【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,人們接收和傳遞信息的方式正在不斷革新,互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展正在改變著我們生活的方方面面。然而網(wǎng)民人數(shù)的增長,似乎到達了某種瓶頸,互聯(lián)網(wǎng)人口紅利正逐漸消失。近年來,智能手機和移動網(wǎng)絡4G技術的飛速發(fā)展給新媒體時代的傳播注入了新的血液——移動短視頻。移動短視頻不同于傳統(tǒng)的新媒體傳播,是一種依靠移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯,并且在社交媒體平臺等實現(xiàn)傳播的一種新的視頻形式。它時長較短,同時簡單易操作,融合了圖文影音等多種表現(xiàn)形式,更直觀生動的滿足了用戶之間展示與分享的訴求。移動短視頻一經(jīng)出現(xiàn)就受到了廣大受眾的喜愛,也成為了互聯(lián)網(wǎng)+時代風口浪尖的媒介產(chǎn)品之一。2017年底移動短視頻用戶達到2.42億人,增長率達58.2%。目前移動短視頻正在快速發(fā)展階段,大量傳統(tǒng)媒體人開始涉足短視頻內容生產(chǎn)環(huán)節(jié)和傳播環(huán)節(jié),諸多資本也紛紛對移動短視頻伸出橄欖枝。而作為傳播學領域獨樹一幟的研究學派,媒介環(huán)境學一直試圖找出媒介傳播發(fā)展與整個社會之間的內在聯(lián)系。在北美技術學派以及英尼斯的影響下,媒介環(huán)境學派代表人物,麥克盧漢提出了媒介即信息的觀點,他認為只有媒介才是真正有用的信息,從人類社會發(fā)展的長遠角度來看,每一次的媒介變革都會為社會帶來新的可能性和變化。媒介不僅是一種傳遞信息的渠道和工具,而是作為一種環(huán)境正在潛移默化中影響著人類社會的各個領域。因此,本文從媒介環(huán)境學的視角來分析和探索移動短視頻作為一種新的媒介環(huán)境對社會產(chǎn)生的影響。根據(jù)學者林文剛提出的媒介環(huán)境學三個理論命題,媒介的物質結構和固有形態(tài)會對媒介傳播的編碼和解碼造成影響。移動短視頻的發(fā)展依賴的重要物質基礎就是以手機為代表的移動終端和互聯(lián)網(wǎng)。而手機內置的應用軟件則是移動短視頻得以傳播的入口。由于移動短視頻的時長限制和影音圖文的表征,決定了移動短視頻的內容生產(chǎn)者從傳統(tǒng)的專業(yè)媒體從業(yè)者轉變?yōu)閁GC、PGC等多種形式并存,并且決定了移動短視頻的傳播內容特點,即可視化、碎片化、以及文本人物的接近性。根據(jù)媒介環(huán)境學理論,媒介的符號形態(tài)會影響媒介的偏向,不同媒介有不同的空間、感知偏向、內容偏向等。移動短視頻的媒介形式也賦予了其獨特的媒介偏向。不同于印刷媒介的線性、偏理性的思維邏輯,由于移動短視頻圖文聲影的符號形式和用戶的強互動性,使得移動短視頻的感知偏向多為偏感性的思維邏輯。而依托于互聯(lián)網(wǎng)和手機的便利,移動短視頻的傳播速度與傳播維度與傳統(tǒng)視頻比大大提高,不再受制于物理空間的制約因此移動短視頻的空間偏向性比較明顯,在內容上移動短視頻的時長限制導致了內容的娛樂性休閑性,因此移動短視頻的內容呈現(xiàn)出娛樂偏向。由于智能手機的普及,和流量資費的下降,以及生產(chǎn)、使用的低門檻。移動短視頻的用戶范圍囊括了社會的不同收入階層與不同教育階層。這使得移動短視頻傳播特點呈現(xiàn)出偏民主化的交互偏向。文章根據(jù)媒介環(huán)境學理論,進一步探討移動短視頻的媒介偏向對人與社會環(huán)境的影響。主要從個人空間、社會文化以及社會經(jīng)濟方面探討了移動短視頻的影響。由于不同的媒介會對人感知媒介場景造成影響,因此移動短視頻的傳播為用戶帶來了公共空間里的私人空間、深入的私人空間以及個人空間里的公共空間三種不同媒介場景感知。在社會文化方面,碎片化的內容以及淺層知識使人不得不警惕新媒體時代的“娛樂至死”。而利用移動短視頻不少商家也找到了新的宣傳手段,依托移動短視頻產(chǎn)生新的內容變現(xiàn)式的商業(yè)模式。筆者從媒介環(huán)境學的視角對移動短視頻做出分析,希望本次研究對這個新興的傳播媒介領域帶來不同角度的認識。
【學位授予單位】：新疆財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G206
【圖文】：

相對于傳統(tǒng)媒介的傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有快捷，方便，高保真等優(yōu)點

新浪微博的內嵌短視頻由于其入口級平臺的優(yōu)勢，很容易獲得大量用戶的關注，也

這種變化在青少年和青年群體中顯得更為突出

【參考文獻】

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本文編號：2806326