隨著各移動(dòng)終端的興起,游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展,手機(jī)游戲的價(jià)值正在逐漸顯現(xiàn)。網(wǎng)易手游《陰陽師》深耕垂直領(lǐng)域,將游戲世界觀植根于日本文化與中國文化,對(duì)受眾產(chǎn)生了異域和同源兩種期待視野,最終成為了一款現(xiàn)象級(jí)手游產(chǎn)品。通過對(duì)手游《陰陽師》的個(gè)案進(jìn)行分析,綜合運(yùn)用內(nèi)容分析、調(diào)查研究等方法,探究爆款手游背后的傳播特點(diǎn)及作用機(jī)制,可以為國產(chǎn)游戲的發(fā)展與傳播提供借鑒。網(wǎng)易手游《陰陽師》的發(fā)展背景基于國內(nèi)手機(jī)游戲的良好發(fā)展態(tài)勢,用戶數(shù)量平穩(wěn)上升、盈利模式多樣化、推廣渠道集中化,但是行業(yè)競爭也趨近白熱化。《陰陽師》正是在白熱化的競爭中,深入發(fā)掘并滿足受眾的隱性需求,衍生文化圈、進(jìn)行全球化拓展和泛娛樂布局,最終實(shí)現(xiàn)了收入迅猛增長、好口碑引爆社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值雙贏。圈層的核心是受眾擁有共同的“精神追求”——價(jià)值觀,圈層的推進(jìn)力來自于圈層受眾價(jià)值觀的自我升級(jí)。在《陰陽師》圈層中,受眾由傳統(tǒng)的產(chǎn)品認(rèn)同、品牌認(rèn)同、信息認(rèn)同轉(zhuǎn)化為價(jià)值觀認(rèn)同、人格化的認(rèn)同,己經(jīng)形成受眾自主生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)為一體的參與模式。《陰陽師》文化圈層正在往復(fù)循環(huán)著萌芽、成長、成熟、分化四個(gè)階段,在媒介平臺(tái)、受眾關(guān)系、組織架構(gòu)上分別具備數(shù)字化生存、強(qiáng)情感鏈接、去中心化的特征。在具體的傳播策略上,《陰陽師》圈層傳播分為聚合、穩(wěn)固、擴(kuò)大、延伸四個(gè)階段�！蛾庩枎煛窂亩卧鼙娙胧�,由小及大,逐步聚合受眾,利用受眾的自主性穩(wěn)固圈層,再打破圈層壁壘,讓圈層文化輻射到更廣闊的受眾,實(shí)現(xiàn)從小眾向大眾的傳播。最終,《陰陽師》通過資源整合、泛娛樂布局構(gòu)建了品牌生態(tài)。未來,手游品牌正在朝著圈層化發(fā)展,《陰陽師》是圈層傳播的成功范例。手游企業(yè)應(yīng)借鑒《陰陽師》的傳播手段,在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上,深度鏈接受眾情感,保持圈層活力,不斷拓展圈層邊界,形成多行業(yè)、多領(lǐng)域的布局,最終將產(chǎn)品培育成超級(jí)文化品牌,打造生生不息的文化品牌生態(tài)圈。
【學(xué)位單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G899;G206
【部分圖文】：

技術(shù)變革催生手游時(shí)代的到來，２０１３年是手游產(chǎn)業(yè)的集中爆發(fā)期，國內(nèi)學(xué)逡逑術(shù)界對(duì)“手游”的關(guān)注度迅速上升，相關(guān)文獻(xiàn)大幅增長。筆者在ＣＮＫＩ中以“手逡逑游”為主題進(jìn)行檢索，檢索結(jié)果如圖１所示（數(shù)據(jù)截止到２０１７年１２月１日）。逡逑從統(tǒng)計(jì)圖中可見，國內(nèi)的“手游”研究與手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈同步增長趨勢，自２０１３逡逑年起學(xué)界對(duì)“手游”的關(guān)注度迅速上升，２０１７年《陰陽師》、《王者榮耀》兩逡逑款手游引爆社交網(wǎng)絡(luò)，再度掀起學(xué)術(shù)界對(duì)手游研究的熱切關(guān)注。逡逑３逡逑

關(guān)于圈層傳播的研究，業(yè)界十分熱衷探討互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“圈層傳播”，但國逡逑內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)“圈層傳播”的研究較少。筆者在ＣＮＫＩ中以“圈層傳播”為主題進(jìn)逡逑行檢索，檢索結(jié)果如圖２所示（數(shù)據(jù)截止到２０１７年１２月１日）。從統(tǒng)計(jì)圖中可逡逑見，學(xué)界從２０１５年起對(duì)“圈層傳播”的研究開始有了較大進(jìn)展。逡逑１５邐ｉ邐ｉ邐ｉ邐ｉ邐ｉ逡逑１0邋－邐Ｉ逡逑？邐Ｉ逡逑涵邐Ｉ逡逑翁邐Ｉ逡逑５邋／ｖＴ邋—逡逑□邐曰邐Ｂ邐Ｂ逡逑０邋邐１邐１邐１邐＇邐１邐逡逑１９９０邐１９９５邐２０００邐２００５邐２０１０邐２０１５邐２０２０逡逑年份逡逑圖２邋ＣＮＫＩ中以“圈層傳播”為主題的文獻(xiàn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)逡逑研宄者對(duì)“圈層傳播”的相關(guān)概念進(jìn)行了界定，研究者白曉停認(rèn)為隨著專業(yè)逡逑媒體的功能細(xì)分，圈層受眾會(huì)將自己所喜愛的內(nèi)容、關(guān)注的熱點(diǎn)，依靠互聯(lián)網(wǎng)的逡逑平臺(tái)以鏈接方式推給更多有著相同愛好和屬性的受眾，這種信息的傳播方式可稱逡逑為“圈層傳播”

邐￣？￣增長率（％）逡逑圖１－１邋２０１３年－２０１７年中國移動(dòng)游戲用戶規(guī)模逡逑如圖１－２所示，２０１１年－２０１６年中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模從６２．４億元飆升至逡逑１０２２．８億元，預(yù)計(jì)２０１７年將達(dá)到１４４５．８億元，２０２０年將突破２０００億元。？逡逑２０１１－２０２０年中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模逡逑６９，％邐８６．０％邋１０＾７％邋８１．９％逡逑２２１８．４逡逑２０２３．６逡逑．４４５，邐１７６５３逡逑氃，：逡逑５６２２邐＾邋，：＾邐＼二、逡逑；逡逑２０１１邐２０１２邐２０１３邐２０１４邐２０１５邐２０１６邐２０１７ｅ邐２０１８ｅ邐２０１９ｅ邐２０２０ｅ逡逑ｓａｗ中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模（億元）一？＿增長率＜％）逡逑圖１－２邋２０１１－２０２０中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模逡逑相較于２０１６年，２０１７年中國移動(dòng)游戲市場規(guī)模的增長率有所下降，但仍然逡逑保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。伴隨“游戲一代”玩家的成長，其自小建立的游戲習(xí)慣逐逡逑步成熟

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2811072