發(fā)布時(shí)間：2020-08-14 19:54

【摘要】：騰訊網(wǎng)在2018年俄羅斯世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的爭(zhēng)奪中不敵優(yōu)酷處于劣勢(shì)。在沒(méi)有轉(zhuǎn)播權(quán)的背景下,騰訊網(wǎng)轉(zhuǎn)變傳播思路提出“好玩”的世界杯理念,崇尚內(nèi)容為王。本文將以騰訊網(wǎng)俄羅斯世界杯的傳播行為為研究對(duì)象,通過(guò)內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)資料法、個(gè)案分析方法以及數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)法,從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、用戶體驗(yàn)及傳播效果5個(gè)方面來(lái)研究騰訊網(wǎng)是如何在沒(méi)有俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的劣勢(shì)下,踐行“好玩”的世界杯傳播理念,鞏固其在網(wǎng)絡(luò)媒體中的領(lǐng)軍地位。并尋找其在傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題,從而提出有效的解決辦法和建議,為騰訊網(wǎng)在日后的大型體育賽事乃至整個(gè)日常的傳播中提供一些參考和借鑒。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),即使沒(méi)有世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán),騰訊網(wǎng)仍然創(chuàng)造出了很多有價(jià)值的新聞內(nèi)容,熱點(diǎn)話題等,利用這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打造出了“好玩”的世界杯,吸引了過(guò)億的用戶利用日常生活中的碎片化時(shí)間瀏覽騰訊網(wǎng)世界杯訊息,觀看騰訊網(wǎng)自制的與世界杯有關(guān)的原創(chuàng)視頻節(jié)目等并參與到其主辦的線下活動(dòng)。騰訊網(wǎng)在俄羅斯世界杯的傳播中,十分注重前期的資源積累以及原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。傳播主體上依靠前方記者,后方編輯,簽約合作媒體及自媒體制作出了非常多有傳播價(jià)值的內(nèi)容;傳播內(nèi)容上分為賽事類內(nèi)容,非賽事類內(nèi)容及線下活動(dòng),制造病毒性傳播內(nèi)容,并且將最新的科技運(yùn)用到俄羅斯世界杯的傳播中;騰訊網(wǎng)還針對(duì)資深球迷用戶和非資深球迷用戶制定了不同的傳播方案,觸達(dá)各色用戶的痛點(diǎn)和需求,達(dá)到用戶全覆蓋的效果。當(dāng)然,騰訊網(wǎng)在俄羅斯世界杯的傳播過(guò)程中也存在一些問(wèn)題,例如采編團(tuán)隊(duì)欠缺溝通,同質(zhì)化內(nèi)容過(guò)多;賽后內(nèi)容插入硬廣,影響用戶體驗(yàn);存在人為低級(jí)失誤,內(nèi)容娛樂(lè)化明顯;算法充當(dāng)把關(guān)人,個(gè)性定制形成信息繭房等等。未來(lái)騰訊網(wǎng)在大型賽事的報(bào)道中,應(yīng)該完善內(nèi)容發(fā)布和監(jiān)管系統(tǒng)、改變傳播和報(bào)道方式、繼續(xù)在報(bào)道中使用最新科技等。
【學(xué)位授予單位】：首都體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206;G843
【圖文】：

新媒體大V在微博上傳播沙特戒指圖

新浪對(duì)沙特球迷戴鴿子蛋的報(bào)道

網(wǎng)易對(duì)沙特球迷戴鴿子蛋的報(bào)道在整個(gè)世界杯的報(bào)道期間，從開(kāi)幕式到閉幕式后方編輯每天都根據(jù)賽事、新聞熱點(diǎn)及手中資源做出報(bào)道計(jì)劃，圍繞賽場(chǎng)直擊和特寫(xiě)、球星專訪和混采、球迷故事和場(chǎng)外花

