【摘要】：在世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢和生產(chǎn)要素流動性日益發(fā)展的今天,城市不僅是人類生存的社會公共空間,是人才、資金、技術(shù)、信息等各種資源的匯聚地,也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與社會活動最重要的載體。 城市形象是人們對城市認(rèn)知和感受的綜合反映,是形象信息的受眾對于城市綜合因素在情感與態(tài)度上的心理反應(yīng)。城市形象是一種城市的無形資產(chǎn),也是城市軟實力的重要組成部分。當(dāng)前,各國城市化、信息化的進(jìn)程加劇,導(dǎo)致了城市間的競爭日趨激烈,提升城市形象傳播力與城市競爭力成了城市良好生存與持續(xù)發(fā)展的必然選擇。 大眾傳媒作為社會信息的主要傳播者,連通著社會受眾和城市形象信息的傳達(dá)與反饋,是城市形象形成不可或缺的助推器。媒介社會的傳播特性使城市形象傳播變成時代特征,由大眾媒體塑造和傳播“象征性現(xiàn)實”的城市形象同時成為城市文化的一部分。媒介作為城市形象傳播的最主要工具,其傳播方式和傳播內(nèi)容等一系列因素都將影響著城市形象最終的傳播效果。 當(dāng)下,數(shù)字新媒體與網(wǎng)絡(luò)社交化媒介工具的普及應(yīng)用,深刻地改變著以傳統(tǒng)媒體為主的信息傳播環(huán)境,使傳播信息的傳受關(guān)系與溝通模式在不斷地變革中�；诿浇槿诤吓c創(chuàng)意傳播大背景下的城市形象構(gòu)建與傳播的研究,不僅是城市形象影響力傳播的需要,更是城市文化軟實力與綜合競爭力提升的現(xiàn)實迫切需求。因此,如何進(jìn)行城市形象的有效傳播,以提升城市形象的傳播力,自然有著其研究價值和實踐意義。 本文從跨學(xué)科視野、多專業(yè)角度出發(fā),運用理論闡釋推理與案例實證分析相結(jié)合的研究方法,首先對城市形象傳播及其傳播力的相關(guān)要素進(jìn)行解讀；接著比較分析城市形象傳播實踐運作機制與模式等問題,然后運用SWOT方法、USP觀點、CIS原理以及“鉆石模型”戰(zhàn)略理論,對媒介融合背景下新型傳播模式演進(jìn)的路徑作了深入探討；最后對中國城市形象傳播力提升機制與策略模式進(jìn)行了具體的的闡釋。 具體地說,本文內(nèi)容主要有三個部分組成： 第一部分,闡述了本文選題的研究背景、研究意義、研究方法與研究路徑,并提出了本文研究的基本假設(shè)。與此同時,還對國內(nèi)外的相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述,回顧了城市形象的起源與歷史沿革,對國內(nèi)外城市形象傳播的研究視角及觀點作了簡略梳理；并對城市形象傳播力等相關(guān)概念進(jìn)行解讀,著重闡述了城市形象傳播與城市形象傳播力互動關(guān)系、城市形象傳播力與城市競爭力的互動關(guān)系、媒介融合背景下新媒體創(chuàng)意傳播形態(tài)與城市形象傳播力的關(guān)系。 第二部分以描述與解釋型思路為出發(fā)點,運用傳播學(xué)中“5W模式”理論對目前城市形象傳播實踐的現(xiàn)狀、問題及原因進(jìn)行把脈；并從靜態(tài)和動態(tài)相結(jié)合的視角,深入地剖析了城市傳播實踐活動和城市形象生成中存在的問題及其成因。然后分別選擇韓國首爾和中國杭州兩個代表中外城市形象傳播實踐案例進(jìn)行實證比較研究,從中探尋城市形象傳播運作機制與模式策略上的有益啟示。 第三部分是以策略解決型為思路進(jìn)行探析。闡述從媒介融合現(xiàn)象和新媒介傳播形態(tài)及模式演變的時代背景,如何運用波特“鉆石模型”戰(zhàn)略理論、“USP”定位理論、城市形象CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)等,分別從戰(zhàn)略上和策略上論述了中國城市形象傳播力提升的實踐思路與運作機制的可能。并就中國城市形象傳播力的形成、作用、提升策略模式進(jìn)行了理論歸納與模型架構(gòu)。其間重點探討的是,媒介融合與創(chuàng)意傳播形態(tài)及方式背景下的中國城市形象傳播力提升策略分析與運作模式的構(gòu)建。從媒介主體策略、傳播內(nèi)容策略、媒介工具策略和傳播模式策略出發(fā),進(jìn)而實踐公關(guān)傳播活動策略、整合營銷活動傳播策略、互動創(chuàng)意傳播策略等模式的研究,為我國城市形象傳播實踐提供具現(xiàn)實意義和可操作的對策研究成果資源。
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F299.2;G206
【圖文】：

