【摘要】：傳媒資本運(yùn)營是傳媒產(chǎn)業(yè)活動中的一個大問題,是一個基礎(chǔ)性的理論問題,傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營是一種極為有效的融資手段,可以用少量的國有資產(chǎn)來控制、吸納大量的社會閑散資金來擴(kuò)大我國媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)力,用于媒體迅速發(fā)展,有助于提高媒體的競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。它為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)保障。傳媒產(chǎn)業(yè)通過參與資本運(yùn)營,能夠切實(shí)促進(jìn)機(jī)制改革,突出自身的產(chǎn)業(yè)功能。首先,傳媒產(chǎn)業(yè)更加重視經(jīng)營,國內(nèi)一些媒體已進(jìn)行采編人員與經(jīng)營人員分開,經(jīng)營部門與采編部門分家,實(shí)現(xiàn)社長加總編加總經(jīng)理“三架馬車”,而不再是傳統(tǒng)的社長加總編“二人轉(zhuǎn)”,這樣做的目的在于一方面防止經(jīng)營管理和新聞宣傳中的腐敗行為,另外一方面去充實(shí)經(jīng)營隊(duì)伍。其次,傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營有利于提升團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新精神,建立一種新型合理的分配制度。全文分為六大部分。第一部分主要分析了研究背景及意義、理論依據(jù)、研究方法和研究條件。第二部分從傳媒資本的涵義、傳媒資本運(yùn)營的涵義、傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營策略三部分概述了傳媒產(chǎn)業(yè)及其資本運(yùn)營理論。第三部分首先分析了中國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的現(xiàn)狀,其次,闡述了中國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營的有利因素。最后,指出了中國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營存在的問題：傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)營的體制瓶頸；條塊分割、多頭管理的管理體制與規(guī)�；l(fā)展之間的矛盾：資本運(yùn)營的障礙是新聞媒體產(chǎn)權(quán)不清是傳媒產(chǎn)業(yè)；核心競爭力不足影響傳媒機(jī)構(gòu)的發(fā)展。第四部分主要探索了中國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營發(fā)展模式。提出應(yīng)該從以下六點(diǎn)入手來發(fā)展中國傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營,分別是：轉(zhuǎn)變觀念,讓民營影視擺脫“小打小鬧”；完善產(chǎn)權(quán)制度,構(gòu)建多層次的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)；從宏觀上讓傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)營；大力開展傳媒產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)；引入資本加強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)范化。第五部分以山東省淄博市廣播電視集團(tuán)為例進(jìn)行實(shí)例分析。第六部分為結(jié)論與展望。
【學(xué)位授予單位】：西南石油大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G229.27-F

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本文編號：2787203