【摘要】：近幾年,一個(gè)詞漸進(jìn)入人們視野,它就是“IP”,是Intellectual Property的縮寫,泛指知識(shí)產(chǎn)權(quán)。同其他類型的電影電視劇比,IP劇是二次開發(fā)和二次傳播的行為,原IP背后很可能已經(jīng)有著成千上萬(wàn)的狂熱粉絲,今時(shí)今日所進(jìn)行的IP劇的新媒體傳播所采用的造勢(shì)手段自然有所不同。IP劇雖早已存在,但這些IP劇開始在微博上進(jìn)行宣傳與傳播卻是從2011年開始才逐漸興起,兩者間有著間密不可分的促進(jìn)關(guān)系。一方面從傳播者的角度看,IP劇制作方若想利用微博為自身節(jié)目進(jìn)行的宣傳,就需要在抓住原IP粉絲的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步吸引更多的眼球,并利用微博明星效應(yīng)的開放性優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大傳播,微博文字的內(nèi)容風(fēng)格、發(fā)布視頻的特點(diǎn)以及話題營(yíng)造的方式,都是IP劇在微博傳播中需要考慮的問(wèn)題;另一方面,從受者的角度看,微博的出現(xiàn)的確影響了大眾的閱讀習(xí)慣,在新媒體時(shí)代新出現(xiàn)了一些傳播關(guān)系,在微博上每個(gè)人都既是傳者也是受者。新媒體時(shí)代背景下的人們,每天有很大一部分時(shí)間花在網(wǎng)絡(luò)上,電影電視劇變成大家日常生活中不可或缺的娛樂(lè)方式,IP劇、微博都是相互交織影響人們生活的傳播內(nèi)容。目前在新媒體的環(huán)境之下,它們也同時(shí)也不斷在面臨各種問(wèn)題,微博自身平臺(tái)的生存危機(jī)、同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、IP劇原著的抄襲丑聞、甚至整個(gè)社會(huì)信息與行動(dòng)比的失衡問(wèn)題這些都是需要正視的困境。在這種境況中,IP劇要發(fā)展自身優(yōu)勢(shì),依賴微博傳播依然是必不可少的手段,微博如欲有效利用這份資源,只有明確自身優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn),遵循正確的路線才能有效促進(jìn)發(fā)展,得到更好的社會(huì)價(jià)值,打造IP劇的微博傳播帝國(guó)。
【學(xué)位授予單位】：廣西民族大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J943;G206

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本文編號(hào)：2787245