不僅是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的結(jié)果，更是人類對地球資源整合利用更大。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展FI趨一體化，這對于每一個城市來說既是機遇又挑戰(zhàn)。球化發(fā)展可使生產(chǎn)要素的流動性不僅使城市可以在全球范圍內(nèi)獲取資源，發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與市場過程中其擁有自然的有限資性，也使城市之間為了不得不展開各種形式的競爭。世界各城市的總生產(chǎn)值占全球的年度生上。從世界范圍內(nèi)看，城市化是全球化的結(jié)果，一個新的城市時代已經(jīng)已經(jīng)進(jìn)入了世界一體經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速軌道。城市是國民經(jīng)濟(jì)增長與社會發(fā)展持續(xù)的城市發(fā)展，是人類社會正在面臨最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)之一。換言之，城，城市衰則國家衰。

世界發(fā)達(dá)國家城市化發(fā)展都經(jīng)歷了類似正弦波曲線上升的過程，形成了一個共同規(guī)律 這就是著名的納瑟姆曲線(見下圖1-2),美國地理學(xué)家Ray.M.Northam在1979年首先發(fā)現(xiàn)提出其意義，并在世界城市化進(jìn)程中得到了證明。根據(jù)“納瑟姆曲線”，經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測中國2018年之前都將會保持高速的城鎮(zhèn)化、城市化發(fā)展進(jìn)程，由此而帶來的城市之間競爭也將持續(xù)地升溫。^ 70% 30% 乙 W?1 屮明 ,ii?i圖1-2:納瑟姆城市化曲線圖全球性的城市化、工業(yè)化、信息化的發(fā)展區(qū)域不斷擴大，城市間各種形式競爭與合作逐漸加強，同時也形成了更大的都市經(jīng)濟(jì)圈。這樣一來，世界各國城市發(fā)展規(guī)模事實上在不斷增加，城市空間隨著世界城市化率（見下表一）的提高已經(jīng)突破了原有的地域意義上的限制。城市化發(fā)展趨向更多元化與競爭化，全球化趨勢下各國城市也在更為^u放、融合與自主的國際環(huán)境中，發(fā)展城市自身的經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)與社會諸方面的同時

圖1-3:中國城市化進(jìn)程曲線圖（來源：華創(chuàng)證券2012,7，1)—^中y 1.]本一??一 偉 a100 r6�！� . 一 * 一 ..一 .~|40 -20 -Q I 1 1 1 I I I I ' ‘ ‘ I I I I I I I1950 1960 1970 i9S0 1990 2000 ：010 2020 2030圖1_4:中國、日本和韓國城市化進(jìn)程比較圖(來源：華創(chuàng)證券2012，7, 1)表一：世界城市化進(jìn)程率（1950-2050 )(單位：％)i份I 世界城市率 I發(fā)達(dá)國家城市化率I欠發(fā)達(dá)國家城市化率1950 2^ ^ 7^1960 ^ ^ 9.51970 ^ 6^ 13. 11980 ^ ^ 17.3

本文編號：2786833