【摘要】： 本論文旨在探討在制度變遷背景下國(guó)內(nèi)電視媒體的績(jī)效評(píng)估理論與實(shí)踐。之所以要在研究電視媒體的績(jī)效評(píng)估的理論之前，強(qiáng)調(diào)對(duì)國(guó)內(nèi)電視制度變遷的把握，是因?yàn)榘娨曉趦?nèi)的新聞媒體在我國(guó)的特殊性。在傳統(tǒng)上，我國(guó)的新聞媒體是黨和政府的輿論宣傳工具，只算政治帳，不算經(jīng)濟(jì)帳，其業(yè)績(jī)只強(qiáng)調(diào)對(duì)黨和政府的中心工作的服務(wù)上。但是，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的逐漸深入，社會(huì)整體轉(zhuǎn)型的不斷展開(kāi)，我國(guó)的電視制度也發(fā)生了一些意味深長(zhǎng)的變化。在不了解這種變化的前提下研究電視媒體的績(jī)效評(píng)估，獲得的成果勢(shì)必隔靴搔癢，不得要領(lǐng)。 論文在形式上可分為兩個(gè)部分，第一部分，在梳理了國(guó)內(nèi)電視制度的變遷以后，細(xì)致探討了國(guó)內(nèi)電視媒體績(jī)效評(píng)估的特殊性、重要性及可行性。在這個(gè)基礎(chǔ)上，分電視節(jié)目(欄目)、電視頻道、廣電集團(tuán)三個(gè)層次建構(gòu)了三個(gè)績(jī)效評(píng)估的理論框架。論文的第二部分，以江西省廣播電視媒體運(yùn)營(yíng)的實(shí)際狀況為研究對(duì)象，針對(duì)江西衛(wèi)星電視頻道和江西省省市兩級(jí)的廣播電視臺(tái)，撰寫(xiě)了兩個(gè)績(jī)效評(píng)估的分析報(bào)告。 第一部分包括第一至第六章。第一章，制度經(jīng)濟(jì)學(xué)制度變遷理論撮要。制度經(jīng)濟(jì)學(xué)中的幾代學(xué)者對(duì)人類社會(huì)制度的變遷作了深入、系統(tǒng)的研究，是我們研究國(guó)內(nèi)電視制度變遷時(shí)可以借鑒的很好的思想資源。本章對(duì)國(guó)內(nèi)外制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)者們關(guān)于制度的涵義、制度的類型、制度均衡理論尤其是制度變遷理論的認(rèn)識(shí)，進(jìn)行了總結(jié)和闡述。 第二章，國(guó)內(nèi)電視媒體制度變遷評(píng)析。根據(jù)制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論視野，對(duì)國(guó)內(nèi)電視媒體制度的舊有格局和制度的變遷做了比較詳盡的梳理和剖析。在內(nèi)容上可分三個(gè)方面。首先，論證國(guó)內(nèi)電視制度的舊有格局。在傳統(tǒng)上，電視媒體的功能單一，不存市場(chǎng)盈利的欲求。在管理體制上表現(xiàn)為條塊結(jié)合，在管理模式則表現(xiàn)為局(廳)臺(tái)合一。其次，分析電視制度的核心層面發(fā)生的變遷，具體表現(xiàn)為電視基本功能的變化和電視根本性質(zhì)的變化。電視的功能從單一性變得多樣化，而且電視業(yè)在繼續(xù)作為一個(gè)新聞?shì)浾撔麄髌脚_(tái)的同時(shí)，還成了被賦予高度經(jīng)濟(jì)期待的信息或者文化產(chǎn)業(yè)。最后，探討電視媒體制度安排層面發(fā)生的變遷，這種變遷具體表現(xiàn)在電視資源補(bǔ)償形式、生產(chǎn)的組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)的融資方式等方面。 第三章，電視媒體績(jī)效評(píng)估總論。本章在歸納與辨證績(jī)效、績(jī)效評(píng)估的基本涵義，梳理與闡述績(jī)效評(píng)估系統(tǒng)的構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，首先討論了我國(guó)電視媒體績(jī)效評(píng)估的性質(zhì)。我國(guó)電視媒體內(nèi)部的結(jié)構(gòu)與布局，表現(xiàn)為兩種不同性質(zhì)即公益性事業(yè)與經(jīng)營(yíng)性企業(yè)在組織中同生共存。認(rèn)識(shí)清楚這樣的一種布局與結(jié)構(gòu)的特殊性與復(fù)雜性，顯然是我們對(duì)電視媒體進(jìn)行績(jī)效評(píng)估的前提。簡(jiǎn)言之，我國(guó)的電視媒體的績(jī)效評(píng)估兼具兩種組織績(jī)效評(píng)估征象，既有公共機(jī)構(gòu)績(jī)效評(píng)估的性質(zhì)，又有企業(yè)或者公司績(jī)效評(píng)估的特征，是一種復(fù)合形式的組織績(jī)效評(píng)估。本章最后分析了我國(guó)電視媒體績(jī)效評(píng)估的重要性與可行性，強(qiáng)調(diào)電視界彌漫著一種“管理焦慮癥”，績(jī)效評(píng)估作為一種管理手段，是一個(gè)上佳的選擇。 第四章，電視節(jié)目(欄目)的績(jī)效評(píng)估。本章首先致力于節(jié)目評(píng)估指標(biāo)體系的建構(gòu)，評(píng)估的指標(biāo)體系規(guī)定了評(píng)估的對(duì)象、內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)，是節(jié)目評(píng)估體系的基礎(chǔ)和核心。在這個(gè)體系的第一層面，包括了質(zhì)量績(jī)效、經(jīng)濟(jì)績(jī)效、公共績(jī)效三個(gè)方面的內(nèi)容。接下來(lái)論文討論了電視節(jié)目(欄目)績(jī)效評(píng)估的操作方法。