發(fā)布時(shí)間：2020-09-21 16:22

　　 微信已成為時(shí)下占據(jù)國(guó)民生活中重要一部分的移動(dòng)新社交媒體的主要代表。微信主要是通過熟人關(guān)系來建立朋友圈,所以相對(duì)微博、社區(qū)等社交媒體中陌生人發(fā)的信息,用戶對(duì)于微信朋友圈中的信息信任感更高。微信信息質(zhì)量評(píng)價(jià)的內(nèi)容不是好友之間的互動(dòng)信息,而是基于微信平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生的各種營(yíng)銷推廣信息。微信公眾號(hào)自從2012年推出,迅速成為了重要的商業(yè)推廣渠道,如何幫助用戶從中篩選出有價(jià)值的信息成為了當(dāng)前亟需解決的難題。另外,大量的微信公眾號(hào)每天產(chǎn)出大量的文章,加大了用戶獲得所需信息的難度。本文的主要研究?jī)?nèi)容是,分析社交媒體及微信信息質(zhì)量評(píng)價(jià)的理論及方法,在現(xiàn)在信息質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)的基礎(chǔ)上,根據(jù)微信的信息特征,針對(duì)性地提取適用于評(píng)價(jià)微信公眾號(hào)文章的信息質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo),并通過文獻(xiàn)研究和實(shí)驗(yàn)研究對(duì)指標(biāo)進(jìn)行可獲取性和可行性分析,從而確保指標(biāo)的可操作性和適用性,進(jìn)一步通過機(jī)器學(xué)習(xí)驗(yàn)證指標(biāo)的科學(xué)性和合理性。通過以上研究,本文構(gòu)建的微信信息質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括3個(gè)目標(biāo)層指標(biāo)(公眾號(hào)平臺(tái)、文章內(nèi)容和用戶視角),8個(gè)準(zhǔn)則指標(biāo)和13個(gè)測(cè)度指標(biāo)。公眾號(hào)平臺(tái)的準(zhǔn)則層指標(biāo)有:權(quán)威性、影響力和原創(chuàng)性;文章內(nèi)容的準(zhǔn)則層指標(biāo)有:相關(guān)性、可靠性、原創(chuàng)性和吸引力;用戶視角的準(zhǔn)則層指標(biāo)有:感知有用性。13個(gè)測(cè)度指標(biāo)分別為:公眾號(hào)平臺(tái)的權(quán)威性包含是否認(rèn)證;影響力包含WCI指數(shù)、活躍粉絲數(shù)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布文章數(shù);原創(chuàng)性由是否原創(chuàng)號(hào)來表示。文章內(nèi)容的可靠性包含是否有信息參考來源、是否含有廣告;原創(chuàng)性包括文章是否原創(chuàng);相關(guān)性測(cè)度的是文章主題是否與標(biāo)題相關(guān);吸引力即文章是否含有圖片或視頻。感知有用性包含閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)。本文以健康領(lǐng)域的企業(yè)公眾號(hào)為例,通過決策樹C5.0算法進(jìn)行分類學(xué)習(xí),模型準(zhǔn)確率達(dá)83.97%,說明本文提出的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系適用性和準(zhǔn)確性較高。
【學(xué)位單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G201
【部分圖文】：

華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文的指標(biāo)，通過文獻(xiàn)理論研究和相關(guān)實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)指標(biāo)的可獲得性、可行性和確定最終的指標(biāo)，從而建立包含三層結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；第四，以健康領(lǐng)域企業(yè)公眾號(hào)平臺(tái)推送的文章為例進(jìn)行實(shí)證研究，通過進(jìn)行分類學(xué)習(xí)，進(jìn)一步驗(yàn)證本文構(gòu)建的微信信息質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的評(píng)以及指標(biāo)的科學(xué)合理性。

圖 3-1 微信公眾號(hào)推廣實(shí)際上，微信平臺(tái)通過這種推廣業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了流量主和廣告主的雙贏，流量主基于其較大的粉絲數(shù)，為廣告主提供流量從而盈利，廣告主也可以有的放矢，達(dá)到其推廣目的。同時(shí)，該業(yè)務(wù)有助于凈化微信公眾號(hào)文章，在此業(yè)務(wù)之前，許多廣告直接植入在文章主體內(nèi)容中，為用戶帶來了不好的閱讀體驗(yàn)。這種嚴(yán)格的文章內(nèi)容與廣告分離的形式，有助于整體公眾號(hào)平臺(tái)文章質(zhì)量的提升。3.1.2 微信信息內(nèi)容的特征第一，在微信公眾號(hào)文章大量產(chǎn)出的同時(shí)，伴隨著嚴(yán)重的信息質(zhì)量問題。微信信息傳播的速度快、范圍廣，許多公眾號(hào)為了帶動(dòng)流量，故意用夸大的言辭、

華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文息，這是第一級(jí)傳播；其次，用戶接收并閱讀文章后，如果覺得有趣、有贊同該觀點(diǎn)，就可以將該推文分享到朋友圈或者轉(zhuǎn)發(fā)給好友、微信群成第二級(jí)傳播。循環(huán)往復(fù)，這條推文就可以在人際交往圈中實(shí)現(xiàn)多級(jí)圖 3-2 所示）。而用戶是否愿意進(jìn)行二次、三次甚至多次傳播在很大程了文章內(nèi)容的信息質(zhì)量高低。

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本文編號(hào)：2823708