麥克盧漢曾說:“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力…每一種新媒介的產(chǎn)生與應(yīng)用,都標(biāo)志著我們進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代”�；ヂ�(lián)網(wǎng)構(gòu)建了社會(huì)的新形態(tài),深刻地影響著人們生活的方方面面,政治就是其中重要的一項(xiàng)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,以技術(shù)為核心的新媒體快速崛起,對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊,也塑造著我國政治傳播的新格局。黨的十八大以來,習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展的意義,推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)新型主流媒體成為一項(xiàng)緊迫課題。然而,進(jìn)入新媒體平臺(tái)不是簡單的媒介技術(shù)的融合,互聯(lián)網(wǎng)的去中心性使媒體的主導(dǎo)地位受到影響,形形色色的亞文化給主流媒體的話語權(quán)帶來一定挑戰(zhàn)。本文從典型的二次元亞文化社區(qū)——嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站入手,分析共青團(tuán)中央在其中的傳播策略及效果。嗶哩嗶哩以用戶創(chuàng)作為基礎(chǔ),以動(dòng)漫、游戲內(nèi)容為核心,發(fā)展成極具創(chuàng)造性和互動(dòng)性的文化社區(qū),在年輕人中具有很強(qiáng)的影響力。同時(shí),嗶哩嗶哩也呈現(xiàn)出鮮明的亞文化特征,“鬼畜”、惡搞、“吐槽”都是嗶哩嗶哩用戶的最愛,他們用拼貼、同構(gòu)等方式對(duì)主流文化的符號(hào)進(jìn)行再生產(chǎn),形成不同于原來的意義。2017年開始,以共青團(tuán)中央為代表的一批主流媒體進(jìn)入嗶哩嗶哩,如今,共青團(tuán)中央已經(jīng)成功突圍,獲得了超過200萬的粉絲,成為嗶哩嗶哩全站排名前100中唯一的主流媒體。共青團(tuán)中央以視頻為媒介,以能夠激發(fā)民族主義和愛國情懷的內(nèi)容為主,再加上人文科普、日常趣味、動(dòng)漫和游戲等內(nèi)容,收獲了大批青年網(wǎng)友的喜愛。量化研究的結(jié)果表明,共青團(tuán)中央具有很高的綜合播放流量,同時(shí)受眾的互動(dòng)率、支持率也極佳。這樣的效果離不開成功的傳播策略,團(tuán)中央利用網(wǎng)絡(luò)化、親近化的表達(dá)方式,積極融入網(wǎng)絡(luò)社區(qū),拉近與受眾之間的距離,通過青年群體喜愛的動(dòng)漫、游戲等話題引起他們的關(guān)注,有時(shí)甚至?xí)褂谩肮硇蟆�、吐槽等形式將娛樂和�?yán)肅政治議題結(jié)合起來。在與年輕人做朋友的同時(shí),共青團(tuán)中央也積極發(fā)揮著政治傳播的功能,以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向,培養(yǎng)青年的愛國情感,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論,完成提升政治素養(yǎng)、促進(jìn)政治參與的使命。最后,在量化和質(zhì)化研究結(jié)果的基礎(chǔ)上,本文對(duì)共青團(tuán)中央在嗶哩嗶哩網(wǎng)站的傳播提出了進(jìn)一步的發(fā)展策略和改進(jìn)建議,旨在為新媒體傳播實(shí)踐提供一定的參考。
【學(xué)位單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

圖２．１共青團(tuán)中央通過微信公眾號(hào)宣布進(jìn)入ｂ站??“真當(dāng)…不上Ｂ站？?”是Ｂ站用戶一個(gè)常用的調(diào)侃句式，意思是被惡搞的對(duì)??

團(tuán)團(tuán)的每一天??都在努力離大家更近一點(diǎn)??２０１７?年??團(tuán)團(tuán)正式入駐ＢｉｌｉｂＨｉ??只要中國好胥年在的地方??無論千山萬水??團(tuán)團(tuán)都ｇ來見你??圖２．１共青團(tuán)中央通過微信公眾號(hào)宣布進(jìn)入ｂ站??“真當(dāng)…不上Ｂ站？?”是Ｂ站用戶一個(gè)常用的調(diào)侃句式，意思是被惡搞的對(duì)??象可能會(huì)上Ｂ站，看到自己被惡搞的視頻。團(tuán)中央采用這個(gè)句式作為文章標(biāo)題，??充分顯示出了對(duì)Ｂ站社區(qū)用語及氛圍的了解。文章一經(jīng)發(fā)布便引來眾人圍觀，在??微信平臺(tái)獲得不錯(cuò)的反響，閱讀量超過１０萬。網(wǎng)友紛紛在評(píng)論中表示對(duì)此舉的??支持，稱“組團(tuán)去Ｂ站圍觀團(tuán)團(tuán)”“團(tuán)團(tuán)是Ｂ站的一股清流”“厲害了我的團(tuán)”。??經(jīng)過微信公眾號(hào)的引流之后，共青團(tuán)中央的Ｂ站粉絲量迅速增長，短短兩天??時(shí)間內(nèi)就輕松過萬。在宣布正式進(jìn)入Ｂ站后的一周內(nèi)，共青團(tuán)中央上傳了?１１個(gè)??視頻，獲得了?３０萬以上的播放量，成長速度之快在Ｂ站少有，漲粉速度基本超??過同期所有ＵＰ主。??

無論千山萬水??團(tuán)團(tuán)都ｇ來見你??圖２．１共青團(tuán)中央通過微信公眾號(hào)宣布進(jìn)入ｂ站??“真當(dāng)…不上Ｂ站？?”是Ｂ站用戶一個(gè)常用的調(diào)侃句式，意思是被惡搞的對(duì)??象可能會(huì)上Ｂ站，看到自己被惡搞的視頻。團(tuán)中央采用這個(gè)句式作為文章標(biāo)題，??充分顯示出了對(duì)Ｂ站社區(qū)用語及氛圍的了解。文章一經(jīng)發(fā)布便引來眾人圍觀，在??微信平臺(tái)獲得不錯(cuò)的反響，閱讀量超過１０萬。網(wǎng)友紛紛在評(píng)論中表示對(duì)此舉的??支持，稱“組團(tuán)去Ｂ站圍觀團(tuán)團(tuán)”“團(tuán)團(tuán)是Ｂ站的一股清流”“厲害了我的團(tuán)”。??經(jīng)過微信公眾號(hào)的引流之后，共青團(tuán)中央的Ｂ站粉絲量迅速增長，短短兩天??時(shí)間內(nèi)就輕松過萬。在宣布正式進(jìn)入Ｂ站后的一周內(nèi)，共青團(tuán)中央上傳了?１１個(gè)??視頻
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2850056