在形成了指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，評(píng)估的實(shí)際操作的途徑與思路，應(yīng)該是多種多樣的。根據(jù)電視節(jié)目的特點(diǎn)，這里重點(diǎn)提出的是綜合評(píng)估和相對(duì)評(píng)估兩種形式。最后，筆者對(duì)電視界節(jié)目(欄目)評(píng)估的實(shí)踐進(jìn)行了歸納與評(píng)析。 第五章，電視頻道的績(jī)效評(píng)估。電視頻道是電視媒體各類層次的組織中，最常規(guī)的一種形態(tài)。它的出現(xiàn)，是電視專業(yè)化發(fā)展的成果。本章的第一部分對(duì)國(guó)內(nèi)外電視專業(yè)頻道的出現(xiàn)與發(fā)展進(jìn)行了梳理與總結(jié)。對(duì)于電視頻道績(jī)效評(píng)估體系，論文設(shè)計(jì)了包括覆蓋情況、收視狀況、受眾接受狀況、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和內(nèi)容表達(dá)方式等五個(gè)方面。在理論上闡述具體指標(biāo)的過(guò)程中，論文對(duì)各個(gè)具體指標(biāo)在國(guó)內(nèi)電視界的表現(xiàn)進(jìn)行了比較詳盡的描述與探討。 第六章，廣播電視集團(tuán)的績(jī)效評(píng)估。國(guó)內(nèi)的廣播電視集團(tuán)建設(shè)，一直就引人注目并且也引發(fā)出了許多的議論。本章首先闡述廣播電視集團(tuán)化的歷程、現(xiàn)狀以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。作為一個(gè)廣電媒體組織形式，廣電集團(tuán)的層次最高，因而其可支配資源最豐富，自主性也最強(qiáng)。當(dāng)然，其績(jī)效評(píng)估的指標(biāo)也就多而且雜。本章的第二部分，將廣電集團(tuán)的眾多的評(píng)價(jià)指標(biāo)歸并到資源與條件、節(jié)目生產(chǎn)與交易、投入與產(chǎn)出三個(gè)組合指標(biāo)之中。最后部分涉及到了現(xiàn)行的廣播電視統(tǒng)計(jì)工作，認(rèn)為這樣的一種統(tǒng)一規(guī)范、嚴(yán)格監(jiān)督的行業(yè)統(tǒng)計(jì)，實(shí)際上已經(jīng)初步具備了績(jī)效評(píng)估的一些性質(zhì)和功能。 第二部分指兩個(gè)專題研究報(bào)告。一是《江西衛(wèi)星電視頻道運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)估報(bào)告》，該報(bào)告根據(jù)電視頻道績(jī)效評(píng)估的體系，對(duì)江西衛(wèi)星電視頻道的整體業(yè)績(jī)進(jìn)行了全面的總結(jié)與分析。這里使用的材料除了注明了來(lái)源與出處的以外，都是筆者直接到江西電視臺(tái)通過(guò)調(diào)查訪問(wèn)等各種途徑收集的。從總體來(lái)看，江西衛(wèi)視作為新聞綜合頻道，在一些關(guān)鍵性的指標(biāo)上都呈逐年上升趨勢(shì)。與全國(guó)同類頻道相比，各類指標(biāo)的排位逐漸靠前，是一個(gè)成長(zhǎng)性好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)與影響力大的衛(wèi)星頻道。 另一個(gè)研究報(bào)告是《江西兩級(jí)廣播電視臺(tái)綜合績(jī)效分析》。本項(xiàng)研究首先選取了11個(gè)績(jī)效指標(biāo)，主要使用了多元統(tǒng)計(jì)中的主成分分析法和聚類法，對(duì)江西省省地(市)兩級(jí)12家廣播電視臺(tái)的績(jī)效水平做了比較深度的分析。在這里，在材料和信息的選取上，以各個(gè)廣播電視臺(tái)2004年的各項(xiàng)指標(biāo)為研究樣本。聚類分析法與主成分分析法所得結(jié)果基本一致，省級(jí)廣播電視臺(tái)的績(jī)效水平遠(yuǎn)高于地方各級(jí)廣播電視臺(tái)的績(jī)效水平；南昌廣播電視臺(tái)與萍鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)與其他9家地市廣播電視臺(tái)相比，績(jī)效水平較高；而其他9家廣播電視臺(tái)績(jī)效水平相對(duì)而言，相差不大。不過(guò)，從資源使用效率來(lái)看，省級(jí)廣播電視臺(tái)還有待提高。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號(hào)】：G229.27-F
【圖文】：

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【引證文獻(xiàn)】

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1 姜智彬;;媒體服務(wù)績(jī)效評(píng)估指標(biāo)體系研究——基于層次分析法的報(bào)紙績(jī)效評(píng)估體系建構(gòu)[J];新聞大學(xué);2012年04期

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2 彭瑩瑩;中國(guó)傳媒組織績(jī)效考評(píng)指標(biāo)體系研究[D];湖南大學(xué);2011年

3 李娜;電視欄目劇的生存與發(fā)展研究[D];華南理工大學(xué);2010年

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5 張陸一;從《拉大劇》的得失看地方電視欄目劇品質(zhì)的提升[D];吉林大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：2806293