自媒體平臺賦能個人,為中國的網(wǎng)民提供了大展拳腳的機會。微信自媒體作為其中發(fā)展最為迅猛的一種,一方面生逢商業(yè)風(fēng)口,改變著眾多內(nèi)容創(chuàng)作者的人生軌跡,另一方面自媒體迅速消解著原有的方式。本地微信自媒體作為以地域為區(qū)隔手段的新物種,以其接近性讓眾多本地網(wǎng)民共享互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利。本文的研究對象是生活服務(wù)類本地微信自媒體,是以區(qū)域為定位的生活服務(wù)類自媒體,其與面向全國發(fā)展的垂直自媒體不同,因其本土化的特點而產(chǎn)生獨具特色的發(fā)展路徑。筆者將從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶運營以及商業(yè)變現(xiàn)三個方面對生活服務(wù)類本地微信自媒體的運營策略展開研究。在第一章緒論部分,論文闡述了研究背景及意義,梳理了關(guān)于自媒體、生活服務(wù)類本地微信自媒體的研究現(xiàn)狀,概括了本地微信自媒體、生活服務(wù)類本地微信自媒體以及商業(yè)運營策略的相關(guān)概念以及對創(chuàng)新點進行了闡釋,為文章的寫作提供了清晰的研究框架。第二章從內(nèi)容生產(chǎn)角度出發(fā),總結(jié)了生活服務(wù)類本地微信自媒體需要在精準定位用戶需求、提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力、拓展多元化的呈現(xiàn)方式、結(jié)合本地區(qū)域變化提升內(nèi)容生產(chǎn)水平四個方面發(fā)力,以生活服務(wù)為依托,生產(chǎn)出能夠滿足本地用戶需要的內(nèi)容產(chǎn)品,并提出了針對生活服務(wù)類本地微信自媒體內(nèi)容生產(chǎn)方面的的運營策略。第三章主要闡釋了針對本地區(qū)域用戶所提出的運營策略,以growth hacker(增長黑客)6條法則為支撐,從吸引用戶、維護用戶、創(chuàng)造用戶價值三個維度展開研究,具體以拓寬推廣路徑、提升用戶活躍度與增強用戶黏性以及優(yōu)化付費體驗,擴充用戶價值幾個視角為主要研究方向闡述了用戶運營階段的用戶運營策略。第四章對生活服務(wù)類本地微信自媒體的商業(yè)變現(xiàn)渠道進行了全面解讀,從廣告、內(nèi)容付費、本地電商三個模塊進行了闡述,旨在為生活服務(wù)類本地微信自媒體的商業(yè)變現(xiàn)模式提供較全面的參考。第五章是對全文觀點的總結(jié),通過對具有代表性的成功案例進行分析,從中歸納出適合生活服務(wù)類本地微信自媒體發(fā)展的運營策略,對其今后的運營實踐起到指導(dǎo)意義。
【學(xué)位單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G206
【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的及意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 自媒體研究現(xiàn)狀
        1.2.2 本地微信自媒體研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法
    1.4 相關(guān)概念概述
        1.4.1 本地微信自媒體的概念梳理
        1.4.2 生活服務(wù)類本地微信自媒體的具體內(nèi)涵
        1.4.3 商業(yè)運營策略的主要內(nèi)容
    1.5 創(chuàng)新點闡釋
第二章 生活服務(wù)類本地微信自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)運營
    2.1 精準定位用戶需求,提高生活服務(wù)質(zhì)量
    2.2 聚焦本地區(qū)域特色,增加原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)
    2.3 拓展多元呈現(xiàn)形式,突出本地區(qū)域風(fēng)格
    2.4 關(guān)注本地區(qū)域變化,提升內(nèi)容生產(chǎn)水平
第三章 生活服務(wù)類本地微信自媒體的用戶運營
    3.1 吸引用戶：拓寬推廣路徑
        3.1.1 與個人微信號結(jié)合,觸達潛在用戶
        3.1.2 注重用戶口碑,打造本地化品牌
        3.1.3 實現(xiàn)跨平臺合作,借力外部線上推廣
    3.2 維護用戶：提升活躍度、增強黏性
        3.2.1 以本地用戶痛點為導(dǎo)向,建立長效連接機制
        3.2.2 線上預(yù)熱造勢,配合線下活動推廣
    3.3 創(chuàng)造用戶價值：進行本地調(diào)研,優(yōu)化付費體驗
第四章 生活服務(wù)類本地微信自媒體的商業(yè)變現(xiàn)路徑
    4.1 利用平臺宣傳優(yōu)勢,通過廣告招商引資
        4.1.1 深入挖掘用戶興趣,準確定位用戶需求
        4.1.2 加強廣告招商與營銷,提升品牌宣傳意識
    4.2 提供高價值資訊,達成服務(wù)內(nèi)容共享與變現(xiàn)
        4.2.1 開通自媒體打賞途徑,建立單向自愿付費模式
        4.2.2 打造優(yōu)質(zhì)付費產(chǎn)品,實現(xiàn)與用戶的雙向互通
        4.2.3 共享多元化資源,創(chuàng)建互動型交流平臺
    4.3 開拓本地電商業(yè)務(wù),打造小眾化電商社區(qū)
        4.3.1 尋找線下合作,拓展電商服務(wù)內(nèi)容
        4.3.2 沉淀忠實用戶,開啟粉絲經(jīng)濟型輕電商模式
第五章 結(jié)論
    5.1 生活服務(wù)類本地微信自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)
    5.2 生活服務(wù)類本地微信自媒體的用戶運營環(huán)節(jié)
    5.3 生活服務(wù)類本地微信自媒體的商業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)
參考文獻
致謝
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果

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本文編號：2856824