移動互聯(lián)時代的到來,為信息的傳播和接收提供了更多渠道和更多的可能性。微信、微博等社交軟件的崛起,將大眾傳播、群體傳播和人際傳播的特點相融合,深刻影響和改變著人們的生活習(xí)慣。2012年,微信公眾平臺的出現(xiàn),為企業(yè)和個人提供了信息發(fā)布的新渠道,微信公眾號成為了當(dāng)下最普及和最成功的信息傳播平臺之一。“一號哨位”公眾號創(chuàng)辦于2014年8月,由兩位部隊退伍大學(xué)生周曉輝和桂從路創(chuàng)辦。在改革強軍的時代背景下,他們創(chuàng)辦公眾號的動機是通過微信公眾號搭建起一個溝通軍營內(nèi)外的平臺。作為創(chuàng)辦較早的涉軍公眾號代表,“一號哨位”致力于傳播軍事信息,弘揚軍隊正能量。在自媒體迅速發(fā)展的今天,“一號哨位”能在激烈的市場競爭中生存下來,其傳播特點值得我們關(guān)注。本文將著眼于當(dāng)前涉軍公眾號的傳播現(xiàn)狀,結(jié)合“一號哨位”目前的傳播特點,同時結(jié)合其他學(xué)者關(guān)于涉軍公眾號的研究成果,為“一號哨位”的優(yōu)化發(fā)展提出新的傳播策略。通過此次研究,筆者發(fā)現(xiàn)目前涉軍公眾號的受眾面較窄,僅限于對軍事信息有需求的人群,關(guān)注涉軍公眾號的用戶其對軍事內(nèi)容關(guān)注層面和喜好也各不相同。“一號哨位”是定位于關(guān)注基層官兵,傳播軍營文化和正能量的公眾號,“一號哨位”中的標(biāo)題和傳播形式與傳播效果有顯著的關(guān)聯(lián),存在的問題主要表現(xiàn)為內(nèi)容“干貨”不足、形式陳舊等方面。筆者建議“一號哨位”今后應(yīng)該繼續(xù)堅持政治原則,堅持以“軍”為核心,充分挖掘素材選題,以滿足新媒體時代用戶需求;同時應(yīng)加強團隊化建設(shè),創(chuàng)新傳播手段,將內(nèi)容與形式更好的結(jié)合起來,與官方涉軍公眾號形成互補效應(yīng),推動新時期中國特色軍事傳播的發(fā)展。
【學(xué)位單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G206;E222
文章目錄
摘要
Abstract
1 緒論
1.1 研究背景及意義
1.1.1 研究背景
1.1.2 理論意義
1.1.3 現(xiàn)實意義
1.2 相關(guān)概念界定
1.2.1 涉軍公眾號的界定
1.2.2 涉軍公眾號的傳播策略
1.3 國內(nèi)外研究綜述
1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀及發(fā)展動態(tài)
1.3.2 國外研究現(xiàn)狀及發(fā)展動態(tài)
2 研究理論與研究設(shè)計
2.1 理論依據(jù)
2.1.1 “媒介即訊息”—軍事傳播話語權(quán)的“下放”
2.1.2 “使用與滿足”—新媒體時代“用戶至上”
2.1.3 “議程設(shè)置”—軍事新媒體的使命所在
2.2 涉軍公眾號傳播現(xiàn)狀調(diào)查
2.2.1 問卷調(diào)查的目的
2.2.2 調(diào)查問卷的設(shè)計
2.2.3 調(diào)查對象的確定
2.2.4 調(diào)查問卷的呈現(xiàn)及分析
2.2.5 調(diào)查結(jié)論
2.3 對“一號哨位”的內(nèi)容編碼
2.3.1 研究問題
2.3.2 類目建構(gòu)與編碼
3 “一號哨位”公眾號的傳播情況
3.1 傳播議題及特點
3.1.1 貼近基層官兵需求
3.1.2 展現(xiàn)當(dāng)代軍人形象
3.1.3 傳遞軍隊正能量
3.2 傳播形式及特點
3.2.1 多種傳播形式并存
3.2.2 “軍漫”系列特色鮮明
3.3 傳播信源統(tǒng)計及分析
3.3.1 信息來源占比統(tǒng)計
3.3.2 他人投稿占比最高
3.3.3 轉(zhuǎn)載內(nèi)容以官方公眾號為主
3.4 標(biāo)題形式及特點分析
3.4.1 標(biāo)題的口語化表述
3.4.2 使用感嘆號或問號加強情感
3.4.3 標(biāo)題多用一、二人稱
3.5 廣告投放及衍生周邊
3.5.1 自營廣告與原生廣告
3.5.2 “哨位優(yōu)選”小程序
3.6 傳播效果分析
3.6.1 閱讀量和點贊量
3.6.2 閱讀量與各傳播要素的相關(guān)性
3.6.3 點贊數(shù)與各傳播要素的相關(guān)性
3.6.4 評論和互動
4 “一號哨位”存在的問題及原因探析
4.1 存在的問題探析
4.1.1 推送時間不合理
4.1.2 內(nèi)容缺乏“干貨硬貨”
4.1.3 傳播形式缺乏創(chuàng)新意識
4.1.4 警惕過度商業(yè)化運營
4.1.5 傳播效果仍需提升
4.2 問題存在的原因探析
4.2.1 個人軍事自媒體發(fā)展的局限性
4.2.2 軍事公眾號報道的同質(zhì)化傾向
4.2.3 內(nèi)容生產(chǎn)平臺增多導(dǎo)致用戶粘性降低
5 優(yōu)化“一號哨位”傳播策略的建議
5.1 明確“一號哨位”的定位和發(fā)展目標(biāo)
5.1.1 “一號哨位”公眾號的定位再明確
5.1.2 借鑒其他涉軍公眾號的傳播經(jīng)驗
5.1.3 與軍隊官微共建軍事新媒體傳播體系
5.2 優(yōu)化內(nèi)容框架,牢記強軍使命
5.2.1 堅持軍事新聞的報道原則
5.2.2 增強軍政熱點的傳播能力
5.2.3 不斷完善內(nèi)容生產(chǎn)模式
5.2.4 增強法律意識和社會責(zé)任感
5.3 運用新的傳播技術(shù)和理念,優(yōu)化界面形象
5.3.1 整合運用H5 技術(shù)
5.3.2 探索嘗試VR技術(shù)
5.3.3 嘗試多平臺聯(lián)動傳播
5.3.4 優(yōu)化主界面設(shè)計和編排
5.4 樹立信息服務(wù)意義,滿足用戶情感需求
5.4.1 細(xì)分用戶群體,明確讀者需求
5.4.2 以“一號哨位”為核心建立新的分號
5.4.3 通過微信群滿足用戶情感需求
結(jié)論
參考文獻
附錄A 涉軍公眾號使用情況調(diào)查研究
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況
致謝
【相似文獻】
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