本文運用媒介融合的理論來參照電視新聞欄目與微博的融合問題,采用量化與質(zhì)化相結(jié)合的路徑,從電視媒體與微博的融合開始,淺次深入研究了“中央、省、市、縣”四級辦臺方針下,電視新聞欄目微博使用的情況,電視新聞欄目在微博上的內(nèi)容呈現(xiàn)、呈現(xiàn)方式以及電視新聞欄目微博運營效果這三個主要的問題；同時文章還拓展研究了不同類型的電視新聞欄目與微博融合這一具體的問題。在這一逐步深入的分析路徑中,筆者采用了內(nèi)容分析、對比分析以及個案研究等研究方法,揭示了不同層級與不同類型的電視新聞欄目在微博使用上態(tài)度、頻率、內(nèi)容以及效果上的異同。相當(dāng)多的學(xué)者或研究都是從微博的角度出發(fā),研究了微博對傳統(tǒng)電視造成的巨大挑戰(zhàn)。而本文在沿襲傳統(tǒng)電視研究角度的同時,新辟了一種觀察視角,首次專門針對電視新聞欄目這一特定的電視節(jié)目形態(tài),對其與微博這一新興新媒體代表的融合問題展開了一項實證研究。為了全面反映媒介融合時代下,我國電視新聞欄目與微博融合的整體情況,本文研究樣本包括四個部分。第一是中央電視臺15個中文頻道所有電視新聞欄目微博；第二是31個省級衛(wèi)視電視新聞欄目微博的抽樣樣本；第三是不同層級下7個電視新聞欄目微博三個月總共5509條的微博內(nèi)容；第四是2013新浪媒體微博年度影響力前200中唯一一個市級電視臺的新聞欄目《新聞日日睇》及其官方微博“@新聞日日睇”。通過對電視新聞欄目微博使用情況的總結(jié)分析,電視新聞欄目與欄目官方微博內(nèi)容的對比分析,電視新聞欄目官方微博內(nèi)容呈現(xiàn)方式的梳理分析,以及電視新聞欄目微博運用實際效果的研究,發(fā)現(xiàn)媒介融合時代下,不同層級下的電視新聞欄目對微博重要性的認(rèn)知與實際應(yīng)用之間存在巨大的差異；同時,不同類型的電視新聞欄目在微博使用的頻率與其微博內(nèi)容的呈現(xiàn)以及呈現(xiàn)的方式也有著明顯不同。透過這一系列現(xiàn)象的分析,文章最后揭示了我國“四級”辦臺方針以及“一元主體,二元運行”的電視傳媒機(jī)制,對電視新聞欄目與微博整個融合的過程都產(chǎn)生著重大影響。
【學(xué)位單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2015
【中圖分類】：G220.7
【部分圖文】：

圖１－１：中國網(wǎng)絡(luò)視頻／手機(jī)視頻用戶規(guī)模及使用率逡逑具體節(jié)目類型而言，如圖（１－２），有６７％網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)電視來觀看電影電節(jié)目，有２４％的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)電視來觀看體育比賽、綜藝節(jié)目的直播，民通過互聯(lián)網(wǎng)電視來觀看體育比賽、綜藝節(jié)目的錄播或集錦；除此之外，通

ＵｂＨ邋２０逡逑■■：：逡逑網(wǎng)絡(luò)視頻（萬人）邋手機(jī)視頻（百分比）逡逑圖１－１：中國網(wǎng)絡(luò)視頻／手機(jī)視頻用戶規(guī)模及使用率逡逑就具體節(jié)目類型而言，如圖（１－２），有６７％網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)電視來觀看電影電視逡逑劇等影視節(jié)目，有２４％的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)電視來觀看體育比賽、綜藝節(jié)目的直播，有逡逑１７．７％網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)電視來觀看體育比賽、綜藝節(jié)目的錄播或集錦；除此之外，通過逡逑互聯(lián)網(wǎng)電視來收看新聞類節(jié)目的網(wǎng)民比例也占到１６．８％１�？措娨暤娜嗽絹碓缴僖巡粌H逡逑僅一種直觀的感受，更是一種愈演愈烈的發(fā)展趨勢。據(jù)北京市近期的一項相關(guān)調(diào)查數(shù)逡逑據(jù)顯示，近三年電視臺的收視率從７０％下降到３０％２，央視索福瑞副總經(jīng)理鄭維東接受逡逑記者采訪時也透露，從２００１年起，電視新聞節(jié)目的收視份額及收視率一直在下降，或逡逑者拿“春晚”來舉個更為直觀的例子：作為中國關(guān)注度最高、收看人數(shù)最多的晚會節(jié)逡逑目，春晚在新媒體的沖擊下，其收視率逐年下跌。根據(jù)２００８年以來可以獲得的官方收逡逑視率來看

圖１－３：媒介融合研宄的三個階段逡逑（一）第一階段：媒介融合概念的研究逡逑隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新，傳統(tǒng)媒介受到了前所未有的沖擊，在競爭與生逡逑存挑戰(zhàn)下，原本徑渭分明的報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)^u始走向合作，媒介與媒介之逡逑間的融合也成為一種潮流，不可阻擋，即媒介融合。從業(yè)界到學(xué)界，“媒介融合”已經(jīng)逡逑成為了最熱點的問題與最新的研究領(lǐng)域。于是，在第一階段，學(xué)界關(guān)于“媒介融合”逡逑的研宄都集中在對這一學(xué)術(shù)術(shù)語概念的討論與厘清。逡逑最早描繪“媒介融合”圖景的是１９７８年麻省理工教授尼古拉？尼葛洛龐蒂的《媒逡逑體實驗室：在麻省理工學(xué)院創(chuàng)造未來》一書。尼葛洛龐蒂教授蒂利用繪圖向?qū)W生演示逡逑在新科技的發(fā)展下，計算機(jī)產(chǎn)業(yè)、新聞傳播領(lǐng)域和出版印刷產(chǎn)業(yè)三者之間的新關(guān)系，逡逑他認(rèn)為媒介融合是在計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)二者融合的基礎(chǔ)上，用一種終端和網(wǎng)絡(luò)來逡逑傳輸數(shù)字形態(tài)的信息，由此帶來不同媒體之間的互換和互聯(lián)‘。逡逑

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2823636