時(shí)尚自媒體漸漸成為受眾接觸時(shí)尚的首選平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)時(shí)尚媒體,時(shí)尚自媒體擁有獨(dú)特的人格魅力和語(yǔ)言風(fēng)格,結(jié)合當(dāng)前流行,創(chuàng)作的內(nèi)容更貼近普通受眾的切實(shí)需求,常與用戶交流互動(dòng)。作為時(shí)尚自媒體的受眾,他們從中能獲得哪方面的滿足,使用行為如何。由此,本研究以“使用與滿足”為理論框架,探究受眾在時(shí)尚自媒體中獲得的滿足感與其產(chǎn)生的用戶行為(瀏覽行為、互動(dòng)行為、購(gòu)買行為)、購(gòu)買意愿之間的關(guān)系,采用調(diào)查問卷為主,非結(jié)構(gòu)化訪談為輔的研究方法。用“滾雪球”方式收回303份有效問卷。經(jīng)過訪談和數(shù)據(jù)分析后,本研究發(fā)現(xiàn):(1)時(shí)尚自媒體用戶多為年輕人,女性群體和學(xué)生群體占比大,年齡集中在翻閱次數(shù)多,每次時(shí)長(zhǎng)較短;(2)用戶從時(shí)尚自媒體中獲得四個(gè)方面的滿足感——信息獲取、交流、方便和視覺享受;(3)時(shí)尚自媒體用戶的滿足感與其用戶行為、購(gòu)買意愿存在相關(guān)關(guān)系,部分滿足感可以正向預(yù)測(cè)用戶行為和購(gòu)買意愿;(4)瀏覽行為能正向預(yù)測(cè)購(gòu)買意愿,瀏覽行為和互動(dòng)行為能正向預(yù)測(cè)購(gòu)買行為;(5)時(shí)尚自媒體用戶的購(gòu)買意愿越強(qiáng),其購(gòu)買行為越容易發(fā)生。本研究對(duì)時(shí)尚自媒體用戶的使用情況、滿足感和行為進(jìn)行了考察,提出視覺享受滿足感,豐富了“使用與滿足”理論;研究結(jié)果也為時(shí)尚自媒體的運(yùn)營(yíng)提供了參考和建議,具有理論和現(xiàn)實(shí)意義。
【學(xué)位單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 導(dǎo)言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及方法
    1.3 創(chuàng)新之處
    1.4 研究流程
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 時(shí)尚自媒體
    2.2 “使用與滿足”理論
    2.3 用戶參與行為
    2.4 購(gòu)買意愿
    2.5 購(gòu)買行為
    2.6 文獻(xiàn)小結(jié)
第三章 研究設(shè)計(jì)
    3.1 前期非結(jié)構(gòu)深度訪談
    3.2 問卷設(shè)計(jì)
第四章 數(shù)據(jù)分析及結(jié)果
    4.1 正式調(diào)查
    4.2 時(shí)尚自媒體用戶的使用情況
    4.3 時(shí)尚自媒體用戶的內(nèi)部差異
    4.4 時(shí)尚自媒體用戶的滿足感
    4.5 相關(guān)性分析
    4.6 回歸分析
第五章 研究結(jié)論與討論
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究意義
    5.3 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2835196