網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展是視頻網(wǎng)站在日益高漲的版權(quán)費(fèi)用和不斷上升的節(jié)目要求等環(huán)境壓力下發(fā)起的一種自救形式,其發(fā)展不僅對(duì)視頻網(wǎng)站有著重要意義,對(duì)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展同樣產(chǎn)生了積極影響。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的產(chǎn)生依托于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)基因,在節(jié)目生產(chǎn)和傳播的過(guò)程中與電視綜藝節(jié)目存在著較大差異。本文以網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目和電視綜藝節(jié)目為研究對(duì)象,從比較視野出發(fā),共分為五個(gè)部分。第一部分是緒論章節(jié),主要論述研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分是綜藝節(jié)目概述,試圖厘清網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目和電視綜藝節(jié)目的概念,梳理二者的興起原因和發(fā)展歷程。第三和第四部分是本文研究重點(diǎn)。第三部分是宏觀比較,從制作理念、節(jié)目?jī)?nèi)容、受眾互動(dòng)、營(yíng)收渠道、發(fā)展瓶頸五個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比分析,總結(jié)兩者發(fā)展的異同之處。第四部分是從典型案例著手,通過(guò)對(duì)愛(ài)奇藝《大牌對(duì)王牌》及湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》的比較,從主持風(fēng)格、嘉賓選擇、舞美設(shè)計(jì)、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、節(jié)目推廣方式五個(gè)方面探討網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目和電視綜藝節(jié)目在實(shí)踐層面的發(fā)展趨向?qū)Ρ�。在最后一個(gè)部分,通過(guò)結(jié)合具體案例和相關(guān)理論的研究,在對(duì)比研究的啟示下,思考綜藝節(jié)目的發(fā)展趨向。由此得出以下結(jié)論:創(chuàng)新和文化內(nèi)涵是綜藝節(jié)目的核心要素,品牌化是其發(fā)展思路。就電視綜藝節(jié)目而言,要學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維;對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目而言,規(guī)范化管理是促進(jìn)其有序發(fā)展的保障。
【學(xué)位單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2017
【中圖分類(lèi)】：G222
【部分圖文】：

迫使視頻網(wǎng)站不得不增加成本購(gòu)買(mǎi)更多的版權(quán)，進(jìn)一步加劇了其壓成本。因此原本單純依賴(lài)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)豐富內(nèi)容的視頻網(wǎng)站開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)。自節(jié)目使視頻網(wǎng)站可以參與到內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從而能夠控制制作成本，免去版權(quán)買(mǎi)的費(fèi)用，也可減輕對(duì)版權(quán)內(nèi)容的過(guò)度依賴(lài)，緩解資金壓力。通過(guò)這種方法，時(shí)也能避免因電視臺(tái)的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容資源驟減而造成的用戶(hù)分流。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目產(chǎn)生和發(fā)展的根本原因和術(shù)保障。隨著我國(guó)政府在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上的投入不斷加大，“三網(wǎng)融合”普及逐年提升，人們逐漸開(kāi)始頻繁地使用網(wǎng)絡(luò)。尤其是移動(dòng)客服端地快速發(fā)展，帶服務(wù)地升級(jí)，公眾場(chǎng)所 wifi 地普及，更是更新和重塑了人們的觀念和習(xí)慣。動(dòng)端成為綜藝節(jié)目播放的主要陣地，填補(bǔ)了受眾休閑娛樂(lè)的時(shí)間。同時(shí)，廣電局對(duì)電視行業(yè)實(shí)施“限娛令”、“限外令”，使得依賴(lài)娛樂(lè)節(jié)目和“翻拍”模式地方衛(wèi)視受到沉重打擊。不過(guò)，這對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)反而是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。受影響，傳統(tǒng)電視臺(tái)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目分量大幅減少，需求受眾開(kāi)始轉(zhuǎn)移陣地加上為寬松的發(fā)展環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目快速崛起，網(wǎng)羅了大批年輕受眾群體，為自培養(yǎng)了大量的忠實(shí)用戶(hù)。

(圖 2-1-2 網(wǎng)綜深度用戶(hù)—看過(guò) 5 檔以上的用戶(hù)年齡比)①圖 2-1-1 可以看出，我國(guó)網(wǎng)民主要以 10 至 39 歲人群為主。截止 2016，該群體共占整體數(shù)量的 37.3%，其中 20-29 歲區(qū)間占比最高，達(dá) 30.32015 年底數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)向 10 歲以下低齡人群和 40 歲以上高齡人群擴(kuò)散1-2 顯示，深度網(wǎng)綜用戶(hù)中 95 后占比最高，幾乎達(dá)到整體數(shù)量的一半。圖表可以看出視頻用戶(hù)向年輕群體傾斜，年輕群體成為貢獻(xiàn)綜藝節(jié)目點(diǎn)堅(jiān)力量。外，從營(yíng)銷(xiāo)的角度考慮，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目無(wú)疑是擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)空間的好方者就普遍肯定了視頻自制節(jié)目的盈利空間，其盈利的主要方式為在節(jié)目告、植入廣告、出售視頻內(nèi)容。目前大多數(shù)的網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)自制節(jié)內(nèi)容吸引受眾，而這些優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容產(chǎn)品可以實(shí)行付費(fèi)播放。②在此頻網(wǎng)站獲利的方式十分單一，絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站的收入來(lái)源都是以在線(xiàn)為主。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2012 年前 9 個(gè)月優(yōu)酷的凈營(yíng)收來(lái)自在線(xiàn)廣
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 鄭瀟;曾苗;;基于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的強(qiáng)交互綜藝節(jié)目新路徑——純網(wǎng)綜藝對(duì)傳統(tǒng)電視綜藝生態(tài)系統(tǒng)的沖擊[J];新聞知識(shí);2016年11期

2 陽(yáng)倩倩;;我國(guó)視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展淺析[J];新媒體研究;2016年21期

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本文編號(hào)：2850535