新媒體在短短的近幾年間迅速興起,并深入地滲透進(jìn)人們的日常生活。作為新媒體之一的微博,更是以全新的傳播方式和巨大的信息傳播威力,對報刊等傳統(tǒng)新聞媒體形成劇烈的沖擊。從2009年起,國內(nèi)許多傳統(tǒng)媒體就將目光轉(zhuǎn)向了微博,開始試水媒體微博運(yùn)營,努力探尋一條借助微博傳播優(yōu)勢融合發(fā)展的道路。與國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)相比,內(nèi)蒙古地區(qū)的媒體微博起步較晚,雖然經(jīng)過幾年的發(fā)展積累了一定經(jīng)驗(yàn)并在新聞傳播中顯現(xiàn)初步優(yōu)勢,但是在傳媒移動化發(fā)展、全媒體發(fā)展的趨勢下,對于內(nèi)蒙古地區(qū)傳統(tǒng)媒體來說,如何利用微博去實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展仍然是亟待討論的問題。本文首先從微博的概念和傳播特征出發(fā),介紹了媒體微博在國內(nèi)外的發(fā)展情況,并分析了媒體微博的傳播優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上,梳理了內(nèi)蒙古地區(qū)媒體微博的發(fā)展和實(shí)踐,通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)及具體案例指出了內(nèi)蒙古地區(qū)發(fā)展媒體微博的概況及表現(xiàn)出來的特點(diǎn),并提出了目前內(nèi)蒙古地區(qū)媒體微博在發(fā)展過程中存在的問題。結(jié)合對問題的深入分析,探討了內(nèi)蒙古地區(qū)媒體微博面對的機(jī)遇與挑戰(zhàn),即移動轉(zhuǎn)型成為必然趨勢、媒介融合步伐加快、微博的新聞屬性日益突出,在這一趨勢下,內(nèi)蒙古地區(qū)媒體微博應(yīng)在明確自身定位的基礎(chǔ)上,堅(jiān)持內(nèi)容為王,在促進(jìn)微博與其他媒體全方位互動、發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用、提供個性化信息服務(wù)、創(chuàng)新微博營銷、打造專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)上下功夫,最終實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。
【學(xué)位單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

圖１．１：２０１２－２０１４年全國報紙零售發(fā)行趨勢??媒體的強(qiáng)勢讓傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時代遭受重創(chuàng)，擺在面前的是幾乎難以逾越的障??了去適應(yīng)技術(shù)的發(fā)展和市場的變化，傳統(tǒng)媒體開始探索新的發(fā)展思路，建構(gòu)自己??微博，這既是一種新的嘗試，也是必然趨勢。作為新媒體之一的微博，以其優(yōu)越??

主要表現(xiàn)在從精神層面到信用體系方面，從話語方式到消費(fèi)模式的逐一瓦解。??取而代之的，是以因利益而結(jié)合的人群和文化差異的不平衡及社會組成的碎片化分離。??微博這一平臺，使得這些人群和文化差異性的精神追求能夠?qū)ι鐣先巳哼M(jìn)行不同階層??的劃分。這一舉動促進(jìn)了信息傳播的碎片化。在瀏覽微博消息的時候，我們可以發(fā)現(xiàn)，??多數(shù)人發(fā)布的信息都是以個人自身的生活事務(wù)密切相關(guān)的，比如說今天心情如何，今天??做了什么事情等，很少有關(guān)于大家共同生活的部分。這可以說，微博信息發(fā)布的低門濫，??使人們發(fā)布信息變得再簡單不過，也因此豐富了信息的種類，但同時也帶來了大量的無??價值信息，也使得有價值的信息以碎片的形式散落在大量的無價值的信息之中。??微博在傳播過程中呈現(xiàn)的這三個特點(diǎn)，改變了這個時代，使之逐步向微博時代發(fā)展，??就當(dāng)前而言，微博己深深融入了人們的生活中，變?yōu)榱瞬豢煞指畹囊徊糠�。今年２月�??ＣＮＮＩＣ發(fā)布《第３５次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，該報告指出，截至２０１４年１２??月，我國微博用戶總數(shù)為２．４９億，網(wǎng)民使用率為３８．４％。其中，手機(jī)微博客用戶數(shù)為１．７１．??億，使用率為３０．７％。??

年鏈：ｆ＾ｌ??：?＾不爾?ＱＩ??圖３．１：新浪微博“微博搜索”界面??＆ｍ?ｍｓｓｉ?ｓｖ－．ｆ：?ｉ：＞３ｐ?＿鑲?［荸主廣錢ＡＳ；?＿■嫉＿??遍＿扉??■鶴?Ｓ籠錫纖?Ｔｉｉｖｉｉ?ｍｍ?Ｔｕｍ?働ｓｉ?ｍｍ?ｍｍ??圖３．２：新浪微博“媒體ｉＣ”界面??ＩＩ??
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王兵;;從媒介話語權(quán)看微博與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(科學(xué)教育版);2011年12期

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本文編號：2851313