中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中華民族的精神命脈,是中國特色社會(huì)主義植根的文化沃土,是當(dāng)代中國發(fā)展的突出優(yōu)勢(shì)。近年來,隨著我國綜合國力的不斷提升,黨和國家對(duì)文化越來越重視,并提出了文化自信的時(shí)代課題。主流媒體作為社會(huì)主流價(jià)值觀的引導(dǎo)者,如何在媒介融合和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下,做好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播工作,是一個(gè)日益凸顯的重要課題。央視新聞客戶端作為傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物,兼具主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性,既有主流媒體的強(qiáng)大資源背景,又有網(wǎng)絡(luò)媒體的靈活性,在央視全媒體矩陣中脫穎而出�；诖�,本文以央視新聞客戶端為樣本,以2016年7月1日至2018年7月1日兩年中有關(guān)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的報(bào)道為研究內(nèi)容,探討新型主流媒體如何在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。文章采通過逐天逐篇閱讀兩年的報(bào)道,共整理出1008篇相關(guān)文章。從對(duì)關(guān)鍵變量的分析來看,央視新聞客戶端平均每月有40多篇報(bào)道,每月報(bào)道數(shù)量多寡與該月是否有傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān);報(bào)道體裁與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比無太大差別;所涉議題豐富,內(nèi)容多樣,物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化報(bào)道比例均衡,涵蓋優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的方方面面;文章閱讀量總體呈上升趨勢(shì),其中與國家領(lǐng)導(dǎo)人有關(guān)的文章閱讀量明顯高于其他議題。作為新型主流媒體,央視新聞客戶端創(chuàng)新傳播方式,首先在議題設(shè)置上,選擇優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中與現(xiàn)代緊密相關(guān)的內(nèi)容,在闡釋其深刻內(nèi)涵的同時(shí),賦予新的時(shí)代價(jià)值;其次,積極與社會(huì)熱點(diǎn)互動(dòng),貼近生活、貼近群眾;更重要的是,央視新聞客戶端能夠利用自身的移動(dòng)化傳播特色優(yōu)勢(shì),靈活運(yùn)用各種視覺元素,創(chuàng)新報(bào)道形式,打造特色文化品牌。央視新聞客戶端圍繞把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)化成社會(huì)前進(jìn)的智力資源而展開的報(bào)道,在文化自信背景下對(duì)傳承發(fā)揚(yáng)工匠精神、刺激文化消費(fèi)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升國家形象和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀等方面具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。有所不足的是,在選題、風(fēng)格、傳播策略上還未能充分滿足移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的受眾需求。
【學(xué)位單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G220.7
【部分圖文】：

圖 1-1 新聞傳媒領(lǐng)域傳統(tǒng)文化研究時(shí)間分布圖文的發(fā)表時(shí)間來看，2013 年以前的論文數(shù)量呈緩慢遞增的趨勢(shì)，2013 年往文化的相關(guān)研究呈加速上升的趨勢(shì)，說明學(xué)界對(duì)傳統(tǒng)文化的研究也是在十增多，加之傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富，就傳媒層面的研究而言各有側(cè)重。綜合起來下四類：類是對(duì)中國傳統(tǒng)文化當(dāng)代傳播的價(jià)值、意義和反思方面的研究，結(jié)合所處析當(dāng)代傳統(tǒng)文化傳播的原因、必要性和重要性。于丹在《傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代文中認(rèn)為大眾傳媒應(yīng)立足當(dāng)下坐標(biāo)，對(duì)內(nèi)修身自律，對(duì)外放下對(duì)抗性思維文明新生態(tài)，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新需要傳媒關(guān)乎人文，化育人心；①晏青在《去文化的傳播偏誤與規(guī)避反思》一文中認(rèn)為傳統(tǒng)文化要匯入現(xiàn)代化進(jìn)程，必傳媒的力量，采用碎片化、嵌入式的內(nèi)容生產(chǎn)策略使傳統(tǒng)文化真正匯入整結(jié)構(gòu)中。②類是偏文化傳播方面的研究，普遍關(guān)注傳統(tǒng)文化與大眾傳媒之間的關(guān)系，

具有一定的影響力和公信力。數(shù)量變化兩年 24 個(gè)月的樣本時(shí)間內(nèi)，共整理 1008 篇有關(guān)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的報(bào)道左右，平均每天 1～2 篇。經(jīng)過逐天逐篇的閱讀，對(duì)央視新聞客戶端到 2018年 7 月 1 日所推送的有關(guān)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及其各種表現(xiàn)形式為對(duì)各種形式題材的文章進(jìn)行了分年、分月統(tǒng)計(jì)，具體呈現(xiàn)如表 1-1 和圖 1-1 央視新聞客戶端（2016.7.1—2017.7.1）優(yōu)秀傳統(tǒng)文化月度數(shù)量統(tǒng)計(jì)表（單位：篇）直觀的看出全年分月報(bào)道的變化，制折線圖如下：

一、央視新聞客戶端優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新聞文本分析2016年 7 月 1 日到 2017年 7 月 1 日，央視新聞客戶端對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的報(bào)道在數(shù)量上差異還是很明顯的，該年共計(jì)報(bào)道 546 篇，月均報(bào)道 46 篇，其中，報(bào)道數(shù)量最多的是 2017 年 5 月，共計(jì) 112 篇，數(shù)量最少的是 2016 年 7 月，共 21 篇，兩月相差近百篇。第二年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如下：表 1-2 央視新聞客戶端（2017.7.1—2018.6.30）優(yōu)秀傳統(tǒng)文化月度數(shù)量統(tǒng)計(jì)表（單位：篇）

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2815990