近幾年來(lái),隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播作為新興的社會(huì)化媒介在2016年逐漸走入人們的視野,它不僅為受眾提供了大量的多元化信息,還影響著人們的社會(huì)交往方式。自媒體的交互性改變了信息的中心化傳播,與傳統(tǒng)的媒體相比,社會(huì)化媒體塑造了一個(gè)打破空間格局限制的世界,直播平臺(tái)賦予了受眾更加公平、自由、廣泛、平等的話語(yǔ)權(quán),產(chǎn)生一種新的文化現(xiàn)象即“網(wǎng)絡(luò)亞文化”。在直播環(huán)境中讓受眾以“身份不在場(chǎng)”的脫域方式參與到網(wǎng)絡(luò)虛擬社群空間的互動(dòng)中,讓社會(huì)交往活動(dòng)變得增加神秘感,在虛擬社群中一定程度上找到存在感、認(rèn)同感、歸屬感,從而滿足內(nèi)心的需求。網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展的同時(shí),泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播也占領(lǐng)了主要的市場(chǎng),越來(lái)越多的直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型泛娛樂(lè)。但與此同時(shí),由于企業(yè)沒(méi)有嚴(yán)格的社會(huì)規(guī)范和平臺(tái)的監(jiān)管不當(dāng),諸如暴力事件、淫穢事件和低俗化現(xiàn)象頻發(fā)而出現(xiàn)了一系列問(wèn)題。泛娛樂(lè)直播內(nèi)容的同質(zhì)化、流量的減少促使企業(yè)平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型。面對(duì)泛娛樂(lè)直播面臨的轉(zhuǎn)型,本研究在界定泛娛樂(lè)直播及其受眾參與行為等概念的基礎(chǔ)上,主要運(yùn)用文獻(xiàn)法、問(wèn)卷調(diào)查和訪談的方法,從社會(huì)學(xué)的視角,以泛娛樂(lè)直播的受眾為研究對(duì)象,對(duì)直播現(xiàn)象中受眾的參與行為進(jìn)行分析,分析和探究受眾的參與方式、參與動(dòng)機(jī)、參與的滿足感等影響因素,進(jìn)而對(duì)泛娛樂(lè)直播的未來(lái)發(fā)展及其受眾提出了建議。分析發(fā)現(xiàn),泛娛樂(lè)受眾群體大部分是中青年人,尤其以青年人為主,受眾的參與動(dòng)機(jī)多重,以?shī)蕵?lè)消遣,釋放壓力為主;而對(duì)于使用滿足感的評(píng)價(jià)大部分是比較滿意的態(tài)度;受眾粘性維持的一個(gè)重要因素是關(guān)系承諾的群體認(rèn)同感因素。受眾在觀看直播中形成的身份認(rèn)同感和群體認(rèn)同感使得他們長(zhǎng)期參與直播行為。最后,本人通過(guò)文獻(xiàn)研究和社會(huì)調(diào)查分析認(rèn)為,泛娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)直播之所以能夠吸引許多大眾參與,獲得迅速的發(fā)展,是因其能夠滿足受眾的許多需要,但是伴隨著泛娛樂(lè)直播受眾呈現(xiàn)出分化趨勢(shì),泛娛樂(lè)直播未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景,則有賴于其內(nèi)容能否符合社會(huì)主流社會(huì)規(guī)范及娛樂(lè)平臺(tái)的自我調(diào)適和規(guī)范。對(duì)于泛娛樂(lè)直播的受眾,在這個(gè)“娛樂(lè)至死”(或者說(shuō)“過(guò)度娛樂(lè)”)的時(shí)代,對(duì)直播內(nèi)容以及自身的參與行為,受眾必須有清醒的認(rèn)識(shí),經(jīng)常進(jìn)行自我反思,才不至于在娛樂(lè)中迷失自我。
【學(xué)位單位】：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G206
【部分圖文】：

