城市廣播電視臺(tái)的發(fā)展問(wèn)題是目前中國(guó)廣播電視發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要問(wèn)題，城市廣電在未來(lái)將走向何處？面對(duì)日趨嚴(yán)峻的生存和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，城市廣電的發(fā)展戰(zhàn)略?xún)?yōu)化與競(jìng)爭(zhēng)力提升是一個(gè)值得研究和探討的問(wèn)題。 本文以YZ廣播電視臺(tái)的實(shí)際出發(fā)，分四大部分在對(duì)其發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行診斷、提出了一些未來(lái)可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)力提升策略。本文從廣播電視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)入手，分別對(duì)國(guó)外廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)廣播電視行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行了分析。同時(shí)，對(duì)YZ廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行了診斷，對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀、影響發(fā)展的宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)政策、技術(shù)發(fā)展等因素以及廣播電視傳媒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析，并對(duì)目前面臨的主要問(wèn)題和瓶頸進(jìn)行了闡述，諸如，雖初步構(gòu)建了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的組織架構(gòu)，但是未按戰(zhàn)略變革的需求理順內(nèi)部關(guān)系，市場(chǎng)主體意識(shí)不強(qiáng)，思路不清晰；受人才、資金等制約，依托廣電自身的產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成延伸，產(chǎn)業(yè)鏈形成進(jìn)展緩慢，產(chǎn)業(yè)格局仍然單一；技術(shù)工作還停留在保障型服務(wù)層面，技術(shù)引領(lǐng)、支撐作用滯后；雖然建立了以績(jī)效為導(dǎo)向的企業(yè)文化，但是效果不明顯，未能跟上事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。同時(shí)，對(duì)YZ廣電的發(fā)展戰(zhàn)略?xún)?yōu)化策略在基于SWOT分析的基礎(chǔ)之上進(jìn)行了研究和探討，并分別對(duì)其節(jié)目策略、營(yíng)銷(xiāo)策略、體制變革和機(jī)制優(yōu)化等方面進(jìn)行了分析；最后，本文對(duì)YZ廣電發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力提升的具體措施提出了立足區(qū)域發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)、把握規(guī)律實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)、再造體制機(jī)制奠定戰(zhàn)略基礎(chǔ)等一些具體建議。以期通過(guò)這樣系統(tǒng)深入的研究，對(duì)以YZ廣電為代表的城市廣電在未來(lái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級(jí)提供一些啟示和借鑒。
【學(xué)位單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類(lèi)】：G229.2
【文章目錄】：
摘要
Abstract
圖目錄
表目錄
1 緒論
    1.1 本文研究的目的和意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究?jī)?nèi)容與方法
2 廣播電視行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
    2.1 國(guó)際廣播電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
    2.2 國(guó)內(nèi)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 國(guó)內(nèi)廣播電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
3 YZ廣播電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題診斷
    3.1 YZ 廣播電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 YZ 廣播電視臺(tái)發(fā)展的影響因素
    3.3 YZ 廣播電視臺(tái)面臨的主要問(wèn)題
4 YZ廣播電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略?xún)?yōu)化
    4.1 SWOT 分析及 YZ 廣播電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略的定位
    4.2 YZ 廣播電視臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)展的節(jié)目策略
    4.3 YZ 廣播電視臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略
    4.4 YZ 廣播電視臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)展的體制變革和機(jī)制優(yōu)化
5 YZ廣播電視臺(tái)實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略的具體建議
    5.1 立足區(qū)域發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)
    5.2 把握規(guī)律實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)升級(jí)
    5.3 再造體制機(jī)制奠定戰(zhàn)略基礎(chǔ)
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)

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本文編號(hào)：2865603