分析上述兩個(gè)客戶端“兩會(huì)”報(bào)道獲得“高點(diǎn)擊率”的原因可發(fā)現(xiàn)，除去“兩??會(huì)”選題的重大性外，也在于它們善于挖掘“兩會(huì)”中的“官民結(jié)合部”信息，??精心策劃，帶著用戶思維設(shè)置專(zhuān)題或進(jìn)行系列報(bào)道。如“浙江新聞”客戶端兩會(huì)??期間策劃了?“專(zhuān)訪市長(zhǎng)書(shū)記”系列視頻，立足本地，以浙江省用戶最想了解的“本??市區(qū)如何發(fā)展”以及“問(wèn)題要如何解決”的視角提煉主題，邀請(qǐng)浙江省各市長(zhǎng)書(shū)??記來(lái)談?wù)憬l(fā)展，這個(gè)專(zhuān)題的短視頻幾乎每期都獲得１０萬(wàn)＋的播放量。而《人民??日?qǐng)?bào)》客戶端的“兩會(huì)”報(bào)道

視頻觀看量達(dá)１０萬(wàn)＋，“浙江新聞”客戶端推送的３５９條短視頻中有４８條短視??頻觀看量達(dá)１０萬(wàn)＋。兩個(gè)客戶端觀看量１０萬(wàn)＋的短視頻中，“兩會(huì)”這一重大政治??議題又占比為８０％和７４％?（圖４．１）??教肓《人民曰報(bào)》言戶端?ｊｉｉ樂(lè)教育“浙：〇：鄯聞，，客戶端??歷史?節(jié)日４％??％?？：?ｆ??ｓｏ％??圖４．１兩個(gè)客戶端觀放量１０萬(wàn)＋短視頻的題材對(duì)比圖??分析上述兩個(gè)客戶端“兩會(huì)”報(bào)道獲得“高點(diǎn)擊率”的原因可發(fā)現(xiàn)，除去“兩??會(huì)”選題的重大性外，也在于它們善于挖掘“兩會(huì)”中的“官民結(jié)合部”信息，??精心策劃，帶著用戶思維設(shè)置專(zhuān)題或進(jìn)行系列報(bào)道。如“浙江新聞”客戶端兩會(huì)??期間策劃了?“專(zhuān)訪市長(zhǎng)書(shū)記”系列視頻，立足本地，以浙江省用戶最想了解的“本??市區(qū)如何發(fā)展”以及“問(wèn)題要如何解決”的視角提煉主題，邀請(qǐng)浙江省各市長(zhǎng)書(shū)??記來(lái)談?wù)憬l(fā)展，這個(gè)專(zhuān)題的短視頻幾乎每期都獲得１０萬(wàn)＋的播放量。而《人民??日?qǐng)?bào)》客戶端的“兩會(huì)”報(bào)道
【參考文獻(xiàn)】

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1 張梓軒;湯嫣;王海;;動(dòng)態(tài)社交語(yǔ)言對(duì)表意功能的革新——探析“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”賦予新聞傳播的新空間[J];中國(guó)編輯;2015年05期

2 張國(guó)濤;;融合時(shí)代視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式的探索[J];電視研究;2015年05期

3 余列平;;數(shù)據(jù)可視化、H5、短視頻,進(jìn)擊的新聞新表達(dá)在中國(guó)何去何從?[J];傳媒評(píng)論;2015年04期

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本文編號(hào)：2865607