圖３－１受眾觀看泛娛樂(lè)直播類型分布圖逡逑從上圖的調(diào)查結(jié)果可以看出泛娛樂(lè)直播受眾最偏愛(ài)的直播類型還是以搞類為主，選擇搞笑娛樂(lè)類的有２４７人，占總樣本的９３．邋４％，人數(shù)居多的原是由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們的壓力無(wú)處釋放，想通過(guò)觀看直播來(lái)情。逡逑其次占比比較顯著的是選擇觀看才藝類主播類型和電商直播類型。有２０同時(shí)選擇喜歡觀看才藝類主播類型的直播，占比為７６．１％，才藝類主播主才藝的主播進(jìn)行直播，有唱歌的，跳舞的，分析星座運(yùn)勢(shì)的，口才等。４９人同時(shí)選擇了喜歡觀看電商類直播，占比為５６．邋４％，超過(guò)了總體的二分由于上文分析的隨著泛娛樂(lè)直播的發(fā)展，越來(lái)越多的女性觀看直播，很商選擇直播平臺(tái)銷售自己的東西，第一可以使受眾更加直接地看到想要品的屬性，可以通過(guò)彈幕互動(dòng)的形式進(jìn)行詢問(wèn)，來(lái)解答內(nèi)心的疑惑，所男女，電商直播都使人們的生活便捷化，由此筆者認(rèn)為，電商直播可能樂(lè)直播未來(lái)極受歡迎的直播類型，在直播間里，主播面前只有一臺(tái)機(jī)器，逡逑

１＝邐■邐Ｒ邐Ｉ邋＿邐W 邐＿逡逑務(wù)．逡逑圖３－１受眾觀看泛娛樂(lè)直播類型分布圖逡逑從上圖的調(diào)查結(jié)果可以看出泛娛樂(lè)直播受眾最偏愛(ài)的直播類型還是以搞笑逡逑娛樂(lè)類為主，選擇搞笑娛樂(lè)類的有２４７人，占總樣本的９３．邋４％，人數(shù)居多的原因逡逑可能是由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們的壓力無(wú)處釋放，想通過(guò)觀看直播來(lái)放逡逑松心情。逡逑其次占比比較顯著的是選擇觀看才藝類主播類型和電商直播類型。有２０１逡逑個(gè)人同時(shí)選擇喜歡觀看才藝類主播類型的直播，占比為７６．１％，才藝類主播主要逡逑是有才藝的主播進(jìn)行直播，有唱歌的，跳舞的，分析星座運(yùn)勢(shì)的，口才等。還逡逑有１４９人同時(shí)選擇了喜歡觀看電商類直播，占比為５６．邋４％，超過(guò)了總體的二分之逡逑一，由于上文分析的隨著泛娛樂(lè)直播的發(fā)展，越來(lái)越多的女性觀看直播，很多逡逑的電商選擇直播平臺(tái)銷售自己的東西，第一可以使受眾更加直接地看到想要購(gòu)逡逑買商品的屬性

＿直播內(nèi)容邐■主播名氣邐＊平臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格？？打賞禮物價(jià)格■直播流暢度逡逑■直播清晰度邋■受眾規(guī)模邐？客服態(tài)度邋■其他逡逑圖３－２泛娛樂(lè)直播受眾平臺(tái)選擇偏好圖逡逑根據(jù)上面餅圖可以知道，泛娛樂(lè)直播的受眾選擇觀看平臺(tái)時(shí)，有較多的人逡逑選擇了直播內(nèi)容，選擇偏好直播內(nèi)容的有２４８人，占比９３．邋４％，高達(dá)九成。其次逡逑是偏好直播的名氣，有１９６人選擇該選項(xiàng)，占比７４．邋２％，緊接著是直播的清晰度逡逑和直播的流暢度，分別占６４．邋４％和５３．邋８％。從數(shù)據(jù)顯示分析，受眾在平臺(tái)的選擇逡逑上偏好直播內(nèi)容，大眾媒介運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)就是內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量的好與壞直接影響逡逑著大眾媒介的生存與發(fā)展。因此，“內(nèi)容為王”也是泛娛樂(lè)直播平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者遵逡逑循的價(jià)值觀念和行為取向，甚至可以達(dá)到不僅僅是內(nèi)容的本身，超出內(nèi)容研宄逡逑范圍的思想、體驗(yàn)產(chǎn)品。同樣地

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