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;事件[J];青年教師;2013年01期

2 ;八旬老夫妻家徒四壁圍著炭盆過(guò)冬[J];民間傳奇故事(A卷);2017年03期

3 魯軍宜;;三分之一的人認(rèn)為名字蘊(yùn)含長(zhǎng)輩夢(mèng)想[J];時(shí)代郵刊;2017年01期

4 麻震敏;;騰訊網(wǎng):新主場(chǎng) 全覆蓋[J];成功營(yíng)銷;2010年04期

5 ;手機(jī)騰訊網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道流量奪冠[J];IT時(shí)代周刊;2008年18期

6 劉妙佳;;騰訊網(wǎng)的超越之道[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2008年18期

7 李敏;;騰訊網(wǎng)發(fā)布奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略構(gòu)建2008網(wǎng)絡(luò)主場(chǎng)[J];廣告人;2007年08期

8 張寧;;四大主力軍團(tuán)青睞騰訊網(wǎng) 騰訊網(wǎng)奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略率先發(fā)布[J];大市場(chǎng)(廣告導(dǎo)報(bào));2007年08期

9 ;瞬間的記憶[J];中國(guó)減災(zāi);2006年03期

10 章淑貞;關(guān)偉娜;;騰訊網(wǎng)的用人之道——專訪騰訊網(wǎng)新聞中心策劃組主編魏傳舉[J];新聞與寫(xiě)作;2015年03期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 點(diǎn)評(píng)整理 韓妹;生活和掙錢哪個(gè)更重要[N];中國(guó)青年報(bào);2011年

2 本報(bào)記者 盧旭成;借奧運(yùn)報(bào)道發(fā)力 騰訊網(wǎng)大投入向高端遷移[N];中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào);2008年

3 商報(bào)記者 金朝力;中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)借互聯(lián)網(wǎng)二次崛起[N];北京商報(bào);2009年

4 本報(bào)記者 劉悠揚(yáng);“十大好書(shū)” 供不應(yīng)求[N];深圳商報(bào);2009年

5 劉梅;騰訊網(wǎng)聚合3.6億網(wǎng)絡(luò)力量盤點(diǎn)2009娛樂(lè)符號(hào)[N];國(guó)際商報(bào);2009年

6 本報(bào)記者 張學(xué)光;世博“游客”將達(dá)3.7億[N];華夏時(shí)報(bào);2009年

7 李瀛寰;三大舉措 騰訊網(wǎng)做奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)主場(chǎng)[N];中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào);2007年

8 本報(bào)記者 程偉;騰訊網(wǎng)發(fā)布奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略[N];民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào);2007年

9 烏英;騰訊網(wǎng)世界杯人氣斐然[N];民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

10 商報(bào)記者 金朝力;騰訊網(wǎng)世界杯轉(zhuǎn)播凸顯資源優(yōu)勢(shì)[N];北京商報(bào);2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 王樹(shù)亮;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)政治文化建設(shè)研究[D];蘭州大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張雨晨;騰訊網(wǎng)2018年俄羅斯世界杯傳播研究[D];首都體育學(xué)院;2019年

2 汪燕娟;騰訊網(wǎng)游個(gè)案研究[D];蘇州大學(xué);2011年

3 仇建輝;騰訊網(wǎng)北京奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道策劃的研究[D];北京體育大學(xué);2010年

4 阮航;手機(jī)騰訊網(wǎng)倫敦奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道研究[D];北京體育大學(xué);2014年

5 陳楠;騰訊網(wǎng)河南站新聞?lì)l道內(nèi)容研究[D];鄭州大學(xué);2014年

6 張萬(wàn)東;手機(jī)騰訊網(wǎng)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道研究[D];北京體育大學(xué);2014年

7 金昕;《人民網(wǎng)》與《騰訊網(wǎng)》責(zé)任定位比較研究[D];湖南師范大學(xué);2015年

8 張璐;騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)應(yīng)用傳播中存在問(wèn)題及改進(jìn)建議[D];遼寧大學(xué);2013年

9 李曉慧;健康傳播視閾下青少年自殺報(bào)道問(wèn)題研究[D];河北大學(xué);2016年

10 莊啟林;騰訊網(wǎng)體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略研究[D];北京體育大學(xué);2016年

本文編號(hào)：2793476