發(fā)布時間：2020-08-14 19:54

【摘要】：騰訊網(wǎng)在2018年俄羅斯世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的爭奪中不敵優(yōu)酷處于劣勢。在沒有轉(zhuǎn)播權(quán)的背景下,騰訊網(wǎng)轉(zhuǎn)變傳播思路提出“好玩”的世界杯理念,崇尚內(nèi)容為王。本文將以騰訊網(wǎng)俄羅斯世界杯的傳播行為為研究對象,通過內(nèi)容分析法、文獻資料法、個案分析方法以及數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計法,從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、用戶體驗及傳播效果5個方面來研究騰訊網(wǎng)是如何在沒有俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的劣勢下,踐行“好玩”的世界杯傳播理念,鞏固其在網(wǎng)絡(luò)媒體中的領(lǐng)軍地位。并尋找其在傳播過程中存在的問題,從而提出有效的解決辦法和建議,為騰訊網(wǎng)在日后的大型體育賽事乃至整個日常的傳播中提供一些參考和借鑒。通過研究發(fā)現(xiàn),即使沒有世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán),騰訊網(wǎng)仍然創(chuàng)造出了很多有價值的新聞內(nèi)容,熱點話題等,利用這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打造出了“好玩”的世界杯,吸引了過億的用戶利用日常生活中的碎片化時間瀏覽騰訊網(wǎng)世界杯訊息,觀看騰訊網(wǎng)自制的與世界杯有關(guān)的原創(chuàng)視頻節(jié)目等并參與到其主辦的線下活動。騰訊網(wǎng)在俄羅斯世界杯的傳播中,十分注重前期的資源積累以及原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。傳播主體上依靠前方記者,后方編輯,簽約合作媒體及自媒體制作出了非常多有傳播價值的內(nèi)容;傳播內(nèi)容上分為賽事類內(nèi)容,非賽事類內(nèi)容及線下活動,制造病毒性傳播內(nèi)容,并且將最新的科技運用到俄羅斯世界杯的傳播中;騰訊網(wǎng)還針對資深球迷用戶和非資深球迷用戶制定了不同的傳播方案,觸達各色用戶的痛點和需求,達到用戶全覆蓋的效果。當(dāng)然,騰訊網(wǎng)在俄羅斯世界杯的傳播過程中也存在一些問題,例如采編團隊欠缺溝通,同質(zhì)化內(nèi)容過多;賽后內(nèi)容插入硬廣,影響用戶體驗;存在人為低級失誤,內(nèi)容娛樂化明顯;算法充當(dāng)把關(guān)人,個性定制形成信息繭房等等。未來騰訊網(wǎng)在大型賽事的報道中,應(yīng)該完善內(nèi)容發(fā)布和監(jiān)管系統(tǒng)、改變傳播和報道方式、繼續(xù)在報道中使用最新科技等。
【學(xué)位授予單位】：首都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206;G843
【圖文】：

新媒體大V在微博上傳播沙特戒指圖

新浪對沙特球迷戴鴿子蛋的報道

網(wǎng)易對沙特球迷戴鴿子蛋的報道在整個世界杯的報道期間，從開幕式到閉幕式后方編輯每天都根據(jù)賽事、新聞熱點及手中資源做出報道計劃，圍繞賽場直擊和特寫、球星專訪和混采、球迷故事和場外花

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本文編號：2793476