發(fā)布時(shí)間：2020-08-14 20:44

【摘要】：“網(wǎng)絡(luò)紅人”近年來(lái)獲得迅猛的發(fā)展,在微博、微信等各類社交媒體受到網(wǎng)民的熱烈追捧。閱讀“網(wǎng)絡(luò)紅人”編寫(xiě)的文章,觀看“網(wǎng)絡(luò)紅人”制作的視頻、評(píng)論“網(wǎng)絡(luò)紅人”的觀點(diǎn)等行為已成為人們生活常態(tài)。“網(wǎng)絡(luò)紅人”在網(wǎng)絡(luò)空間傳播信息被廣大網(wǎng)民關(guān)注,為網(wǎng)民帶來(lái)新的網(wǎng)絡(luò)文化和感受,并對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)生強(qiáng)烈影響。因此,本文就“網(wǎng)絡(luò)紅人”的傳播內(nèi)容來(lái)研究其傳播策略。本文以“情緒”為視角,分析“網(wǎng)絡(luò)紅人”內(nèi)容生產(chǎn)中所含有的調(diào)動(dòng)受眾情緒的因素,以及其所產(chǎn)生的效果,進(jìn)而嘗試歸納總結(jié)“網(wǎng)絡(luò)紅人”傳播策略。在借鑒心理學(xué)相關(guān)結(jié)論基礎(chǔ)上,本文關(guān)注了三類情緒傳播:快樂(lè)、憤怒和悲傷,并以三個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”為例來(lái)進(jìn)行具體闡釋,分別對(duì)其產(chǎn)生背景、策略和效果進(jìn)行分析加以總結(jié),最后指出“網(wǎng)絡(luò)紅人”三種情緒傳播策略有可能產(chǎn)生的潛在隱患,并對(duì)如何規(guī)范引導(dǎo)“網(wǎng)絡(luò)紅人”發(fā)展,發(fā)揮其積極正面的作用進(jìn)行了相關(guān)探討。研究認(rèn)為,在當(dāng)前,“網(wǎng)絡(luò)紅人”傳播快樂(lè)情緒就是通過(guò)戲謔的策略,滿足受眾追求輕松愉悅的需求,達(dá)到集體狂歡,受眾擁躉的效果�？鞓�(lè)情緒傳播通過(guò)情景再現(xiàn)、戲劇化的表演戲謔傳播策略,戲謔普遍存在與大量網(wǎng)民身邊的場(chǎng)景,吸引網(wǎng)民的關(guān)注。憤怒情緒常因不公正感激起,“網(wǎng)絡(luò)紅人”通過(guò)傳播違背現(xiàn)代社會(huì)普遍承認(rèn)社會(huì)道德事件、社會(huì)不公正對(duì)待事件來(lái)塑造和凝聚網(wǎng)民憤怒情緒,吸引網(wǎng)民關(guān)注。悲傷情緒傳播通過(guò)傳播主體形象的悲傷情緒信息和暗示悲傷情緒信息,構(gòu)建悲情的環(huán)境,達(dá)到公眾同情的效果。雖然是三種不同的情緒,但是都極大程度地?cái)U(kuò)大“網(wǎng)絡(luò)紅人”的傳播影響力。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2793526