資訊類短視頻作為一種新型的傳播方式,正改變著受眾獲取資訊信息以及社交娛樂的方式。2016年以來,資訊類短視頻在流量、產(chǎn)量方面均呈現(xiàn)井噴之勢,各大平臺紛紛入局該領(lǐng)域,成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口。2018年,短視頻領(lǐng)域發(fā)展趨緩,頭部短視頻平臺嶄露頭角。梨視頻在眾多短視頻平臺中突出重圍,作為一個專注提供深度聚合內(nèi)容和獨家原創(chuàng)報道的資訊類短視頻平臺,在流量與產(chǎn)量方面皆領(lǐng)跑于資訊類短視頻市場。梨視頻于2016年11月3日上線,在內(nèi)容生產(chǎn)方面,采用PUGC生產(chǎn)模式,并持續(xù)投入,打造全網(wǎng)最大的全球拍客蓄水池。但在政府監(jiān)管趨嚴,內(nèi)容需求增加以及行業(yè)競爭加劇的背景之下,梨視頻面臨著監(jiān)管風(fēng)險、運營資質(zhì)限制、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欠缺、盈利模式模糊等問題。為規(guī)避資質(zhì)風(fēng)險等問題,梨視頻毅然從上線初的時政新聞轉(zhuǎn)向泛資訊內(nèi)容定位,并在這一轉(zhuǎn)向要求下進行全面轉(zhuǎn)型。從2017年2月至今,梨視頻經(jīng)過三次轉(zhuǎn)型,持續(xù)從內(nèi)容、分發(fā)、版權(quán)和盈利模式四個方面進行深度調(diào)整。本文通過梨視頻官方微博抽取樣本,進行內(nèi)容分析,對樣本的發(fā)布時間、播放量、時長和主題類型統(tǒng)計,總結(jié)出梨視頻轉(zhuǎn)型之后的泛資訊內(nèi)容具備如下特征:聚焦社會話題,關(guān)注時下熱點;注重選題趣味性,展現(xiàn)奇聞異事;以新聞?wù){(diào)查的形式進行內(nèi)容生產(chǎn)。梨視頻的轉(zhuǎn)型取得了良好的效果,構(gòu)建了完善的版權(quán)體系,由平臺基礎(chǔ)建設(shè)到實現(xiàn)資源整合,在流量和產(chǎn)量方面均領(lǐng)跑于市場。不過,結(jié)合轉(zhuǎn)型發(fā)展的綜合分析與梨視頻工作人員、學(xué)界及業(yè)界專家、受眾的訪談意見來看,梨視頻在轉(zhuǎn)型過程中,依舊存在內(nèi)容生產(chǎn)線的建設(shè)不盡合理,自身平臺的互動交流機制不夠完善等方面的問題。這些情況值得同業(yè)引起重視。不管是梨視頻還是資訊類短視頻行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展,都需要從以下幾個方面加以改進:內(nèi)容生產(chǎn)方面,要在剪輯技巧、敘事視角以及呈現(xiàn)方式等方面進行創(chuàng)新;社交平臺建設(shè)方面,要以更接近受眾的方式傳播內(nèi)容,充分利用“意見領(lǐng)袖”進行二次傳播;活動推廣方面,能夠有效提高受眾對拍客活動的參與度,培養(yǎng)忠實受眾。
【學(xué)位單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

012年-2016年中國短視頻行業(yè)投資筆數(shù)①

012年-2017年中國短視頻行業(yè)投資情況

每日資訊時長消費比例③從數(shù)據(jù)可以看出，新聞資訊類短視頻上線至今，迅速斬獲流量和影響力
【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 喻國明;張超;李珊;包路冶;張詩諾;;“個人被激活”的時代:互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳播生態(tài)的重構(gòu)——關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)是一種高維媒介”觀點的延伸探討[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報);2015年05期

2 李佩佩;;對短視頻應(yīng)用發(fā)展熱的冷思考[J];青年記者;2015年08期

3 程征;胡啟林;;國外短視頻新聞機構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀與啟示[J];中國記者;2015年02期

4 喻國明;李慧娟;;大數(shù)據(jù)時代傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型進路——試析定制內(nèi)容、眾包生產(chǎn)與跨界融合的實踐模式[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報);2014年12期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 于鳳儀;移動短視頻的建構(gòu)與發(fā)展研究[D];安徽大學(xué);2018年

2 劉文浩;移動端視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與未來策略研究[D];南昌大學(xué);2017年

3 張莉雪;移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻新聞的發(fā)展研究[D];重慶大學(xué);2017年

4 王艷;《新京報》“我們”視頻原始團隊的新媒體轉(zhuǎn)型研究[D];南京師范大學(xué);2017年

5 賈瑞;移動短視頻新聞應(yīng)用與實踐研究[D];四川省社會科學(xué)院;2017年

6 殷明;短視頻應(yīng)用的商業(yè)價值開發(fā)研究[D];暨南大學(xué);2015年

本文編號：2850854