資訊類短視頻作為一種新型的傳播方式,正改變著受眾獲取資訊信息以及社交娛樂的方式。2016年以來,資訊類短視頻在流量、產量方面均呈現井噴之勢,各大平臺紛紛入局該領域,成為內容創(chuàng)業(yè)新風口。2018年,短視頻領域發(fā)展趨緩,頭部短視頻平臺嶄露頭角。梨視頻在眾多短視頻平臺中突出重圍,作為一個專注提供深度聚合內容和獨家原創(chuàng)報道的資訊類短視頻平臺,在流量與產量方面皆領跑于資訊類短視頻市場。梨視頻于2016年11月3日上線,在內容生產方面,采用PUGC生產模式,并持續(xù)投入,打造全網最大的全球拍客蓄水池。但在政府監(jiān)管趨嚴,內容需求增加以及行業(yè)競爭加劇的背景之下,梨視頻面臨著監(jiān)管風險、運營資質限制、優(yōu)質內容欠缺、盈利模式模糊等問題。為規(guī)避資質風險等問題,梨視頻毅然從上線初的時政新聞轉向泛資訊內容定位,并在這一轉向要求下進行全面轉型。從2017年2月至今,梨視頻經過三次轉型,持續(xù)從內容、分發(fā)、版權和盈利模式四個方面進行深度調整。本文通過梨視頻官方微博抽取樣本,進行內容分析,對樣本的發(fā)布時間、播放量、時長和主題類型統(tǒng)計,總結出梨視頻轉型之后的泛資訊內容具備如下特征:聚焦社會話題,關注時下熱點;注重選題趣味性,展現奇聞異事;以新聞調查的形式進行內容生產。梨視頻的轉型取得了良好的效果,構建了完善的版權體系,由平臺基礎建設到實現資源整合,在流量和產量方面均領跑于市場。不過,結合轉型發(fā)展的綜合分析與梨視頻工作人員、學界及業(yè)界專家、受眾的訪談意見來看,梨視頻在轉型過程中,依舊存在內容生產線的建設不盡合理,自身平臺的互動交流機制不夠完善等方面的問題。這些情況值得同業(yè)引起重視。不管是梨視頻還是資訊類短視頻行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展,都需要從以下幾個方面加以改進:內容生產方面,要在剪輯技巧、敘事視角以及呈現方式等方面進行創(chuàng)新;社交平臺建設方面,要以更接近受眾的方式傳播內容,充分利用“意見領袖”進行二次傳播;活動推廣方面,能夠有效提高受眾對拍客活動的參與度,培養(yǎng)忠實受眾。
【學位單位】：江西財經大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

012年-2016年中國短視頻行業(yè)投資筆數①

012年-2017年中國短視頻行業(yè)投資情況

每日資訊時長消費比例③從數據可以看出，新聞資訊類短視頻上線至今，迅速斬獲流量和影響力
【參考文獻】

相關期刊論文 前4條

1 喻國明;張超;李珊;包路冶;張詩諾;;“個人被激活”的時代:互聯(lián)網邏輯下傳播生態(tài)的重構——關于“互聯(lián)網是一種高維媒介”觀點的延伸探討[J];現代傳播(中國傳媒大學學報);2015年05期

2 李佩佩;;對短視頻應用發(fā)展熱的冷思考[J];青年記者;2015年08期

3 程征;胡啟林;;國外短視頻新聞機構發(fā)展現狀與啟示[J];中國記者;2015年02期

4 喻國明;李慧娟;;大數據時代傳媒業(yè)的轉型進路——試析定制內容、眾包生產與跨界融合的實踐模式[J];現代傳播(中國傳媒大學學報);2014年12期

相關碩士學位論文 前6條

1 于鳳儀;移動短視頻的建構與發(fā)展研究[D];安徽大學;2018年

2 劉文浩;移動端視頻新聞的發(fā)展現狀與未來策略研究[D];南昌大學;2017年

3 張莉雪;移動互聯(lián)網時代短視頻新聞的發(fā)展研究[D];重慶大學;2017年

4 王艷;《新京報》“我們”視頻原始團隊的新媒體轉型研究[D];南京師范大學;2017年

5 賈瑞;移動短視頻新聞應用與實踐研究[D];四川省社會科學院;2017年

6 殷明;短視頻應用的商業(yè)價值開發(fā)研究[D];暨南大學;2015年

本文編號：2850854